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旅行装≠普通分装：这瓶上央视的泡沫沐浴露，如何重新定义出行洗护？_手机网易网




















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旅行装≠普通分装：这瓶上央视的泡沫沐浴露，如何重新定义出行洗护？


消费者报道
2026-07-28 19:54·广东

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当频繁出行成为当代人的日常，商务出差、短途旅行、户外露营需求持续走高，出行洗护的配套需求也随之细化。随着消费理念升级，市场对精细化、高品质出行洗护方案的诉求愈发明确，相关细分品类正迎来产品迭代的关键节点。

7月24日，蓝月亮携手央视新闻开启超级品牌日专场直播，总台主持人撒贝宁、马凡舒与蓝月亮净享全球代言人檀健次同台亮相，沉浸式发布净享泡沫沐浴露旅行装新品。其以专属便携产品线切入出行洗护赛道，针对性匹配差旅、出游等使用场景，凭借“一泵出泡、轻便防漏”的差异化设计，精准回应了消费者对“出行如居家”洁净体验的期待。



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出行洗护的尴尬，

传统分装未解真痛点

对于经常出行的人群而言，洗护环节的不便与困扰，是出行过程中普遍存在痛点。

林悦（化名）是一名常年出差的咨询顾问，每年在酒店住的时间比在自己家还长。她对酒店洗护套装的态度是“用不惯”：“冲完之后身上还是滑的，像是没洗干净，反复多冲两次，结果皮肤干得发紧。”后来她学乖了，每次出行都自带全套，代价是行李箱永远比别人重出一截。

做户外内容的博主阿哲（化名）常年奔赴山野露营，洗漱条件极其有限，洗澡只能靠自带水。“沐浴露挤多了不好起泡，还难冲洗，带去的水全耗在反复擦洗上；挤少了又洗不干净，尤其是夏天洗完还浑身有黏腻感。如果有一款能一秒起泡、一冲即净、清爽不拔干的旅行装沐浴露就好了，能节省不少水。”他说，最崩溃的一次是沐浴露瓶盖没拧紧，漏在背包里，整个睡袋都沾上了味道。

还有一类人，他们的困扰来自“遗忘”。在互联网公司做运营的周楠（化名），出差频率不高但经常面临遗漏的尴尬。“沐浴露、洗面奶、身体乳，每次都要在脑子里过一遍清单，但最终总会漏掉一样。期待有一款能同时拥有洗脸、洗手、沐浴三效合一的产品，简化收纳流程，避免遗漏尴尬。”

这些不便、高频且真实，却长期被忽略。它不够“大”，鲜有品牌会专门把它当做独立产品来进行研发、打磨；但它足够“烦”，大多数出门在外的人都曾被它绊过脚，“凑合用”成了他们的常态选择。



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净享旅行装登场，

全方位优化出行洗护体验

随着大众消费理念升级，消费者愈发追求居家与出行一致的洁净体验，对便携、多功能、适配出行环境的洗护产品需求持续上涨。

近日，蓝月亮新品——净享泡沫沐浴露旅行装在央视直播现场正式亮相，以泡沫形态作为便捷性突破口，让少量水也能快速冲净。这款新品延续了净享泡沫沐浴露核心产品优势，同时针对出行场景对外观与结构设计进行了优化，用单瓶整合沐浴、洁面、洗手多重功能，简化洗漱包收纳负担。



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直播中，蓝月亮在现场搭建了春、夏、秋、冬四大沉浸式洗护展区，通过小实验、互动游戏等展示净享的实力。其中，“一泵出微米泡沫”成为最大亮点：主持人将泡沫挤在手心倒置不掉，在手臂处演示清洁日常防晒残留，绵密泡沫可轻松将其洗净。

据介绍，净享泡沫沐浴露搭载2.2ml大泵头，单次按压即可释放超千万个微米级绵密泡沫，3泵就能满足全身清洁需求，免去手搓起泡或浴花辅助的麻烦；微米泡沫细腻稳定，可渗入毛孔吸附并带走皮脂、灰尘、日常防晒残留。配方采用三重氨基酸表活复配，温和亲肤，适配多种肤质，特定表活科学配比实现易冲洗，肌肤不假滑、泡沫不残留。



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针对四季护肤需求，旅行装也延续净享系列的四款香型：青柠茶香清爽款含积雪草、仙人掌提取物，清洁力强，肤感清爽不粘腻；冰爽海洋酷爽款含野菊花提取物、冰爽因子等，适合运动后净汗控油或喜爱凉感沐浴人群，这两款产品的保水率≥95%；柚香茉莉水润款含银⽿⼦实体提取物、墨角藻提取物等，温和舒缓，紫檀玫瑰水润款含PCA钠保湿成分以及库拉索芦荟叶提取物、赤藓醇等，更侧重水润保湿，保水率在98%以上。



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区别于普通分装小瓶，净享旅行装延续了净享一按出泡的泵头设计，同时增设卡扣锁泵+挂绳双重防漏结构。卡扣锁住泵头，避免途中颠簸误压漏液；挂绳设计可悬挂于背包外侧、酒店淋浴间挂钩、露营简易置物架，解放洗漱台空间，取用更方便。瓶身小巧，符合航空携带标准，不占用行李箱过多空间，商务出差、短途旅游、户外露营等多场景均可适配。



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拒绝换壳分装，

硬核技术打造出行专属洗护产品线

从正装到旅行装，蓝月亮净享泡沫沐浴露旅行装不是简单地把液体倒进小瓶，而是让大瓶和小瓶拥有同样的使用体验——绵密泡沫、温和清洁、易冲洗配方，但更适配出行场景。

直播中，品牌也分享了产品研发背景：将出行洗护打造为独立产品线，离不开品牌多年的技术积累与行业深耕。净享泡沫沐浴系列有着二十余年的个护技术沉淀，历经8年专项研发，完成上千组配方调试、超3万次性能测试，从泡沫体系、表活复配到保湿成分配比完成多轮优化。旅行装并非单纯地调整包装规格，而是针对出行使用场景重新优化物料与使用逻辑。

作为深耕洗涤领域34年的国民品牌，蓝月亮长期聚焦清洁技术研发，累计参与制定30余项行业标准，拥有完整全屋清洁产品矩阵，覆盖衣物清洁、个护清洁、厨卫清洁等全品类，并连续多年入选中央广播电视总台“品牌强国工程”的领跑品牌。其洗衣液连续17年（2009-2025年）、洗手液连续14年（2012-2025年）位列同类产品市场综合占有率首位（数据来源：中华全国商业信息中心）。成熟的研发体系与市场产品经验，为净享系列居家、出行双线产品落地提供支撑。



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在多数消费者的印象里，旅行装只是正装的小包装附赠；而蓝月亮的逻辑是“差旅是一个独立场景，需要独立的产品定义”。这背后是对消费者“出行如居家”便捷诉求的深入回应，而非简单的换壳分装。

当下消费者的出行需求更精细化，大家不再满足基础清洁，开始主动追求便捷、温和、高效的个性化洗护方案。蓝月亮净享系列从家用正装到旅行装的延伸，完成的不仅是一款产品的场景补全，更是一种“空间平移”。同一套配方与体验，让“在家”与“在外”之间不再有生活质感的断层。

基于清晰的市场需求，蓝月亮将出行洗护作为独立赛道认真打磨。奔波在外的差旅、出游人群，也由此拥有一款可以把从容洁净完整装进洗漱包的选择，让每一段旅途都能延续居家般舒适的洗护体验。




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