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卡萨帝20年 一个高端品牌的慢革命_手机网易网




















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卡萨帝20年 一个高端品牌的慢革命


叶檀财经
2026-06-17 18:43·上海·知名财经评论家、财经专栏作家叶檀

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文/叶檀财经团队



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穿越20年周期的长期主义品牌

2006年，北京三环内房价破万元，中国GDP增速达到10.7%。



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（来源：经济参考报网站）

中国人的一切都在做加法：

更大的房子、更多的家电、更满的衣柜。

同年，家电保有量首次爆发，城镇家庭每百户冰箱拥有量超过90台。

我们是否曾停下来思考过这背后的真正意义？

彼时，大部分家庭对高端的想象，还停留在外壳和外资品牌上。

2026年当我们复盘历史，会发现这并非简单的产能扩张，而是一部关于生活哲学的重构史。

只有极少数坚守长期主义的本土品牌能够真正穿越周期、站稳高端，20年后依然保持强劲增长。



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从消费符号 到价值认同

2006年，中国加入WTO刚满五年，外资品牌涌入，奢侈品消费处于“炫耀性消费”的初级阶段：

印着大Logo的手袋、名表成为身份的注脚。

彼时，中国消费者对高端的理解，几乎等同于进口、洋品牌、昂贵。

在这样的认知惯性下，本土品牌还有没有机会在高端赛道撕开一道口子？

海尔主动成为急先锋：

历时5年，调研全球12个城市累计8万多名高端用户，反复琢磨真实需求。

推出了高端品牌卡萨帝。

秉持长期主义，不拼价格、不追风口，用原创科技和极致设计，赢得对生活品质要求最高的中国家庭。

这颗20年前种下的种子，如今终于成长为生态雨林。



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公司公告显示，品牌价值连续五年每年增长百亿，2025年达928.16亿元。

卡萨帝改写了中国高端家电版图：

2026年Q1，卡萨帝冰箱、洗衣机、空调在1.5W+价位段市场份额分别达71.1%、80%、44.7%，全部居首。当中国消费者愿意为高端家电支付溢价时，卡萨帝必占一席之地。



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20年也是中国制造业从代工转向品牌自研的艰难转型。

当行业疯狂内卷容积与转速时，先行者会反思：

为什么中国人的厨房要照搬西方设计？为什么要为制冷牺牲食材本味？

这不仅是一个品牌的胜利，更是消费逻辑的胜利。

当本土品牌比外资更懂消费者，市场会用真金白银投票。



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从看见消费者 到看懂用户

如果说二三十年前中国家用消费市场的主题是破除品牌崇拜，那么下半场的主题则是技术平权与体验回归。

智能手机行业已经验证：

当本土品牌在专属体验上追平国际对手的时候，消费者的品牌接纳度就越来越高。家电行业也在经历类似的变局。

关键区别在于：

家电的耐用消费品属性更强，置换周期更长，普遍在5到10年。用户对真实可感体验的要求更高。

高端家电的竞争，从来不是实验室军备竞赛，而是谁能将技术翻译成用户每天能触摸到的幸福感。

过去20年，家电行业经历了三次大的浪潮。

功能满足时代：有没有

参数竞赛时代：好不好

体验跃迁时代：懂不懂我

卡萨帝踩准了节点，并在第三次浪潮中率先完成跨越。



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这种跨越的标志，是2026年卡萨帝指挥家套系获得的高端家电领域首批L4级智慧家电标准认证。

在双职工家庭超75%、65岁以上人口占比突破15%的今天，谁来替我们分担那些琐碎却耗时的家务？

答案是具备思考决策能力的卡萨帝L4级智慧家电。

尤其是卡萨帝全新升级的AI之眼2.0：

实现17种主动能力、22次智慧迭代、7次从无到有的发明。

它不是炫技，而是真实可感的场景解决方案。

例如用户对空调说：

温度有点低。

系统能自动判定说这句话的人位于卧室，只调高卧室的温度。

当冰箱检测到一块羊排已经在冷冻室存放了较长时间，它会主动提醒用户该烹饪了。

当家庭既缺人力，也缺操作时间，家电必须更聪明主动。

卡萨帝落地的AI之眼2.0和获得的L4级智慧家电认证，正是对这一社会变迁的技术回应。



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慢下来 每天变好一点点

高端品牌想要行稳致远，核心支撑究竟是什么？

技术和产品是骨架，价值观和情感连接才是灵魂。

2026年5月26日，卡萨帝官宣朱珠成为品牌大使，主题为：

时光成珠，为爱不凡。



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20年里，卡萨帝没有参与过价格战，没有为了短期份额牺牲品牌定位，而是不断钻研精进：

发明法式对开门冰箱、发明分区洗洗衣机、发明射流匀风空调

珍珠的形成，需要母贝包容异物、持续分泌珍珠质，在时间的打磨下，才能成就温润光华。

卡萨帝的928.16亿品牌价值，不是一蹴而就的，而是时间给予长期主义者的馈赠。

新一代中国消费者正在经历从向外求到向内求的转变。

胡润研究院《2025中国高净值人群品质生活报告》显示，高净值人群在消费决策中最看重的三个关键词分别是：

品质确定性（89%）

审美独特性（76%）

价值观共鸣（68%）



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（来源：胡润研究院）

朱珠与卡萨帝相遇，共同传递着同一个信号：

在这个浮躁的时代，仍然有人与品牌愿意用20年做一件事，并且把它做到极致。

回望中国消费20年，最动人的不是那些喧嚣的风口和暴涨的数字，而是那些愿意慢下来的品牌和人。

《穷查理宝典》中有一句话：

每天起床的时候，争取变得比你从前更聪明一点。

不要着急，不要慌张，每天进步一点点，拉长来看，都是巨大的进步。

卡萨帝用20年证明：

真正的长期主义，不是等待时间带来奇迹，而是每一天都比昨天更懂用户一点。



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只有真正读懂时代情绪、尊重用户价值的品牌，才能在周期波动中穿越迷雾。

6月26日，“科技进化 为爱致远”卡萨帝思享荟暨20周年品牌盛典将在重庆国际博览中心举办，围绕未来20年的发展方向，向政府、行业、用户、生态共创者等传递卡萨帝的长期主义主张，不妨拭目以待。

下一个20年刚刚开始，对于愿意做时间朋友的人来说，品牌的回报，会在下一个周期如滚雪球般越来越丰厚。

（免责声明：本文为叶檀财经据公开资料做出的客观分析，不构成投资建议，请勿以此作为投资依据。）

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