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两大汽车集团密集换防：一汽任期短，上汽动静大


中国经济网
2026-07-30 20:23·北京·中国经济网官方网易号

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2026年上半年，中国汽车市场陷入冰火两重天：一边是新车发布超630款，平均每天3.5款；一边是国内新车市场进入调整期，行业整体量利齐跌。在此背景下，7月底一汽和上汽两大汽车集团迎来高层密集换防。

中国经济网近日获悉，经中国一汽研究决定，聂强已调任中国一汽红旗品牌，负责中国第一汽车集团有限公司营销工作（红旗销售公司）全面工作，包括红旗品牌销售、售后服务、网络发展及品牌营销等相关业务。

值得一提的是，这距离聂强出任一汽丰田副总经理、一汽丰田销售公司党委书记、总经理仅7个月；而王立军自2025年4月轮岗一汽红旗销售有限公司总经理、党委书记至今，满打满算仅15个月，反映出一汽核心业务高管任期普遍缩短的现状。

上汽更是迎来一场涉及上汽乘用车、上汽通用、上汽大众三大集团整车支柱企业，以及集团最重要的零部件企业华域汽车，包括卢晓、徐平、陶海龙、吴赟等人的高层大换防，形成集团大自主乘用车+两大合资企业+零部件上市公司的全链路“闭环式轮岗”。

两大集团高层的密集换防，是中国汽车产业深刻变革的缩影。一方面，国内新车市场进入调整期，上半年乘用车产销分别完成1272.1万辆和1272万辆，同比下降5.9%和6%；另一方面，汽车行业陷入增收不增利困境，上半年汽车行业收入51893亿元，同比增长1.8%；其中利润1954亿元，同比下降20%；利润率3.8%，低于下游工业企业利润率6.5%的平均水平。

面对挑战，一汽能否通过启用营销人才激活红旗这一顶级豪华IP，进而推动集团实现利润增长？走出低谷的上汽，又能否依托一波打通自主、合资、零部件板块的高层大换防，加速变革，实现可持续发展？

聂强再回红旗，一汽核心业务高管任期缩短

作为拥有20余年营销管理经验的汽车老兵，聂强的职业生涯横跨一汽解放、一汽-大众、一汽丰田和红旗品牌。2021年，聂强出任红旗销售公司副总经理，次年6月起兼任南区事业部总监；2022年底聂强出任一汽-大众汽车有限公司商务副总经理，2024年底这一职务由吴迎凯接任，前者转至工会负责人。一年后的2025年底，聂强出任一汽丰田副总经理、一汽丰田销售公司党委书记、总经理。时隔7个月，聂强再次接到调令，负责红旗销售公司工作。



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聂强负责红旗销售公司全面工作

聂强的频繁调动恰好也反映了近两年来，一汽集团持续掀起大范围人事换防，覆盖集团总部、一汽红旗、一汽-大众（包括大众和奥迪品牌）、一汽丰田等核心板块，多名关键高管普遍出现任职时间缩短的现象。

一汽红旗和一汽-大众是人事变动的高峰板块。2025年4月，王立军和王胜利互换岗位，王立军出任一汽红旗销售公司总经理。9个月后，王胜利赴任一汽-大众汽车销售有限公司商务副总经理，接替刚刚任职一年的吴迎凯。

王胜利此次回归一汽-大众搭班董修惠，后者在2025年12月接任陈彬履新一汽-大众汽车有限公司总经理。

一汽集团副总经理陈彬在2024年12月-2025年12月兼任一汽-大众总经理，因集团高管兼任原则只能一年，现主要精力在集团大营销和红旗运营委员会。

作为对比，在上一轮的任期中，董修惠和王胜利执掌一汽丰田和一汽红旗销售业务均基本干满一届。再往前，高层管理人员的任期更加稳定，普遍在4-5年。



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有分析认为，一汽集团大规模轮岗的初衷，在于打通自主板块与合资板块人才壁垒，推动高管跨品牌历练，为集团储备复合型管理人才，同时匹配新能源转型、品牌结构调整的战略需求。一汽当前正处在自主品牌向上、合资品牌承压、全面加速电动化转型的关键窗口期，市场竞争加剧之下，集团希望通过灵活人事调配，快速盘活管理资源，应对激烈价格战与产品迭代压力。

但持续高频换人、核心岗位任期普遍偏短，也引发行业关注。对于车企营销公司负责人而言，渠道政策梳理、营销体系搭建、长期品牌战略落地，往往需要1—2年为周期才能显现成效。高管刚刚熟悉业务、搭建团队，随即迎来调动，容易造成营销政策连续性受损，经销商端预期不稳，中长期战略难以持续推进。

从数据上看，聂强上次离开红旗品牌仅4年，但红旗的市场表现经历了过山车。彼时，红旗品牌正处于上升期，2023年—2025年销量分别为37万辆、41.2万辆和46万辆，同比分别增长29.5%、17.4%和11.7%；反观2026年上半年累计销量13.78万辆，相比年度销量目标的55万辆，完成率仅约25%。另据中国汽车流通协会数据显示，2026年4月，一汽红旗库存深度位居全行业第一。

此次聂强回归，经历了一汽-大众和一汽丰田两大合资板块的磨炼，集团寄望其整合多方营销经验，拉动红旗销量冲刺，推进品牌新能源转型。但摆在聂强面前的难题同样突出：短期任职形成的管理惯性下，如何平衡战略调整需求与管理层任职稳定性，以及保障经营政策持续连贯等，都是需要持续破解的课题。

上汽“闭环式轮岗”，打通三大板块

如果说一汽人事换防的特点是任期短，那上汽的特点就是动静大。7月28日，上汽乘用车、上汽通用分别发布人事变动公告：原上汽通用汽车有限公司总经理卢晓接替王骏，担任上汽乘用车总经理。同时，原华域汽车系统股份有限公司总经理徐平，将接任上汽通用汽车总经理一职。

7月29日，华域汽车宣布聘任陶海龙为公司总经理。另据行业报道，现任上汽大众人事与组织执行副总经理吴赟将接任陶海龙，上任上汽大众总经理。

由此，卢晓由上汽通用转战上汽乘用车、徐平从华域汽车回归上汽通用、陶海龙重回华域汽车、吴赟则从公司内部提拔至上汽大众总经理，一场涉及集团大自主乘用车+两大合资企业+零部件上市公司的“闭环式轮岗”快速完成。

看似普通的集团内轮岗背后，实则暗藏玄机。本次上汽集团大规模高层换防不同于2024年集团发展陷入低谷时的“临危受命”，而是一场有针对性，打通自主、合资、零部件三大板块的排兵布阵。

首先看卢晓、陶海龙两位“合资悍将”，他们同在2024年分别上任上汽通用和上汽大众总经理，并梳理清各自企业的发展脉络，如今又同时奔赴自主板块。



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卢晓曾带领上汽通用从2024上半年的谷底快速企稳，今年上半年销售231,154辆新车，小幅下跌5.68%，跑赢市场整体。更重要的是，任职期间，卢晓带领上汽通用汽车坚定推进智电转型，加快产品、技术和运营体系重塑。推动上汽通用汽车实现本土原生研发体系的全面跃升，并推出别克高端新能源子品牌 “至境”，快速构建全品类新能源产品阵型，新能源渗透率位列合资第一。

这正是卢晓需要带给上汽乘用车的经验。2026年，上汽乘用车改革步伐加速，“出身高端”的荣威在品牌20周年之际重塑高端新形象，并推出全新AI原生高端系列；MG坚持技术平权理念，依托上汽五大技术底座推出多款全新车型，致力于成为“10—20万级年轻群体的个性新能源首选”。而卢晓在上汽通用推动品牌智电化转型、推出“至境”高端子品牌的经历，正与高端荣威、技术MG的发展路径契合。



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陶海龙担任华域汽车总经理

熟悉整车企业和零部件供应链体系运作的陶海龙，在任期间推动上汽与大众的合资合作进入了新阶段，尤其是深度推进技术创新，加快奥迪品牌和大众品牌新能源转型升级，如今AUDI字母标已成为奥迪新能源的代名词。本次重回华域汽车，陶海龙不仅工作游刃有余，更将依托在整车、零部件企业的丰富经验，深化打通整车企业与零部件企业之间的合作生态链。

与此同时，上汽通用、上汽大众两家合资企业也迎来了各自的新舵手。



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徐平是从华域汽车到任上汽通用，这一履历与陶海龙相似，在零部件公司的经验让他们深知汽车生产、采购的整体流程，也更熟知车企的生产成本构成，打降本增效牌将更得心应手。陶海龙上任上汽大众总经理不到一个月时，便推出降本增效计划——2024年优化20多亿元结构成本，此后也多次提及降本增效规划。如今，上汽通用已从2024年时的最低谷快速走出，电动化、高端化转型的产品矩阵、规划也已成型，徐平上任后，是否会采用相同改革方式为上汽通用提效降本，带领公司可持续发展值得关注。



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吴赟将出任上汽大众总经理

吴赟是成长于上汽大众体系的年轻干部，主要工作经历在营销板块，曾任大众品牌市场营销高级总监，深度参与帕萨特、途观、ID.系列等核心车型的营销推广。

放眼整个汽车行业，稳定的管理团队是企业持续发展重要基础。在市场竞争激烈的当下，一汽缩短任期和上汽集团密集换防，背后的逻辑是让听得见炮声的人冲在最前线，将自主与合资的营销管理经验融合，发挥出“1+1>2”的作用，毕竟在这一轮淘汰赛中最重要的是要活下去。（中国经济网记者 姜智文 郭跃）

来源：中国经济网








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