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暑期研学游火热，频繁被吐槽“游而不学”


上游新闻
2026-07-30 17:50·重庆·上游新闻官方网易号

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在荒野中体验一堂生存课、进入名校感受学术魅力、前往大西北了解不同地貌......暑假期间，各类研学旅行产品纷纷上新，吸引了不少家长下单。暑期研学游市场持续火爆，但也因价格虚高、货不对板、师资存疑等问题饱受诟病。

相关专家在接受上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者采访时表示，研学游属于教育的补充产品，与普通旅行团的核心差异始终围绕“教育属性”这一核心锚点展开。真正合格的研学游产品，既要符合旅游行业的安全服务要求，也要具备教育产品研发的相关能力，在产品设计上有完整的课程体系支撑，避免浅度参观，只游不学。专家建议，家长应通过正规渠道选择口碑好、规模大、具有相关行业资质的研学机构，避开只宣传景点、不提及具体课程内容的产品，并确认带队人员的专业背景。



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艾媒数据预计2028年，中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元。图片来源/艾媒数据

千亿市场爆发：政策与需求的双重驱动

记者注意到，暑假期间研学旅行火热，各类研学游产品纷纷上新。市面上的研学产品种类丰富，例如知识科普型、自然观赏型、励志拓展型等；时间上有单日的自由行，也有数日的全包式产品；价格也从几百元的单日自由行到几万元的异地行不等，但都吸引了不少家长下单。

研学旅行并非新鲜事物，但其近年的发展离不开政策的持续推动，2013年发布的《国民旅游休闲纲要》首次提出“逐步推行中小学生研学旅行”，2016年教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，今年以来，规范力度进一步加强。今年1月，文化和旅游部与市场监管总局联合发布了《关于印发2026年版团队旅游合同（示范文本）的通知》，首次新增《研学旅游合同（示范文本）》。4月30日，人力资源和社会保障部、文化和旅游部联合颁布《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，则在国家层面明确了研学旅游指导师这一职业的定义、等级划分、技能要求和评价方式。

政策托底，市场响应。据艾媒咨询数据，2025年研学市场规模已达2132亿元，同比增长19.04%，预计2028年，整体市场规模将突破3000亿元。

市场的火爆直观体现在消费端。同程旅行7月发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，旅行平台数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%，研学跟团、定制游产品预订量同比增长超60%。

为何研学旅行如此火爆？

中国城市发展研究院投资部副主任袁帅认为，研学游热本质上是素质教育理念不断普及，叠加家长对孩子开阔视野、补充课堂外知识的需求集中释放，加上暑期家长普遍存在看护孩子的实际需求，多重因素共同推高了研学游的热度，“这让它从一项小众的教育补充产品，快速走进了普通家庭。”

网络销售的研学游方案材料包。图片来源/软件截图

褒贬不一：有人收获满满，有人发帖“避雷”

七月中旬，哈尔滨的张女士刚结束一趟亲子旅程。她带着儿子跟团去了一趟吉林长白山，主题是“地质观察”。行程中，有工作人员用专业设备介绍火山喷发原理、观察火山岩石、辨别植物，孩子还亲手做了植物标本。

像张女士这样参加研学游的家庭不在少数，但并非所有家长都如此幸运。在各大社交平台和投诉网站上，关于研学游的吐槽声此起彼伏，问题集中在价格虚高、货不对板、师资存疑、只游不学等方面。

2025年暑假期间，哈尔滨市民孟女士为9岁女儿报名了当地某机构的自然研学一日游，期望孩子能亲近自然，实际体验后发现研学内容就是徒步、拍照，中途没有科普课程。最令她担忧的是，由于女儿身材瘦小走路慢，落在队尾，领队竟未第一时间察觉。“只要孩子安全、玩得开心，就当普通旅游了。”孟女士无奈地说。

记者调查发现，此类与宣传有出入的现象十分普遍。在某电商平台，一款名校深度研学游产品售价188元，介绍称“专业讲解”，咨询后却发现，该费用仅为入校门票，若需讲解需再加价280元，且讲解员并非专业老师，而是兼职的学生。

研学游价格一直备受诟病。以上述名校游为例，在某票务平台，同一学校的深度研学游产品售价则为558元。更令家长难以接受的是，即便支付了高价，服务体验也未必能“水涨船高”。有家长吐槽，报名的是名校参观，到了现场变成了在门口拍照打卡。

据媒体报道，研学游的价格是同等路线普通旅游团的2到3倍，毛利高出20%到50%。

艾媒咨询数据显示，2025年消费者对于孩子单次参加研学游项目的最高可接受费用范围中，占比最高的区间为3001-6000元，达到37.29%，其次是1000-3000元区间，占比26.81%。两者合计超过六成，构成了当前市场的主流价格接受带。

记者检索某投诉平台发现，共有776条投诉中包含搜索词“研学”，投诉内容涉及价格虚高、行程不合理、研学变拼团游等问题。有消费者投诉称，在某山西研学游活动中，机构无视景点限流规定；由于行程安排不合理，有学生在高温时段暴晒一小时中暑；还有午餐安排滞后等问题。

此外，研学游产品的低门槛也令人担忧。记者在多个平台发现，仅需2元即可购买包含宣传海报、课件PPT、活动方案在内的“研学模板”，其中一份最早可追溯至2017年的资料销量已达170份。



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投诉平台显示的消费者投诉信息。图片来源/网站截图

回归本质：如何辨别“真研学”？

上游新闻记者从第三方企业信息平台采访了解到，截至目前，我国现存研学相关企业超2.4万家，现存企业中为2019年-2025年注册的超1.6万家，占总数量的66.6%，传统旅行社、教培机构、艺术培训学校、活动策划工作室乃至个人从业者纷纷涌入。

袁帅认为，市场爆发自然会吸引大量参与者，这在行业发展初期属于正常现象。资本与资源的涌入，客观上丰富了产品供给，也给了家长更多选择空间。但他同时指出，不同主体的资质能力与核心优势天差地别，部分从业者缺乏教育产品研发经验，仅是套用原有旅游产品逻辑，简单贴上“研学”标签便推向市场。这种鱼龙混杂的现状，恰恰是当下乱象频发的源头。

面对市场上良莠不齐的产品，业内人士强调，研学团与普通旅行团的核心差异在于“教育属性”。家长需保持理性，学会辨别真伪。

袁帅分析，普通旅行团的核心诉求是观光休闲，行程设计以景点覆盖和体验舒适度为核心；而研学团从立项之初，就应将“研”与“学”放在首位，旅行仅是承载教育内容的载体。“每一段行程都应对应明确的知识输出和能力培养目标，避免浅度参观和‘只游不学’。”袁帅认为，只有将教育属性落到实处，才能称得上是“真研学”，而非换了个名字的普通旅游团。

北京第二外国语学院中国文化和旅游研究中心研究员刘思敏持相同观点。他认为，研学游本质是面向学生的主题旅游，应遵循“以研学为主，旅行为辅”的原则。主办方除了具备正规旅行社资质和完善的后勤保障外，还需具备深度挖掘主题产品的能力，针对不同学生的特点设置生动有趣的课程。如果只是在普通旅游线路中简单加入院校或博物馆的浅度参观，就不能称之为好的研学游产品。

家长如何避免踩坑？

针对消费风险，黑龙江省消费者协会近日发布暑期研学旅行消费提示，建议家长主动核实师资背景和行程细节，要求机构提供往期活动的真实反馈，优先选择能够实时推送行程动态的机构。孩子返程后，应及时了解实际行程情况，并与合同约定逐项比对。

袁帅也给出了具体的避坑建议：首先，要避开那些只宣传景点、不提及具体课程内容的产品，不要被“名校”“名师”之类的噱头迷惑；其次，要主动核实机构的运营资质，详细询问行程中每个环节的学习安排，确认带队人员的专业背景；最后，不要仅凭价格高低判断产品质量，也不要抱着“别人去，我家孩子也得去”的跟风心态。

袁帅认为，随着监管政策的逐步完善，研学游市场资质不全、产品粗糙的从业者会被逐步清出市场，行业标准会越来越清晰，教育属性会成为产品的核心竞争力。未来的研学游产品会更偏向细分领域，针对不同年龄段、不同兴趣方向的孩子会有更精准的设计，真正成为课堂教育的有益补充，在素质教育的导向下，回归“研学结合、以学为主”的本质，给孩子带来真正有价值的成长体验。

上游新闻记者 张莹








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