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既要打好仗，也要讲好故事，俄军宣传文风大转变


沃德舆情观察
2026-07-31 00:19·北京·网易号优质内容创作者

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作者：萧竹

俄多家媒体关注到，最近几周，俄罗斯国防部官方Telegram（电报）账号文风出现重大转变：整体发布语气彻底调整，官方账号不再拘泥于严肃刻板的行文，允许发布趣味性内容，也可以公开调侃、戏谑敌方。俄军官方账号，这一变化究竟缘何而来？



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别洛乌索夫就任防长定下宣传新基调

“沙皇格勒”调查栏目援引内部消息人士透露，这套宣传话术改革早在2024年安德烈·别洛乌索夫出任俄罗斯国防部长时就已敲定，其指导方针是俄军既要取得实打实的战场战果，也要用老百姓通俗易懂的语言讲好军队行动、做好舆论传播。



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消息人士表示，很多订阅者和外部观察者把文风变化当成重磅新闻，其实大可不必，这种宣传手法在卫国战争时期早有成熟实践：当年大量讽刺希特勒及其仆从的政治漫画广为传播，通过戏谑消解敌人的威慑感，打破对手“不可战胜”的神话，是战时舆论斗争的标配手段。



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放到当下社交媒体环境，又新增了传播度、阅读量、二次转发率等量化考核指标。过去俄国防部战报主要通过通讯社对外发布，媒体只能转载通稿；如今国防部官方电报频道本身就成为一手信源，被全网大量引用、截图传播，舆论主动权价值极大。

内容形式调整上，增加情绪表达，团队仍在磨合

俄国防部内部研判，当下民众需要更有感染力的内容，因此重拾经典战时舆论手法，适配新媒体传播规律。

负责国防部社交媒体形象运营的团队人员并未更换，所以部分推文偶尔拿捏不够到位，团队还处在适应磨合阶段。

但改革效果已经显现：趣味调侃类内容传播力极强，民众整体接受度偏正面；俄军战果信息扩散速度大幅提升。同时宣传重点会根据作战任务动态切换：现阶段发布重心不再是前线日常交火简报，而是对敌方军工综合体、后勤枢纽的高精度打击行动，对此类战果进行重点突出、浓墨重彩报道。

按照内部要求，每一次高精度武器打击行动都会留存完整翔实影像与文字档案，确保战果可核验、可追溯，对外形成清晰有力的事实佐证。

总结概括几句话

顶层动因：别洛乌索夫上任推动国防宣传体系现代化，借鉴二战舆论经验，以戏谑解构敌方威慑力；

传播目标：抢占社交媒体一手话语权，提升内容转发量与大众共情度，摆脱以往冰冷公文式战报；

内容侧重：幽默反讽消解对手声势，现阶段重点曝光打击乌军工、后勤基础设施的纵深打击战果；

现状短板：运营团队未更替，新文风偶尔略显生硬，仍在持续优化。








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