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研发AI替代率超50%、发行超70%？2000人游戏出海大会到底聊了啥_手机网易…




















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研发AI替代率超50%、发行超70%？2000人游戏出海大会到底聊了啥


宇宙来信发
2026-07-31 00:48·北京

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7月28日，上海虹桥金臣VOCO酒店被2000多个游戏圈的人挤满了。我溜进去的时候差点以为走错片场——不是漫展，不是发布会，是一场叫“2026新游品鉴与出海流量大会”的行业活动。游鲨游戏和游戏客栈联合办的，主题就一个词：AI。更准确点，是“AI怎么帮你把游戏卖到海外”。

大会开了一整天，演讲的、圆桌的、展区里小声谈合作的，整个场子的高频词不是“玩法”，不是“画质”，而是“替代率”。先记几个把我震住的数字：2026上半年，游戏研发环节的AI替代率已经超过50%；发行和运营环节更夸张，直接冲到70%左右。说人话就是——你手头一半以上的活，AI现在干得比人快，还不喊累。



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但先别急着慌。这场大会的主办方之一，游鲨游戏的CEO陈星岩上台第一件事不是贩卖焦虑，而是掏出自家刚孵出来的原创IP《山上有座小灵庙》，一部由他主笔的古典仙侠小说，现在靠国产AI工具做成了独立游戏。他用这个例子把话题掰开了：2026年的游戏圈，AI已经不是“要不要用”的问题，而是“用多深、用多快”的问题。但同时他也抛了个预判——未来AI替代率不会超过90%，剩下那10%是AI死活干不了的。他的原话是：“从业者应该同时掌握AI相关知识，才能应对未来更加残酷的岗位竞争。”换句话说，那10%的活儿，很可能就是以后你端稳饭碗的关键。

我旁边一个做发行的兄弟小声嘀咕：“那是不是说，未来策划主要工作是给AI派活，然后等它交稿？”话糙理不糙，但这会场里没人敢真把这话当玩笑。

接着上台的是Mistplay中国区渠道负责人彭超然，他带来的演讲标题就很直白——《打破买量瓶颈，将外部激励融入游戏LTV的增长新引擎》。在买量红利见顶、获客成本卷到飞起的当下，他抛出一个观点：传统“流量采买”模式已经难以为继，得把外部激励设置和游戏内关键事件深度绑定，从“短线买量”切换到“长线养鱼”。现场他举了好几个海外实操案例，展示怎么靠精细化运营把高价值玩家的长期LTV撬起来。那种感觉就像玩RPG，前期不急着换金币，而是堆经验值，等后期一波爆发。

如果说Mistplay讲的是“怎么让玩家留得更久、花得更多”，那三七互娱董事副总经理罗勇的演讲更像一张AI出海的全景地图。题目叫《AI时代的全球游戏出海，以长期主义打破流量内卷》。她提到，单纯依赖买量的模式已经撑不住了，而长期主义不是“慢慢来”，而是在AI赋能下，用更长的时间维度、更深的用户洞察、更可持续的运营模式去构建真正的竞争壁垒。三七互娱的几款出海产品就是按这个逻辑跑的，现场她拆解了一部分实践细节，大意是——别总盯着当天的ROI，把战线拉长，让AI帮你盯住每一个用户的细微行为，该推活动推活动，该给福利给福利，像养电子盆栽一样把用户LTV养出来。

接下来的环节，Snapchat中国区游戏与应用行业总监高琦带来的《AI+AR双赋能，游戏出海增长新路径》直接把技术感拉满。他展示了Snapchat怎么用AI做到精准用户触达，再用AR滤镜、互动广告这些形式把游戏素材的转化效率往上拔。他特别强调了一句：“AI+AR不是噱头，而是实打实的增长引擎。”现场的几个出海案例确实让人眼红，比如某款游戏通过AR互动广告，点击转化比传统素材高出一大截。我当时脑子里就一个画面：以后广告不再是“下载即送VIP”，而是你对着手机比个耶，屏幕里冒出一个游戏角色跟你击掌，然后你就不自觉地点了下载——这谁顶得住啊。

再往后，2033智能创始人兼CEO马宝驰带来《打破共生：3D交互内容，重塑AI泛娱乐生态》的演讲。这家公司一直在AI内容生成的前沿折腾，现场展示的场景挺有意思——用3D交互配合AI，把游戏跟泛娱乐内容揉在一起，玩家不只是玩，还能参与创作。马宝驰没画大饼，而是把实际踩过的坑、试出来的路数拆了一遍，核心就一点：未来的游戏内容不止于屏幕上的关卡，而是会渗透到社交、视频、甚至线下互动里，AI就是那个让渗透变快的催化剂。

整场大会听下来，我最大的感受不是“AI要取代我”，而是“现在不用AI，才是真正的危机”。研发50%、发行70%的替代率听着吓人，但陈星岩口中那10%不可替代的活——那些需要判断、创意、共情、背锅（划掉）的活儿，才是接下来游戏从业者的主战场。而对于玩家来说，也许很快就会发现，你玩的下一款游戏，从剧情分支到广告推送，背后都藏着一个非常懂你的AI。

大会散场时，我看到有人举着手机拍大屏上的PPT，有人在交换名片，还有几个老哥站在角落里讨论“到底该报哪个AI工具培训班”。这大概就是2026年的游戏圈缩影：没人能躲开AI，区别只在于你是等着被替代50%，还是抢到那10%的船票。








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