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周杰伦600万新专销量背后：“白嫖”的一百种姿态_手机网易网




















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周杰伦600万新专销量背后：“白嫖”的一百种姿态


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2019-09-18 08:30·独立财经科技媒体

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文 | 锌刻度，作者 | 李觐麟



《说好不哭》一出，周杰伦没哭，大家哭了。

上线不到20个小时，销量突破600万张，因为一时涌入太多用户，甚至导致了QQ音乐的瘫痪。

这和两个月前，周杰伦夕阳红粉丝团冲入微博超话做数据、打榜，最终拿下第一名的情况类似，都是一场不分年龄、不分圈层的文化渗透。无论你关注与否，主动与否，都被卷入了这场狂热之中。

不过，与免费打榜相比，这张千万级销售额的专辑背后，实际上并不是每人都支付3元钱购买了电子专辑——也有不少贡献了热度，却并没拿出真金白银的参与者，这些在饭圈被称为“白嫖党”。

他们或许因为资源铺天盖地，所以“被白嫖”，或许因为习惯了免费听歌，不愿意花钱……“白嫖党”们拥有各不相同的心境。

“白嫖党”1：宁花万元充游戏，不花3元听杰伦

“80后”的老徐一年前转型成为了一名新媒体人，自那时开始，他便开始习惯每天随时关注着热点新闻。晚上十一点半，老徐刚刚把孩子哄睡着，躺在床上准备睡前看一遍是否有重要新闻信息时，却发现朋友圈都被周杰伦新歌《说好不哭》刷屏了。

满屏的音乐分享、MV分享，加上“来了来了，一如既往的好听啊！”、“周董新歌太厉害了！还和五月天合唱了？有生之年系列啊！！”、“买了20多分钟，终于听到了，感动哭”等文案，让老徐顿时心生好奇。

他打开QQ音乐，发现开屏广告正是周杰伦的2019全新数字单曲销售入口。进入APP后，顶部banner位置的广告同样是这张单曲。当老徐正准备听听这首歌究竟如何时，却发现该歌曲需要支付3元才能听，这让老徐立刻打了退堂鼓。

“看见大家都在谈论这首歌，就打算听听，但是要花钱买还是算了。”老徐说。平日里，老徐是个出手阔绰的人，在游戏或者直播里一夜挥金上万元的情况也都时有发生。但在他看来，在网上听歌和看视频，似乎本就是一件不用花钱的事情。

“周杰伦的歌其实我以前也经常听，不说是我的青春吧，但也算是比较熟悉的歌手了。”老徐坦言，自己下载歌单里其实有很多周杰伦的歌，不过遇到要付费的时候，就宁愿不听自动跳过了。

关掉APP后，老徐顺手上网找下资源，很快，便找到了免费下载资源，几分钟后，一场心安理得的“白嫖”便完成了。紧接着，老徐也投身到了讨论周杰伦新歌和MV的大军之中……

花费3元钱，对老徐来说肯定是一件无关痛痒的事。重要的是，根深蒂固的消费观念已经难以改变。

一边是唾手可得的“白嫖”资源，一边是需要重塑的消费习惯，心中天平早已有了倾斜的方向。



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周杰伦和阿信的合作让粉丝惊喜不已

“白嫖党”2：资深饭圈人士“被白嫖”

和老徐年纪相仿的喻小蓓有些不同，她算得上是一个资深的饭圈人士。从大学时追周杰伦、林俊杰，到后来刚工作有了一些经济实力后，跑到韩国、新加坡等国家看韩国男团的演唱会，喻小蓓也曾在追星这件事上燃烧过青春。

只是最近这两年，因为结婚生子，喻小蓓渐渐地远离了这个圈子，可饭圈的那一套她还是十分清楚。

周杰伦新单曲上线前两天，她就已经听到有不少饭圈朋友在讨论，因此在她的原来计划中，也打算掐点守着等新歌。

不过，因为孩子临时出了一点状况，她忙得一晚上没碰手机，累完到头就睡着了。第二天一早醒来，整个朋友圈都是刷屏周杰伦新歌的内容，一些朋友也纷纷发来了免费听歌看MV的链接。

她随手点开，便在洗漱过程中看完了完整的内容。看完后她才想起，这不就是自己以前最鄙视的“白嫖”行为吗？

“还没来得及花3块钱支持一下呢，就被‘白嫖’了，感觉总是怪怪的。”喻小蓓和饭圈的朋友吐槽道。

换做以前，喻小蓓一定会指责听盗版资源的人，并且立即跑去买专辑打榜。不过这次，很快就被其他的事情盖了过去。“或许是年纪到了吧，觉得这些事没那么重要了，只是看见大家都在讨论，也就参与一下热闹热闹。”喻小蓓感慨道。

不过最终，喻小蓓还是仪式性的买了一张专辑，也算不辜负自己曾经的那份狂热。



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“白嫖党”3：氛围不够，不自觉选择“白嫖”

Liam是个典型被韩流影响了的“90后”，从东方神起、Super Junior到Bigbang、EXO等一系列韩国男团，他几乎追了个遍。花钱买专辑、做数据、看演唱会是他的常态。但同样，他的青春里也有周杰伦、王力宏、蔡依林的影子。

“我是一个中立的歌迷，周杰伦对于‘90后’其实算是一种情怀。但是新歌我都听得少，所以不会去刻意购买。我也承认我的青春有周杰伦，不过他不是我最深刻的印记。”Liam聊到他的想法。

这次周杰伦的新歌一出，他就在微博上找到了免费的资源。Liam觉得，不知道是审美变了，还是环境变了，现在听周杰伦的新歌总是感受不到共鸣，他愿意付费的，只是存在于学生时代的MP3里的老歌。

不过他也表示，国内追星的环境确实也有很大不同，获取盗版音频、视频资源的方式太多太便捷，所以很多时候总是不自觉地选择了“白嫖”。

相比之下，韩国、日本的饭圈就没那么好混，且不说跟机的站姐、经营资源的脂粉（以粉丝作为职业，能够通过经营资源赚钱的人）会付出大量真金白银和时间，就是普通粉丝也会在爱豆出新专辑的时候，砸钱买专辑冲击榜首。

以韩国为例，其造星、打歌已经形成了完整的产业链。打歌节目的得分通常需要参考专辑销量、Youtube上MV播放量、音源、投票等多项数据。其中，MelOn平台上的音源销量十分重要，因此也就使得粉丝为爱豆冲销量而疯狂切瓜。

“其实国内的偶像经济，比如蔡徐坤等流量明星，也是照搬的韩国造星模式，但从各方面来说都还差一口气。只有形成一个完整的链条，音乐付费这件事才会推动得更加顺利。”Liam谈到自己的看法。



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努力做数据的粉丝

总结：改变“白嫖”，还需时间

有人说，放眼整个华语音乐圈，能够让十岁小孩到40岁中年人都冲进微博打榜的，只有周杰伦；一年出一首单曲，便能让QQ音乐服务器崩溃的，也只有周杰伦。对一代人来说，周杰伦就等于青春，所以他的每一次出现，对于粉丝来说都像是美好的回忆在对我们招手。

在周杰伦《说好不哭》这张专辑的铁粉榜上，第一名已经购入了6666张专辑，第二名和第三名分别购入6444张和2888张。截至发稿，销量已经达到610万张，周杰伦的强大号召力毋庸置疑。

可即便如此，“白嫖党”依旧是参与者中的多数。正如上述所描述的三种“白嫖党”状态一样，他们或主动或被动，但都选择了种种“白嫖”方式参与这次互动。

“白嫖”的方式有无数种，但原因却不多。

一方面，在国内互联网行业发展初期，音频、视频行业长期免费提供内容，因此用户早已在不知不觉中养成了“白嫖”的习惯。比如周杰伦，很多“80后”、“90后”粉丝，其实都是用零花钱去买了盗版的周杰伦专辑，或者干脆在各种盗版资源中度过青春。

近几年，不论是通过会员制还是单项付费制，音频、视频等各行业都在积极尝试着转变消费者的习惯。尽管初见成效，但仍旧有很大一批用户并不买账。

另一方面，由于长期没有版权意识，所以在行业发生转变开始收费时，也滋生出了盗版灰色产业链，甚至有人开始借此牟利。

所以无论是对于国内音频、视频行业来说，还是对于消费者来说，改变“白嫖”的现状，还需要一场更具系统性的净化——只有当大众都对盗版说“NO”时，“白嫖党”们的一百种姿态，才有可能少见。








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