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暴雪战网前负责人跳槽Epic，要给那个“难用到想砸电脑”的商城改改毛病_手机网易…




















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暴雪战网前负责人跳槽Epic，要给那个“难用到想砸电脑”的商城改改毛病


峡谷一级保护废物
2026-07-29 19:21·北京

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说到Epic游戏商城，很多玩家的第一反应可能不是它送过多少免费游戏，而是那个客户端用起来真的会让人血压上升。下载慢、功能少、社区功能约等于没有，这些都是老毛病了。如今Epic似乎终于意识到，光靠送游戏和给开发者低分成，并不能真正留住玩家——他们需要一个真正懂行的人来把商城体验搞上去。

这位被寄予厚望的新任VP兼总经理叫Martin Keely。如果你对暴雪的战网客户端印象还不错，觉得它界面干净、用着顺手、不折腾人，那接下来Epic商城的走向可能会让你多一份期待，因为Keely之前就是负责战网的高级副总裁。



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Keely在暴雪待了七年，主要管的就是Battle.net这个平台。在他任内，战网实现了“增长和创纪录的业绩”——这是他自己在LinkedIn上说的。现在他跳到了Epic，接替本月早些时候离职去Saber Interactive的Steve Allison，成了Epic游戏商城的新话事人。

他在LinkedIn上写了这么一段话：“很兴奋能加入团队，一起推出新的能力，提升玩家、创作者和开发者的体验。真的很感激有机会在塑造一个开放且可持续的游戏生态系统中发挥作用。”这话听起来很官方，但考虑到他过去的履历，至少比空降一个完全外行的高管要靠谱得多。

我自己对这件事其实挺感兴趣的。倒不是说Epic商城马上就能脱胎换骨，而是因为这么多年来，除了Steam，唯一没让我用着想骂人的启动器就是战网。它不花哨，也没搞什么创新到离谱的功能，但胜在清晰、有条理、不卡顿、不给你塞一堆乱七八糟的弹窗。这种“本分”在如今的游戏平台里反而是稀缺品质。

当然，有人可能会说：战网才管几款游戏？Epic商城上面有多少游戏？这俩能一样吗？这个质疑确实成立。战网撑死了就管着暴雪自家那几款作品——《魔兽世界》《暗黑破坏神》《守望先锋》等等——数量少、品类集中，优化起来自然容易。而Epic商城现在的游戏库规模要大得多，第三方作品占了绝大多数，还得处理各种引擎版本、跨平台联机、多商店互通这些事情，复杂度不是一个量级的。对Keely来说，这肯定是全新的挑战。

Epic的创始人兼CEO Tim Sweeney也出来表态了。他对Keely的加入表示欢迎，说这是Epic游戏商城进入下一阶段的重要一步，“我们正走向虚幻引擎6的时代，Team Open将把一切连接起来，让游戏能跨平台、跨商店、跨引擎、跨生态系统运行。”这段话信息量不小，透露出Epic的野心不只是做个更好的商店，而是想搭建一套底层的基础设施，把开发、发行、游玩、社交全打通。

但作为玩家，坦白说我对这些宏大的愿景没那么关心。我更想知道的是：下载速度能不能快一点？愿望单功能能不能别那么简陋？能不能加个购物车，别让我一个一个结账？社区系统什么时候能有Steam十分之一的活跃度？这些才是最实际的需求。

从商业竞争的角度看，Epic这步棋下得很明确：Steam依然是PC游戏分发领域的绝对霸主，用户习惯、社区生态、库存积累这些护城河太深了。Epic试过用免费送游戏拉新，试过用12%的低分成吸引开发者，这两招确实积累了一定用户量和游戏阵容，但始终没能改变一个尴尬的现实——大量玩家领完免费游戏之后，还是回到Steam去买游戏、玩社区、加好友。

原因很简单：一个平台如果日常使用起来让人烦躁，那它送再多游戏也只是一个“领游戏的工具”，而不是一个“我愿意停留的地方”。这也是为什么Keely的加入会被外界解读为Epic终于要在用户体验上动真格了。毕竟他之前管理的战网，至少在“不惹恼用户”这件事上交出了一份不错的答卷。

现在判断这次人事变动会不会真正带来改变，还太早。换了负责人不代表商城明天就能变好，大公司里的决策链条、技术债、优先级拉扯，都不是一个人说改就能改的。但至少方向是对的——不再只想着用福利把人拽进来，而是开始琢磨怎么让进来的人待得舒服。

从一个普通玩家的视角来看，这其实是一件挺简单的事：多个好用的平台，对谁都没坏处。Steam一家独大太久了，虽然Valve一直没做错什么，但竞争永远是推动产品变好的动力。如果Epic商城真的能在Keely手里变得好用起来，那受益的最终还是我们这些只想安安静静玩游戏的普通人。








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