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帆布鞋没人买了？，Vans营收连降两年，，国潮为啥能上位？_手机网易网




















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帆布鞋没人买了？，Vans营收连降两年，，国潮为啥能上位？


徐竦解说
2026-07-31 07:03·四川

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1992 年巴塞罗那奥运会领奖台上，美国男篮梦一队 12 位巨星里，11 人用国旗遮住外套上的锐步标志 —— 他们全是耐克签约球员。看台角落，匡威这个曾占据全美 84% 篮球鞋市场的百年巨头，正冷眼旁观。



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谁能想到，9 年后这家 1908 年创立的品牌就债台高筑破产，2003 年被耐克以 3.05 亿美元收入囊中。到 2026 年夏天，耐克的财报却炸了锅。

匡威在 2026 财年第四季度营收暴跌 34%，全年销售额缩水近 1/3，仅剩 12 亿美元。

隔壁 Vans 的日子也不好过，这个 2004 年被 VF 集团收购、2018 年销售额突破 30 亿美元的核心品牌，如今连续两年下滑：2024 财年 23.5 亿，2025 财年只剩 21.49 亿。



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曾经霸占潮人街拍的帆布鞋穿搭热度逐年走低，亚瑟士、萨洛蒙、厚底老爹鞋成了年轻人的新宠。

网络上的吐槽也越来越扎心：“四个脚趾头才配穿匡威”“穿万斯出门就是滴血认亲”。硬邦邦的鞋底、磨脚的帆布、狭窄的鞋头，在全民追求松弛感的当下，帆布鞋早就被全面降维打击。



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面对业绩下滑，品牌们试过绝地反击。耐克换帅埃里奥特希尔，清库存收缩渠道；匡威疯狂联名，找说唱歌手 Tyler the Creator、潮牌 Noah，甚至绑定 NBA 球星亚历山大，想用篮球叙事重回运动圈。

联名款在二级市场确实能掀起水花，但在批发和下沉市场根本站不住脚。帆布鞋的款式早就被定死了，不管怎么改都逃不开老样子，改个鞋垫厚度都要被骂丢了复古 DNA。另一边，安踏旗下的 PUMA 悄悄切入赛道，国潮运动鞋用现代发泡科技把 “踩屎感” 做到百元以内，帆布鞋的硬底子早就跟不上需求。



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2024 年抖音 618 数据显示，帆布鞋在女鞋市场的销售额年增长率暴跌 26%，份额仅剩 2.7%。曾经要排队抽签的匡威 1970S，现在电商平台打折到 300 块都乏人问津。现在的年轻人不再盲目崇拜高价潮牌，一双复古双星或者 1688 的白牌平替，性价比更高也更舒服。

曾经脚踩发黄匡威、磨破 Vans 是街头青年的身份暗号，但现在打工人只想穿软底鞋放松。他们不再需要用磨脚的鞋证明个性，生存的压力已经足够沉重，脚下的路还是选软一点的好。



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市场甚至传出耐克要打包出售这个仅占集团营收 2.5% 的小兄弟，专门收烂摊子的品牌公司 ABG 早已虎视眈眈 —— 他们曾把锐步从 16 亿做到 50 亿。而匡威的裁员重组里，那些熬夜做硫化鞋的工程师、街头摇旗的年轻人，都成了时代退场的背景板。



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帆布鞋没有做错什么，它只是留在了吉他轰鸣和街头尘土的纯真年代。当大时代的列车驶向新的车站，旧的荣光终究会被新的需求取代。这一轮退潮不是英雄不够努力，只是他们手里的剑，早就是上个世纪的旧兵器了。








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