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2021智能穿戴市场整体依旧增长 但这个品类竟有所下跌-PChome





























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2021智能穿戴市场整体依旧增长 但这个品类竟有所下跌





PChome | 编辑: 吕昊2022-01-25 05:00:00原创














2021年第三季度，中国可穿戴设备市场出货量为3,528万台，同比增长5.0%。其中耳戴设备最受欢迎，真无线市场出货量增长将尤为显著；手表市场出货量虽有所下降，但是主要是受儿童手表的同质化和功能升级有限所影响。

又是一年过去，数据显示2021年我国可穿戴设备出货量依旧是增长的状态，但是部分品类市场增速下降，数据机构IDC分析为市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。IDC数据显示，在2021年第三季度（第四季度的数据还没公布），中国可穿戴设备市场出货量为3,528万台，同比增长5.0%。其中耳戴设备最受欢迎，真无线市场出货量增长将尤为显著；手表市场出货量虽有所下降，但是主要是受儿童手表的同质化和功能升级有限所影响，成人智能手表出货量依旧是上涨状态。

数据显示，21年Q3全球可穿戴设备出货量达1.38亿台，同比增长9.9%。具体品牌方面，出货量前五名分别为苹果、三星、小米、华为、Imagine Marketing，其中苹果2021 Q3可穿戴设备出货量为3980万台，同比下降3.6%。苹果虽然在Q3出货量下降，但是受欢迎的Airpods产品依旧让苹果位于2021年Q3全球可穿戴设备出货量第一名。



主动降噪功能覆盖率提升 消费者品牌选择更多样

在去年的TWS耳机市场，手机厂商的布局依旧很紧密，多款TWS耳机的发布让真无线市场增长很显著。再加上更多低价位且功能够用的耳机产品上市，推动了耳戴设备市场的较快增长。IDC数据显示去年Q3国内耳戴设备市场出货量1,990万台，同比增长40.0%。Counterpoint数据显示2021年TWS耳机的出货量达到3.1亿副，同比增长33%。2021年全球智能耳机出货量约为5亿副，TWS耳机占比已超60%。



华为FreeBuds 4

功能方面，降噪依旧是2021年TWS耳机主旋律。但是在去年部分厂商没有一味地追随降噪深度，舒适化降噪成为了一个趋势，比如华为在2021年就推出了半开放主动降噪耳机，让降噪在日常生活中够用的前提下，佩戴也更加舒适，更加人性化。



OPPO Enco Free2

2021年的TWS耳机整体在降噪功能的覆盖率提升明显，大部分500元左右及以上价位的TWS耳机产品均支持降噪功能，一些低于500块钱的耳机产品也支持了主动降噪功能，比如荣耀Earbuds 2 SE、OPPO Enco Free2、一加Buds Z2、魅蓝Blus+主动降噪游戏耳机等，可见主动降噪依旧是厂商在TWS耳机方面的核心竞争力。

根据高通发布的《音频产品使用现状调研报告2020》中显示，用户使用TWS耳机的场景越发之多，除了常见的听音乐、通话、看电影之外，TWS耳机应用在旅途降噪、健康追踪等方面也非常之多。

由于TWS耳机的蓝牙延迟越来越低，连接更加流畅，很多用户使用TWS耳机应用在游戏场景之中。所以TWS耳机的一些好用的智能化功能在去年也是竞争点，比如双设备连接，让用户在两台设备中无缝切换，游戏、工作都适用。此外，快速连接、智能切换降噪与环境音模式、智能佩戴检测等等功能也大范围应用在TWS耳机上。



AirPods3

像是一些应用在高端耳机上的功能也应用在了中端TWS耳机上，比如苹果AirPods Pro的空间音频功能在今年延续在苹果AirPods3上。一些国内厂商发布的耳机依旧处于跟随苹果TWS耳机的阶段，体现在智能化功能方面，比如今年发布的小米降噪耳机Pro就应用了空间音频功能，搭配六轴陀螺仪，可以精准识别头部位置变动，让用户感受到声浪从四面八方而来。

2021年加速耳机智能化功能布局，TWS耳机与手机之间的生态联系更加紧密。手机品牌推出的TWS耳机产品与自家其他端口的设备之间增加了互联效果，整体体验感也有明显提升。

再说说市场份额方面，2021年二季度，苹果市场份额占比下降到23%，同比下降12%，小米市场份额突破10%，三星达到7%。尽管苹果仍然稳居全球第一，但市场份额已明显下降，小米、三星等品牌性价比优势逐渐显现，消费者品牌选择更加多样化。

智能手表健康领域进步明显 eSIM功能更广泛应用

相比于耳戴市场的增速明显，手表市场增速不明显，一些品类还有下降趋势。据IDC数据显示，去年第三季度国内手表市场出货量1068万台，同比下降2.3%。其中成人手表出货475万台，同比增长4.7%；儿童手表出货593万台，同比下降7.2%。



2021年安卓智能手表在健康领域进步明显，基本上旗舰类手表都搭载了全天候心率、血氧功能以及ECG功能，在健康数据监测方面更加全面，助力用户科学管理健康。以上提及的健康功能在2021年也逐渐搭载在部分平价智能手表上，用户用更便宜的价钱就能买到健康监测更全面的智能手表。

并且OPPO、华为在今年对外宣传了运动健康实验室，更加关注于用户的健康。一些厂商还研发了专门侧重于健康的智能手表，比如针对跑步场景的HUAWEI WATCH GT Runner。



vivo WATCH 2

除了健康之外，手表的智能化功能更加完善，微信/支付宝双支付、导航、社交APP（微信等等）、在线音乐等等功能下放到更多价位的手表。但是这些智能化功能要完全发挥用处还要指望手表的独立通信功能，在去年搭载eSIM功能的智能手表明显增加，比如OPPO Watch 2、vivo WATCH 2等。

能与智能家居相连接也是智能手表的趋势，有数据称在未来五年，平均每户持有的智能家居设备数量将超过十台。而通过智能手表，与家里的IoT设备连接，控制开关，也是一种趋势。

手环产品屏幕尺寸升级、价格上涨 影响需求

手环市场方面，IDC数据表示去年第三季度国内手环市场出货量461万台，同比下降44.2%。手环产品普遍迎来屏幕尺寸升级和价格上涨，然而功能场景上升级有限，这在一定程度上影响了手环市场需求。与此同时，部分定位低端市场的手表产品，对手环产生一定竞争影响。



小米手环6


除了更大的屏幕之外，去年的手环产品在功能上也有所升级，比如搭载24小时心率监测等。IoT场景的完善、更多健康指标的监测以及体感控制等其他传感技术的搭载等，让手环产品更富有创新性。


根据IDC的市场调研，智能手环的市场份额已经达到了智能穿戴总市场的11.5%，仍有一定的发展和普及空间。

总结

总体来看，2021年安卓智能手表在健康领域进步明显，更全面的健康功能下放到部分平价智能手表上，更多的智能化功能也提升了用户的生活便捷度。根据IDC《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2022年全球智能手表将实现年出货量1.316亿只，未来5年的市场复合增长率达9.4%；对于手环产品来说，智能手环可以看作是精简版的智能手表，屏幕更小、功能和配置减少，保留了一定的健康监测功能，在续航和价格方面有一定优势，发展空间依旧不容小觑。

TWS耳机方面，智能化布局的加深，与手机之间的生态联系更加紧密、主动降噪下放到更加低价位的耳机、更注意佩戴舒适性等都让TWS耳机受到更多消费者的欢迎。根据Strategy Analytics报告显示，生产技术的进步拉低了TWS耳机的生产成本，拉低了各品牌耳机之间的技术差距，使得部分厂商高性价比的优势开始体现，市场竞争力进一步提高。

















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