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暑期档电影集体撤档，到底谁慌了？

娱乐圈十三太保
2026-07-28 15:09·辽宁·优质娱乐领域创作者

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打得过就打，打不过就跑。

国产电影真是越来越“鸡贼”了。

已经上映了整整16天的《三国第一部：争洛阳》，7月25日撤档。

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《群星闪耀时》紧随其后，于7月26日撤档。

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这是公开官宣的，还有啥也没说，无声撤档的。

比如《开个玩笑》、《澎湖海战》。

只是，这样的操作，向来没什么好结果。

还没上映的，会给大家留下一个“品质差，没有跟其他电影正面硬刚的胆量”的印象。

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而已经上映或是点映的，则是容易陷入玩不起的争议。

既然很难得到正面反馈，这些电影为什么还要撤档呢？

两大原因，让他们不得不撤。

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直接原因：头部电影猛吸票房，生存空间狭窄

摆在明面上的，是同档期的两部电影，票房势头一个比一个猛。

先是《功夫女足》，18天拿下20亿。

后有《八仙！》，11天拿下8亿。

《八仙！》的拍片还在上涨，日票房也超过了《功夫女足》。

但《功夫女足》瘦死的骆驼比马大，再拿6、7个亿的票房不成问题。

单单是两部影片，就拿走了超过60%的拍片。

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同期还有其他电影上映，哪怕只有5%上下的排片，四部电影，也能再拿走20%的排片。

而排片越多，对票房越有利。

当下的局面，属于新电影很难拿到排片。

比起头铁的硬往上冲，择期再战，确实是更加明智的选择。

况且《年会不能停！2》，不仅有第一部的口碑和受众群加持，票房也不会太低。

《蜘蛛侠》IP，也冲进这一档期了。

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而《群星闪耀时》和《三国第一部》，要么已经点映，要么已经上映，口碑都不差。

一部7.5分，一部8.0分。

换到竞争力没这么强的档期，拿10亿票房也不成问题。

但《群星闪耀时》，电影+正式上映，票房不足7000万。

《三国第一部》上映半个多月，9000万大关也没突破。

这就充分说明，大部分观众对两部电影都没什么兴趣。

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口碑能够决定票房，但不是决定票房的唯一因素。

只有在同档期没有强劲竞争对手，宣发到位的情况下，口碑也过硬才能出圈。

《三国第一部》宣发一般。

《群星闪耀时》宣发到位，但同为科幻片，又达不到《流浪地球》的水准。

天时地利人和，两部电影都差那么一点。

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间接原因：控制亏损，甩掉“票房扑街”的标签

更重要的原因是，只要上映，就要持续宣传电影。

《三国第一部》没有真人演员，宣发费用也要上千万。

而《群星闪耀时》光是全明星阵容的路演和宣发费用，就得呈倍数增长。

中影集团董事长傅若清，就曾详细提到过大档期的宣发成本：

价格在5000万到1亿元不等。

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已经上映或是点映的电影，在狂砸宣发热度最高的前几天，都没有拿到一亿票房。

这就意味着，连宣发成本都覆盖不了。

如果继续上映，继续宣发，只能是赚的少花的多。

这还不算电影的投资成本。

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像《群星闪耀时》这样的影片，各项配置拉满，光是前期投入就远超其他国产电影。

拿十亿票房，都不见得能回本。

在确定不赚钱还越亏越多的情况下，大部分都会选择后者。

而两部电影不管口碑如何，票房上不去，就已经给人扑街的印象。

即便宣发再努力，在口碑已经稳定的情况下，也只会让大家觉得不值得看。

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当然，这只是我们都能看到的票房。

许多电影的盈利模式，往往在电影上映之前就已经决定了。

有的是签对赌协议，有的是跟另一部电影打包出售。

合同里白纸黑字，都签有具体的时间和期限。

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举个例子。

如果约定影片上映30天后，看票房成绩进行结算。

在结果肯定达不到约定目标的情况下，如果上映不够30天，这笔账就无需按照合同结算。

当年《晴雅集》年初上映，年底向投资方交出结算报告，明确写明收益2423.18万元。

投资方拿不到钱，走法律程序还败诉。

就是因为合同里约定，要在《晴雅集》和《泷夜曲》两部电影都落片后再结算。

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《晴雅集》虽然结束了，但《泷夜曲》还没上映。

这样一来，就无法达到合同里的结算条件。

所以，很多电影宁肯得罪那些已经看过电影的观众，以及想要早一点看到结果的投资方，也一定要撤档。

背后是更深层的利益考量。

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付费观众成“小白鼠”，国产电影可信度大打折扣

而许多电影撤档后，要么遥遥无期，要么重新上映毫无水花，也是因为辜负了观众。

就拿博纳影业的《蛟龙行动》来说。

第一轮上映，很多观众第一时间去支持，但电影很快撤档。

一部分观众已经成了“自来水”，向周围的人推荐这部电影。

结果电影直接没了。

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最膈应人的是，电影择期重新上映，又重新剪辑了一版，与第一版完全不同。

看过的观众就像看了部假电影。

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从一开始就没有支持电影的观众，很可能懒得去支持，而已经支持过的，也会纠结到底要不要再看第二遍。

最终，电影大扑街，完全意料之中。

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而《三国第一部》和《群星闪耀时》，以及讨论度不断，定档又悄悄撤档的《澎湖海战》，也面临同样的困境。

撤档本身是为了减少亏损，但却把最支持它的那部分观众，当成了冤大头、小白鼠。

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因为扰乱市场环境，也会让大家对国产电影的信任度大打折扣。

比起一上来就支持，我们更想观望观望了。

结语

正所谓真金不怕火炼，真正的好电影不会被埋没。

没有一位知名演员的《给阿嬷的情书》，拿下20亿票房。

没有真人露面的《八仙！》，成为了暑期档的一匹黑马。

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再往前看，还有《哪吒》、《我不是药神》等电影，也是硬冲热门档期，靠品质杀出一条路。

本质上，那些不敢硬刚的电影，还是对自身没信心。

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尤其是还没上映的，无异于把“烂片”贴在脸上了。

一边希望观众进影院支持电影，一边投机取巧。

影视寒冬，从来不是观众造成的。

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