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王祖贤把脸卖给AI，退圈明星的“数字再就业”时代来了_手机网易网




















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王祖贤把脸卖给AI，退圈明星的“数字再就业”时代来了


LULU生活家
2026-07-29 20:10·广东

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2026年7月，一个让无数70后80后心头一颤的画面刷屏了。



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一袭白衣，一把油纸伞，一句"这位公子，你叫什么名字"——那个消失了22年的王祖贤，回来了。还是当年《倩女幽魂》里聂小倩的模样，眉眼流转，仙气飘飘，美得让人起鸡皮疙瘩。



但仔细一看片尾字幕，一行小字让所有人清醒了："王祖贤（AI）"。



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息影22年的"永远的小倩"，这次没有复出拍戏，没有接受采访，甚至连面都没露。她只是签了一份合同，把自己20到30岁巅峰时期的肖像AI使用权，打包卖给了网易游戏《天下》。

这一卖，卖了多少钱？没人说。但业内人士把这称为"国内游戏领域首部明星授权、全程AIGC打造的广告片"，是"港星完整AI肖像合规商业落地的标志性案例"。

换句话说，王祖贤给退圈明星们趟了一条新路——不用露脸，不用营业，躺着收钱。数字时代的"再就业"，比上班轻松多了。



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退圈老艺人，清一色地主动拥抱AI，一个比一个坦然。

这跟几个月前娱乐圈的"AI恐慌"形成了强烈的反差。

现役演员避之不及，退圈艺人趋之若鹜——这道分水岭，其实特别简单。

对于还在拍戏的演员来说，AI是"抢饭碗的"。一个数字分身在屏幕上跟你抢角色，片酬还比你便宜，谁受得了？



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别以为这些老艺人傻乎乎地就把脸交出去了。恰恰相反，他们精着呢。

王祖贤这次授权，条款细得让人服气：只授权20-30岁巅峰时期的AI肖像使用权，严格限定于《天下》这一个游戏IP，涵盖短片、数字NPC和专属时装。不涉及其他商业场景，不泛化滥用。

换句话说，她只卖了"聂小倩脸"给这一个客户，其他场景免谈。她本人在问候视频里说得云淡风轻："这次在《天下》相遇，对我来讲也算是和很多老朋友打个招呼。"

法律专家指出，AI肖像授权和传统肖像授权完全是两码事。传统授权是借"一张脸"用一次；AI授权是把"长相的数据"交出去——面部特征、声纹、肢体动作，对方拿去训练模型，可以无限生成新内容。

"人脸属于生物识别数据，一旦喂给模型，就面临模型微调、数据泄露、被第三方偷偷拿去训练的风险。"律师提醒，一揽子授权、永久授权条款，千万要谨慎。

所以这些老艺人签的不是"卖身契"，是"精准租赁合同"。把脸切成片，一片一片地卖，每一片都写清楚用途和期限。

AI版王祖贤上线后，网友评价两极。

一边是激动的怀旧粉："AI终于用对了地方，这张脸就应该永久保存。" 另一边是挑剔的原著粉："美则美矣，毫无灵魂""有形无神"。

梁朝伟之前被问到会不会授权AI生成表演时，说得更狠："AI的表演没有灵魂。"

这话扎心，但也是事实。AI可以复刻王祖贤回眸的角度，却不知道那个回眸里放的是一代人的青春记忆。那些最动人的部分——一个眼神同时藏着爱恨，一句台词前的沉默压着千言万语——都是算法算不出来的"不可计算之物"。

但话说回来，王祖贤在乎吗？她已经22年没出现在银幕上了。她不在乎"灵魂"，她只在乎"体面"——不出镜、不营业、不破坏隐居生活，还能让经典形象继续发光，顺便赚一笔授权费。

王祖贤这一卖，不只是个人的商业决定，还替整个行业撞响了一记警钟。

过去，AI换脸、AI带货一直是被诟病的侵权重灾区。明星被换脸拍广告、拍短剧，维权成本高得吓人。与其被动挨打，不如主动建规则。王祖贤式的"定向授权"，把肖像从"被偷的素材"变成了"可交易的资产"。

这背后是一盘更大的棋：在AI时代，经典IP的价值被重新定价了。黄金港片时代留下的大量银幕形象，本来就是最具辨识度的IP资产。过去靠重映、靠版权发行，现在靠AI，可以让这些脸在游戏、广告、文旅等新场景里持续变现。

对于吴启华、王祖贤们来说，这不是"被AI取代"，而是"用AI养老"。年轻时的脸还值钱，观众缘还在，躺着收钱，顺带再圆一回主角梦。

当然，这条路上还摆着不少坑。法律要跟上，技术要靠谱，合同要滴水不漏。但对于已经离开聚光灯多年的老艺人来说，这条"数字再就业"的路，看起来比想象中宽广。

"红尘走过，我还是我。"AI短片最后，王祖贤的虚拟形象说了这么一句。

既是对影迷说的，也是对这个时代的回应：这张脸你们拿去吧，但那个叫王祖贤的人，已经活在她想要的生活里了。








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