导航|地址|刷新
一条阔腿裤，暴露快时尚高端化的致命漏洞_手机网易网




















网易网易号



0







一条阔腿裤，暴露快时尚高端化的致命漏洞


虎嗅APP
2026-07-27 19:32·北京·虎嗅APP官方网易号

0




打开网易新闻 查看精彩图片

本文来自微信公众号： 桢明商业志 ，作者：桢明

截至目前，ZARA品牌方仍未就阔腿裤事件做出官方层面的回应。

“那条裤子差点要了我的命。”居住在加拿大多伦多的艾琳·科斯塔在接受采访时说：“我穿着那条裤子摔断了手腕，脸也摔伤了。手腕要打六周的石膏。”医生说，她的脸上会留下永久的疤痕。



打开网易新闻 查看精彩图片

网红卡米拉·里贝拉·罗卡同样在社媒对ZARA做出控诉，监控视角中卡米拉在人行道平地摔倒导致手肘擦伤流血，原视频浏览量已经超过120万。



打开网易新闻 查看精彩图片



一条裤子，怎么变成“伤人”凶器



艾琳和卡米拉的事故并非孤例，自ZARA这条超长版阔腿裤发布之后，社交媒体上出现了超过2000条视频，内容皆是围绕ZARA这条裤子造成的意外伤害。女孩们穿着它在户外、道路边甚至是家中的客厅平地被绊倒，导致不同程度的伤口，有人甚至因此拄起拐杖，坐上了轮椅。



打开网易新闻 查看精彩图片
（图源：小红书博主@墨尔本微生活welife）
一时间，“ZARA夺命裤”“致命ZARA裤”刷屏全球。

对此，ZARA对外的回复仅有几条客服建议：

“阔腿裤型宽松，正常穿着注意步态即可，无特殊安全问题。”

“您可以收到商品确认保留后，前往裁缝店裁剪裤腿长度。”

言语中暗指消费者选择了不适合自己的尺码，并建议自行裁剪裤腿。

且不论裁剪裤腿这一个行为会改变整条裤子的版型，作为提供成品服饰的消费品牌，将版型设计的安全问题归因于消费者选择，实在是不太明智。

另一边，国内消费者对过长过宽的“阔腿裤创伤”也深有同感：

一早上出门上班让我绊了一大跤；

膝盖胳膊肘脑袋直接扣在地上，幸好没有脑出血和骨折；

被自己的长阔腿裤绊倒了…左脚裤腿绊倒右腿的那种，摔在了人行横道上，真的是“扑街”……

阔腿裤的风险因子扎根于版型设计DNA中，英国时装专家分析称，无论任何品牌，在裤脚处设计宽松的裤子都存在安全隐患。不仅容易绊倒人，还容易被自行车链条、机械设备或自动扶梯缠住。

其次是轻型面料的材质特性，走动时面料鼓风摆动起来会包裹住腿脚，脚落地容易就踩住绊倒，有风的情况更加严重。



打开网易新闻 查看精彩图片



打开网易新闻 查看精彩图片
（图源：小红书相关视频评论区）
为什么是ZARA成为众矢之的，核心就在于作为快时尚消费顶流品牌的它被影响力反噬，网红单品的流量反而成了撬动地球的杠杆，将“阔腿裤创伤”辐射向全世界。

更糟糕的是，ZARA至今的沉默，让人揣测其中态度。



高端化的ZARA，被自己绊倒



沉默背后的尴尬是，ZARA正专注于做一件和品控漏洞恰恰相对的事——品牌高端化。

近年来，ZARA在高端化转型的路上大刀阔斧行动。

品牌策略性地关闭了杭州西溪印象城、上海松江印象城、温州印象城MEGA、北京长楹天街等非核心商圈和社区型商城的门店，截至今年一季度，ZARA中国内地门店数量已经从2018年的巅峰183家缩减至约60家，缩水超67%。

取而代之的布局逻辑是保质弃量，关小开大——集中资源，提升单店效率。

2026年6月6日上海淮海中路五层旗舰店开业，首次引入Zara Salon一对一穿搭定制服务，并抢先上架独家系列。



打开网易新闻 查看精彩图片
（图源官方）
Inditex集团旨在将ZARA门店从“销售终端”升级为“品牌体验中心”，吸引高净值客群，摆脱“快时尚”的标签。

产品设计与营销上，ZARA更是下了血本。

2024年，ZARA与前YSL创意总监Stefano Pilati合作推出联名系列；同年10月，ZARA再度宣布与传奇超模Kate Moss联手打造的派对系列；2026年迎来重磅级人物，这位一度和香奈儿老佛爷齐名的前DIOR创意总监——Galliano与ZARA确认了两年合作关系。

与时尚圈顶流的“联姻”重塑了ZARA的产品质感，为品牌注入设计基因与稀缺价值，也使得产品价格梯度的重构有了支撑性。

从账面上看，这套策略大获全胜。

2026年一季度，其母公司Inditex销售额达87亿欧元（约合人民币684亿元），同比增长5.8%。根据凯度（Kantar）发布的2026年BrandZ全球最具价值品牌报告，ZARA已超越耐克（Nike），成为全球最具价值的时尚品牌。

价格涨了，门店升级了，品牌价值登顶了——但一条259元的裤子，还是让全球人“叫衰”。

细数ZARA的品控前科，你会发现这条阔腿裤甚至算不上最严重的。

今年3月，海关总署通报2025年进口消费品质量安全不合格典型案例，ZARA赫然在列，共涉及5批次产品不合格，问题包括甲醛含量超标、纤维成分与标识不符、附件锐利尖端等。



打开网易新闻 查看精彩图片
（图源：中华人民共和国海关总署）
同样在今年年初，ZARA被上海市市场监督管理局要求召回3620件婴童服饰，原因是pH值、耐湿摩擦色牢度等项目不符合标准要求，两项指标均是接触后会引起皮肤不适的重要成分。

ZARA的翻车，不是一次偶然的品控失误，背后是一套长期的、系统的质量管理漏洞。

ZARA的高端化战略和它的品控管理之间，存在一条越来越大的裂隙。它在消费者看得见的地方花钱——旗舰店、品牌联名、广告营销；在消费者看不到的地方省钱——品控、质检、安全测试。一条259的阔腿裤是这条裂隙的一次暴露，不是第一次，也不会是最后一次。



高端化的正确答案不是卖贵，而是做对



高端化的终点是奢侈品吗？

或者换个问题，高端化的答案是价格带的上移吗？

曾被称作“中国版ZARA”的国产女装第一品牌拉夏贝尔，在商业扩张上选择激进的多品牌战略，为了转向高端化定位，斥巨资收购了法国品牌NafNaf SAS，意图撬动高消费客群和海外市场。



打开网易新闻 查看精彩图片
（图源：NAF NAF官网）
可惜并购并没能带拉夏贝尔走进下一个春天。

多品牌战略让品牌在摇摆不定中，失去了最核心的客群。屡次爆发的品控问题，更是雪上加霜。

“严重起球且掉毛”、“穿了三次大面积就起球”、“裆部勾丝破损”，成堆的差评将拉夏贝尔在消费者心中积累的信任损耗殆尽，逐渐失去被坚定选择的理由。

23年，撑不下去的拉夏贝尔在港交所发布公告，公司进入破产重整程序。

如果说拉夏贝尔的品控问题只是骆驼背上的一根草，那主攻高端化的lululemon就生动演绎了什么是“基础不牢，地动山摇”。

一条售价1000元的瑜伽裤，连走光的问题都不能解决。年初Get Low系列产品上架即翻车，不论深浅，只要消费者拉伸身体，面料被撑开后穿着的贴身衣物轮廓一清二楚，被消费者吐槽“一蹲就透”。官方重新上架后并未更改材质和款式，仅是用户购买时选择大一码的尺寸，并搭配肤色无痕内裤，以避免运动时导致尴尬。



打开网易新闻 查看精彩图片
（Lululemon新款瑜伽裤因易走光下架后重新上架）
这并非Lululemon首次翻车。2013年，其Luon系列就曾因面料过薄被大规模召回；2024年，Breezethrough系列也因缝线问题下架。

2026第一季度，Lululemon全球营收仅微增4.3%，净利润却暴跌38%至1.95亿美元。

十年三次，Lululemon靠营销故事堆起来的溢价泡沫，还是被品控失守的风吹散了。

高端定位救不了质量翻车。消费者愿意为品牌溢价买单，前提是产品本身对得起那个价格。

ZARA想摆脱“廉价快时尚”的标签，走高端化路线，但高端化的核心不是“卖得贵”，是“做得对”。

本内容由作者授权发布，观点仅代表作者本人，不代表虎嗅立场。如对本稿件有异议或投诉，请联系 tougao@huxiu.com。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4878313.html?f=wyxwapp








声明：包含AI生成内容

特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。






打开网易新闻体验更佳




热搜

32岁男子在香港一酒吧被围殴身亡

国家电网原董事长辛保安被查

亚足联：与欧足联共同捍卫世界杯

新一批国家药品集采纳入65个品种

顾客因大盘鸡里有土豆报警

国盛证券被证监会立案





热门跟贴




打开APP发贴

0条跟贴








相关推荐




lululemon：混乱、摇摆和停不下来的坏消息

伯虎财经3跟贴









走出标准化内卷，UR用全球定制化门店构建独特时尚表达体系

南阳日报1跟贴









Nike需要一场大手术，光砍掉滔搏有什么用？

虎嗅APP33跟贴









Nordstrom周年庆2.2万件好物打骨折，编辑抢入13件，Kate Middleton同款也在列

有态度网友ytd3049









当出海从“选择题”变为“必答题”，中国时尚消费品牌如何从“走出去”变成“走进去”？

第一财经商业数据中心








日系松弛感穿搭｜舒适与好看兼得的日常搭配公式





味来可期1跟贴





郭晶晶带火了一种时髦穿法：蓝衬衫+阔腿裤+披肩，高级洋气又减龄





蓓小西4跟贴






沙特宣布：与科威特、巴林、卡塔尔、巴基斯坦、土耳其、埃及、约旦等13国组建联盟

鲁中晨报1.7万跟贴









欧足联抵制所有国际足联赛事！

扬子晚报1.0万跟贴









几位东北大哥走出lululemon店铺，销售推销三位大哥一人买了一套

重庆视点









近半Z世代员工因工作压力流泪，午休时溜进电影院、试衣间小憩

算力游侠8跟贴









西班牙边境失控 成百上千名非法移民游泳偷渡 边境大门被冲破

海外网1159跟贴








去上海才发现：很少人穿裙子、T恤，满大街都是这3种打扮，好洋气





时尚穿搭生活馆11跟贴






瑜伽裤配人字拖，美女健身穿搭美不美？

风哥街拍1跟贴








法式松弛感穿搭｜不费力也能穿出高级感的日常公式





味来可期2跟贴






法式老钱气质阔腿西裤2

观威海









关于接受陈忠伟辞去江苏省人民政府副省长职务请求的决定

江苏新闻35跟贴









婶婶说“没带礼物”，结果她掏出了一只亮闪闪的Zara袋子：我人生第一瓶香水

晚风也遗憾








夏天穿”法式针织衫”，太高级了!





笨鸟摘文2跟贴






年入266亿，不爱跑步的中产狂买昂跑

财天COVER84跟贴











回到顶部回到首页



------
导航页 打开网址