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Netflix砸5亿美元共享《行尸走肉》版权，却未能独占


我是一个粉刷匠2
2026-07-31 00:40·北京

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5亿美元，一部首播已经超过15年的剧集，Netflix还是砸下了真金白银。AMC全球媒体正式宣布，Netflix为延长《行尸走肉》及六部衍生剧的流媒体版权，支付了5亿美元。2027年起，这整个丧尸宇宙将同时在Netflix和AMC+上播出，授权期限五年。

这笔交易覆盖了371集内容，不仅包括母剧《行尸走肉》，还囊括了《行尸之惧》《行尸走肉：达里尔·迪克森》《死亡之城》《存活之人》《外面的世界》和《行尸走肉故事集》。AMC CEO克里斯汀·多兰在声明里说得很直白：“这个协议为这个宇宙创造了一个全球目的地——全剧集、全季数，让世界各地的粉丝比以往任何时候都更容易接触到这个系列。”



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但这次合作最反常的一点在于：Netflix几乎没有这么干过。它通常把内容授权协议结构成独家版权，不给对手分一杯羹。而这一次，Netflix却不得不与AMC+分享权益，同时AMC+也破天荒地拿到了母剧的流媒体播放权——要知道，自2011年起母剧的流媒体权利就一直被Netflix独家把持，尽管所有七部系列剧都是由AMC工作室制作的。

花了5亿美元却没能独占，Netflix凭什么愿意让步？答案或许就藏在观众的行为数据里。Netflix授权业务VP洛瑞·康克林表示：“观众在Netflix上发现并爱上了《行尸走肉》已经将近15年，这部剧还在不断吸引新的粉丝。”一个能在上线十几年后依然拉新、留存的老剧，对任何流媒体平台都是不容忽视的资产。Netflix显然从后台看到了足以说服自己接受共享条件的用户时长和触达规模。

回头来看，Netflix一贯擅长用经典长尾内容稳住基本盘。它曾为《老友记》和《办公室》付出高昂授权费，因为这些剧集可靠地吸引着观众持续点开。如今对待《行尸走肉》，思路可能如出一辙：即便不能独占，只要它能像老朋友一样把观众留在平台里，天价投入就划得来。更何况这次的授权范围已经超出美国，延伸到了英国、意大利、澳大利亚等多个国际市场，进一步摊薄了版权的边际成本。

流媒体的角力正在从“独家必争”转向“超级聚合”。Netflix最近在英国受众欢迎度调查中超越了BBC，又于5月宣布其广告支持层级的月活跃用户已超过2.5亿。家大业大的盘子，让它有底气做一笔看起来放弃控制权、实则加固用户粘性的生意。《行尸走肉》可能只是信号之一——在用户增长遇顶的当下，宁愿多花点钱也要让内容触达更广的人群，才是对流媒体巨头最有诱惑力的长期主义。








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