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Instagram 上线 AR 试妆功能，能否开启下一个风口？

雷峰网
2019-10-06 16:37·雷锋网官方网易号

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雷锋网消息据外媒报道，Instagram今日刚刚上线了一项AR试妆功能。目前这项功能仅向化妆品（Mac和Nars是早期合作伙伴）和眼镜品牌（Warby Parker和Ray-Ban）开放，未来也将逐渐推广到其他产品类别。

通过这项功能，消费者将产品添加至购物车前，可以预览这些产品用在自己身上的实际效果。同时，也可以将试用的效果图分享至Instagram，其他消费者通过这张效果图就可以快速连接至该商品，形成病毒式的传播。

据了解，这项功能背后的技术与Spark AR平台相同，后者为Instagram的相机效果和Facebook的AR广告提供了大量支持。

Instagram最初的购物合作伙伴之一Nars Cosmetics全球数字战略副总裁Dina Fierro表示：“Instagram是发现产品的重要平台，尤其是在美容领域。”“很明显，无论是线上还是线下，Instagram都会影响购买消费者的行为。”

今年3月，Instagram首次推出了应用内结账功能，这是该应用向电子商务领域进军迈出的第一步。此次上线AR试妆功能则是Instagram在这条道路上的又一次重要尝试。

不过，Instagram并不是第一个吃螃蟹的人。其实早在今年7月，欧莱雅和微信就合作推出了小程序端虚拟试妆应用。据了解，双方合作的“阿玛尼美妆官方精品商城”微信小程序支持实时AR，用户只要点击商品下方的“立即试色”就能在一分钟内试涂十几个口红色号。“阿玛尼美妆官方精品商城”的AR试色功能包含两种试色方式：

第一种是实时试色，效果类似于我们平时看到的「美妆镜」效果。选择的色号都能实时展现，即使摇摇头，嘴唇颜色也不会「跟丢」。只是在人脸迅速移动时，口红颜色可能会出现在脸的其它部位，零点几秒后就能找到正确的位置。

另一种是上传照片，类似于天天P图中的美妆滤镜，要求用户上传的照片必须无关清晰，这样算法才能准确识别嘴唇并定位。如果算法定位嘴唇不够精准，用户还能手动调整，定位至正确的区域，勾勒出嘴唇的廓形。同时，上传照片的 AR 试妆法还能和本身的唇色进行对比，让用户更直观的看到试色效果。

此外，用户还能将试妆不同色号的效果图制作成四色拼图，形成更加直观的对比，或更好地向好友寻求建议。

其实不止在线上，AR试妆也给线下实体店带来了更多的可能性。试用不同色号的口号需要擦了又涂涂了又擦，超过3种色号大多数人的嘴唇就会变得非常干燥，而AR试妆完美地规避了这个问题。

那么随着越来越多的玩家入局，AR试妆会成为下一个技术风口吗？

有业内人士认为，对于正快速发展的美妆行业来说，虚拟试妆技术打破了消费者对于线上购物与线下体验之间的壁垒，使得线上线下零售相互融合，削减了部分顾客对于线上购物无法进行试妆的顾虑，将对线上零售产生巨大的推动作用。

然而，丰满的理想往往难掩骨感的现实。其实在虚拟试妆之前，虚拟试衣也曾被寄予过同样的厚望。2017年前后，国内涌现出过不少虚拟试衣企业，然而短短两年时间过去，这些企业在市场上已经几乎没有什么声量了。

作为一名曾经的从业者，爱莫科技CEO杨恒曾在接受雷锋网采访时表示，和CV技术相比，虚拟试衣的技术——包括人的建模、衣服的建模——在过去五六年里实际没有多少进步。这就导致最后出来的效果既不真实也不自然。以优衣库为例，它在很多门店里部署了虚拟试衣镜，但使用者寥寥。“优衣库几乎尝试过全世界所有最好的方案，但效果依然无法让人满意”。

类似的问题在虚拟试妆中同样存在。以口红为例，每个女孩子的唇色其实各不相同，有些唇色很深的人涂裸色并不会有AR试色那么明显的效果。因为AR试色实际相当于是在人物照片上贴了一层特定颜色的嘴唇，并没有考虑到唇色深浅的问题。

另外，同一个色号的口红厚涂跟薄涂，最后出来的效果也会有很大差异。而这些差异是虚拟试妆无法体现的。

一言以蔽之，如果虚拟试妆无法做到90%的真实效果，用户难免还是要到线下实体店去试用，就如同今天的虚拟试衣镜并没有真正解决试衣间排队的问题一样，最终难免沦为鸡肋。雷锋网

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