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你的那杯9.9元瑞幸，是打了5年官司从泰国手里抢回来的 | 硬科技·新商业_手机…

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你的那杯9.9元瑞幸，是打了5年官司从泰国手里抢回来的 | 硬科技·新商业

一刻talks丨硬科技新商业
2026-07-30 21:20·北京

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一刻 talks | 硬科技·新商业

你每天下单的那杯9块9生椰拿铁，差点就成了泰国品牌了。

2021年初，一位中国网友在泰国旅游，拍了张照片发到网上，一间招牌、装修、杯套甚至纸袋都跟国内一模一样的"瑞幸咖啡"，正在曼谷正常营业。

唯一的区别：小鹿头朝左看。

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瑞幸咖啡（左）和泰国“瑞幸”咖啡

瑞幸官方火速发声明："泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。"

然后他们发现，不是有人"模仿"了自己的店，是有人在瑞幸计划进入泰国市场之前，抢先注册了luckin coffee英文标识、瑞幸咖啡中文字样、小鹿图形全套商标，连公司公章都一起抢注了。

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这是2021年的事。

2026年7月27日，瑞幸官方微博发文：二审胜诉，被告撤销商标，永久禁用luckin coffee和瑞幸咖啡字样及鹿头标识。

赔偿金：1000万泰铢一次性赔偿 + 每日10万泰铢持续侵权罚金 × 856天 = 总计逾9500万泰铢，约1918万人民币，泰国知识产权案件史上最高赔偿纪录。

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更关键的是另一句话：

这是泰国司法史上首例正式承认"商标恶意抢注"概念的代表性判例，不是赔了多少钱，是这条规则被写进去了。

01

鹿头朝左看，公章都注册了

先看清楚对方干了什么。

涉事的泰国皇家50R集团，不仅仅是"注册了一个相似商标"，他们做了三件事：

第一，抢注商标。在瑞幸于2020年首次递交泰国商标申请之前，抢在2020-2021年间成功注册了luckin coffee英文商标、瑞幸咖啡中文商标、小鹿图形商标，瑞幸自己递交的申请反而被驳回，理由是与"在先注册"的50R商标构成近似。

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第二，把商标变成实体店。在曼谷和最著名的旅游城市芭提雅开出了约10家luckin coffee咖啡店。门店装修、菜单设计、杯套样式跟国内瑞幸如出一辙。鹿头朝左看，字体和配色几乎一样，就多了一行泰文。

第三，50R集团不是个例。据公开报道梳理，这个集团可以说是把中国的品牌薅了个遍，王致和、洽洽、老干妈、茶颜悦色、鲍师傅、顺丰、极兔、周生生、周大福、奈雪的茶、农夫山泉等中国品牌都曾在泰国遭遇批量抢注。多数注册后并未实际运营，仅通过诉讼或和解牟利。

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这不是"商业竞争"，是"商标囤积+碰瓷式牟利"，一套成熟的灰色商业模式。

商标抢注不是"恶作剧"，是一门生意。你能想到的每一个中国品牌，都有人替你"提前"注册好了。

02

倒反天罡

2023年，瑞幸差点赔20亿

这个案子的波折，比你看过的任何商业诉讼都要戏剧化。

第一回合：2022年11月，泰国中央知识产权和国际贸易法院一审判决瑞幸胜诉，认定50R集团侵权成立，判令撤销其注册商标。

第二回合：50R集团上诉。2023年底，泰国上诉法院改判瑞幸败诉，理由是商标权归属不属于瑞幸，"原告无权起诉"。瑞幸官微当时的回应只有一句话："看不懂，但我大受震撼。"

最绝的是第三回合：50R集团趁胜追击，正式向法院提交诉讼，要求瑞幸赔偿经济损失100亿泰铢，约20亿人民币，法院立案受理。

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此时距离瑞幸2020年递交泰国商标申请，已经过去了三年多。商标被夺、门店被开、官司被翻、还被对方反咬20亿。

第四回合：瑞幸调整策略，依据《巴黎公约》主张驰名商标保护，提交全球门店数据、多国注册记录等海量证据，并指出对方批量抢注的恶意。2024年3月重新起诉。

第五回合：2025年3月，IP&IT法院一审判决瑞幸胜诉，判令撤销仿冒商标并判赔1000万泰铢，被告再次上诉。

第六回合，终局：2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院终审维持原判。7月27日，瑞幸官宣告。

五年，两次起诉，六次摇摆，一杯9.9的咖啡，打了快2000天的跨国战争。

一个商标官司打了五年，不是因为瑞幸慢，是因为对方知道，拖得越久，你越累，而"拖"本身就是策略。

03

1918万赔偿不是最大收获

三条先例才是

9500万泰铢，1918万人民币。

这笔钱对瑞幸意味着什么？瑞幸2025年全年营收已突破300亿元，1918万的赔偿额仅占其两天左右的净利润，九牛一毛。但泰国Tilleke & Gibbins律所公告里写的三件事，比这个数字重要得多：

第一，泰国法院历史上首次正式承认"商标恶意抢注"的法律概念。在此之前，泰国严格遵循"申请在先"原则，谁先注册就是谁的，管你是不是抢注。这一次，法院说：不，如果注册的目的是恶意并利用他人的商誉，这个注册就不应该被保护。

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第二，首次运用"优先权利"原则撤销不当注册商标。法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更好的权利，即使它在泰国的注册申请因被抢注而被驳回。

第三，创下泰国知识产权案件最高赔偿金额。持续性损害赔偿金按天计算，每天10万泰铢，一共856天，这让"拖时间"这个策略第一次变得昂贵。

以前在泰国，抢注中国商标是一门零成本生意，从今天起，每天10万泰铢。

04

你喝的、用的、穿的品牌

都可能正在被抢注

现在我们把地图打开。

瑞幸已经进入新加坡、马来西亚、美国市场。蜜雪冰城、库迪、喜茶在泰国、马来西亚、印尼开了大量门店。每一个品牌的商标、包装、店面设计，都是抢注者的猎物。

而这只是泰国。

在柬埔寨、越南、缅甸、老挝，类似的故事每天都在发生，中国品牌出海的波次已经铺到了东南亚每一个角落，但商标保护的脚步慢了不止半拍。

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瑞幸在泰国申请的相关商标

这就是为什么瑞幸这个判例的意义不只是"一杯咖啡赢了"。

它是中国品牌在泰国商标法体系里钉下的第一枚钉子，从今往后，每一个中国品牌在泰国被抢注，律师都可以翻到这个案子，指着判词说："请看，恶意抢注，泰国法院已经认了。"

一个判例值多少钱？不贵，1918万人民币加五年时间，但它替后面所有人省的钱，是几十亿。

而这篇文章要告诉你的，不是一个远方的商业故事。是告诉你：下次你在街头上看到一家"山寨"店铺，那背后不是"模仿"，是一条完整的灰色产业链，而你买不买、认不认那个牌子，就是这条链上最重要的那个环节。

05

这把尺子，从今天开始量所有人

最后说一件值得注意的事。

2026年6月26日，中国通过了新修订的《商标法》，将于2027年1月1日起施行。新法新增了"境外案件驰名确认机制"，在海外商标注册审查或处理商标案件中，中国企业可以请求国务院商标管理部门对商标在境内的驰名情况作出官方确认。

这意味着什么？以前瑞幸要在泰国证明自己是"驰名商标"，需要自己搜集提交海量证据。以后，中国政府可以出一份官方文书，帮企业完成这个举证。

瑞幸的五年战争碰巧踩在了这个节点上，但它不是最后一个。新《商标法》的境外驰名确认机制和泰国司法史首例"恶意抢注"判例，前后脚落地。

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一个是中国品牌出海的"盾"，一个是在泰国防身的"矛"。

五年前，瑞幸的商标在泰国被抢注，没人能救它，五年后，有一整套制度正在被建起来，不是一个人打赢了官司，是一个时代到了。

明天，我们聊聊凯文·凯利最新的演讲，他说了一句话，同时打了恐慌派和狂热派的脸。

关注「一刻talks」

我们帮你看清楚你手机里那个9.9的标价背后，有多少人打了多少年的官司才让你今天能叫出这个名字。

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