导航|地址|刷新
618电商大战：行业迷茫市场光明_行业资讯_国富泰信用平台

信用认证

|

信用评价

|

信用评级

|

信用投诉

|

信用资讯

 在线投诉 | 邮件投诉 | QQ投诉 | 4006-400-312

当前位置：资讯首页 > 行业资讯 > 正文

大中小

618电商大战：行业迷茫市场光明

2012-06-25 17:28:21 来源：新浪

6月18日，一场莫名其妙的电商促销大战在中国互联网上拉开帷幕，京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等一干电商巨头参与其中。

6月18日，一场莫名其妙的电商促销大战在中国互联网上拉开帷幕，京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等一干电商巨头参与其中。为了“忽悠”消费者捧场，它们都放出巨资让利促销，比如京东号称让利10亿元。

之所以“莫名其妙”，是因为618日原本没有什么特别的意义，只不过是京东商城的店庆日而已，但现在却变成了电商界的集体行动。京东及早为店庆日预热很正常，但其他网站居然也为京东的店庆日提前几天进行宣传上的准备。比如库巴网公然打出“狙击618”的广告语，当当提出要“征东”，苏宁易购则放出“东哥，你妈喊你回家了”这样公开的战斗号角。这是中国互联网市场“江湖化”的产物。

中国电商竞争一向激烈，但像618这么直截了当、明目张胆的搅局式竞争还前所未有，如果在以前，其他竞争对手多半也要“狙击”京东店庆，但一般都会心照不宣，而不是像现在这样喊出口。618电商大战，体现的是中国电商竞争之越来越残酷，越来越赤裸裸，体现的是业界对价格屠夫京东商城同仇敌忾般的忌惮，但从另外一方面说，亦可看做中国电商界对京东的集体致敬，把一个公司的店庆日做成全行业的“购物节”，不管对手们承认不承认，京东足可引以为傲。

为什么京东的店庆日居然会成为行业网购节?其背后主要有三个原因，其一，电商市场竞争实在太激烈，以至于彼此之间很难容忍对方以任何借口打出的“促销牌”，而京东的影响力又足够大，结果，整个行业都被撬动起来;其二，电商业有通过“造节”拉动市场需求的传统和原始冲动，这大概是从家电业和百货业流传下来的“陋习”，而在互联网上登峰造极，上一个例子是所谓光棍节，据说已成为中国近年来少有的对外价值观输出;其三，如果最后把618营造成中国电商业的集体狂欢，那么京东店庆的色彩就会被淡化，这也是大家都原意看到的结果。

对网民来说， 618网购节确实很欢乐，各大电商的促销与一日数亿的成交额也确实很给力，但这并不能改变中国电商市场依旧处在寒冬中的现实，各自的资金链都很紧张，纳斯达克中国概念也尚未屯困，这个时候动辄数亿的巨额促销投入，怎么看都有点饮鸩止渴的味道。

所谓“死去的是化肥，活下来的是英雄”，事实是中国的电商业已集体陷入囚徒困境，都希望对手能够先死去成为滋润自己的化肥，而自己则成为幸存的英雄。从个体来看，“烧钱”竞争似乎没有理智，但从全局看又似乎冥冥中早已注定。与国外相比，中国电商业并非诞生于一个成熟的商业环境中，它们要发展，就必须偿还传统商业所欠下的旧账，除了培育市场，教育消费者之外，仓储、物流、配送、支付……这些原本早该传统商业完成的任务也只能由电商来补窟窿，于是，只能烧钱。

中国的互联网行业已经成为传统行业，市场竞争靠的不再是创新而是价格肉搏战，比如小米与奇虎等智能手机大战，比如团购网的厮杀。这些竞争具有典型的创业者特征，即决策者高度的灵活性而缺乏制度上的稳定性，尤其是还受到投资者与IPO冲动的左右，这意味着电商市场还不成熟，企业同质化严重，电商靠什么冲出重围仍然未知。

最后值得一提的是，尽管前景不容乐观，但每一次烧钱式促销，在拉拢消费者的同时确实也培育了消费者，钱烧光了，市场也确实壮大了，社会整体福利确实也增加了。618的前一天，是父亲节，我刚刚在互联网上订购了一台50寸的平板电视，3000元出头而已。是电商的力量，把这廉价的庞然大物从大都市送到外省小镇上的父母家中，只花了两天时间，这在以前根本不可想象。

相关文章

面对差评师淘宝怎么办? 2012/06/25

电商促销大战升级谁疲惫了谁? 2012/06/25

外资电商巨头线上业务搁浅超市触网遇阻力 2012/06/25

电商大战彰显行业迷茫市场“江湖化” 2012/06/25

电商立法监管“促销乱象” 2012/06/25

大中小复制网址【平台首页】

苏宁易购等B2C网站获得BCP实名认...

中小卖家聚集淘宝总部抗议要求废霸王...

网购进口奶粉3大隐患品质只是“精神...

假冒网络销售公司诈骗消费者7000元...

“为什么网上购物总让我懊丧”

第二届北京电商大讲堂：“服装电商的蓝...

2011开启诚信新纪元（新年特刊）

广东国际电子商务信用服务平台岁末上线

 河北推行电商企业信用评级

 淘宝出新规难料后院起火

 BCP携认证会员组团参展网博会

 BCP信用3.15专题

 医药健康领域信用动态监督启动仪式

 网购大会落幕

 国富泰城市信用体系建设试点工作取得阶...

第二十二届哈洽会召开

 诚信经营规范服务

 电子商务信用认证南京站授牌

 BCP与网银在线达成战略合作

 BCP与嬴商周达成战略合作

 信用评级

 舆情监测

 征信报告

 行业调研

 BCP分平台建设

 信用认证（企业）

电商认证

 BCP诚商认证

 BCP实名认证

©北京国富泰企业征信有限公司 | 客服电话：4006-400-312 | E-mail：service@bcpcn.com | 京ICP备05058487号
商务部信用体系建设领导小组成员，商务部和国资委开展全国行业信用评价的执行机构。关于中国国际电子商务中心 | BCP联盟 | 关于国富泰信用

------
导航页打开网址