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数智重构城市品牌叙事——深圳罗湖以全域场景打通数字广告与文旅消费闭环_手机网易网




















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数智重构城市品牌叙事——深圳罗湖以全域场景打通数字广告与文旅消费闭环


经济观察报
2026-07-15 18:33·北京·经济观察报官方网易号

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伴随着人工智能、大模型等技术加速演进，城市营销、品牌传播和文旅消费正迈入智能化发展的新阶段。广告行业不断由传播服务向品牌全生命周期运营延伸，文旅产业也由流量竞争转向文化价值塑造、数字内容运营和品牌生态构建。如何借助AI提升品牌价值、激活城市文旅新动能，成为城市产业高质量发展的重要命题。

近年来，国家持续推进品牌建设、数字经济和智慧文旅协同发展，为广告产业数字化升级和城市品牌建设提供了新的发展机遇。深圳依托数字经济和科技创新优势，加快培育数字创意产业集群；作为深圳改革开放的先行城区和深港融合的重要门户，罗湖正围绕“三力三区”发展定位，加快构建“3+3+4”现代化产业体系，依托现代商贸、数字经济、文化创意等优势产业，大力发展品牌经济，积极打造数字广告集聚区，推动广告、品牌、营销与商贸消费、文旅体验深度融合，努力建设粤港澳大湾区数字广告产业创新高地。

平台集聚夯实产业底座：专业载体完善罗湖数字广告产业体系

打造粤港澳大湾区数字广告产业创新高地，是罗湖发展品牌经济、完善现代化产业体系的关键抓手，健全的产业生态与完善的产业平台是核心支撑。依托2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛落地契机建设数字广告集聚区，需要平台支撑、产业生态和场景资源协同发力。本届论坛期间，一批国家级平台、行业资源集中落地罗湖，进一步健全了广告产业发展的公共服务体系。



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2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛现场
中国广告协会品牌服务站（深圳）正式揭牌，将依托中国广告协会全国资源网络，为粤港澳大湾区品牌建设、产业协同、人才培养等提供专业服务；国家广告研究院AI品牌数据分析中心同步落地，依托AI品牌评价体系和数据分析能力，为品牌建设、广告传播和城市营销提供数字化支撑。

人民日报智慧媒体研究院与中国广告协会签署战略合作协议，共同打造全国文旅IP“谁不说咱家乡美”，围绕文化、旅游、美食、产业、城市发展等维度，构建长期、权威、系统的城市内容传播体系，探索城市品牌持续运营的新模式。

与此同时，中广协AI资源对接平台正式发布，依托人工智能实现广告资源智能匹配、在线签约、信用保障等全流程数字化服务，推动广告交易数字化升级。

上述平台的集中落地，将成为罗湖打造数字广告集聚区的重要支撑，推动品牌服务、数据研究、媒体传播、资源交易等产业链环节加速集聚，形成覆盖广告产业全链条的发展生态。

数字广告的发展不仅需要技术创新，更需要丰富的品牌资源和真实的消费场景作为支撑。这正是罗湖最具竞争力的发展优势。

作为深圳商贸大区、消费强区，2025年罗湖区全年社会消费品零售总额超1260亿元；辖区跨境电商进出口额突破600亿元，持续壮大消费基本盘。成熟的消费市场、完善的商业体系和活跃的市场主体，为广告产业提供了坚实的发展基础。近年来，周六福、西普尼、八马茶业等消费品牌成功登陆港股，周大生、六福珠宝等知名品牌持续集聚，万象城、金光华、KK MALL等商业综合体不断升级，新增首店、旗舰店、概念店300余家，持续激发品牌经济活力，也为广告创意、品牌传播和数字营销提供了丰富的实践场景。



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科创乐活新罗湖
AI重塑品牌竞争逻辑：城市场景成为创意与文旅消费的重要载体

数字广告产业想要形成差异化竞争力，核心在于跳出同质化线上流量内卷，依托城市自有空间资源，将全域线下实景转化为广告创意试验场与文旅消费体验载体，这也是罗湖长期深耕数字广告赛道探索出的特色发展路径。行业共识清晰显现，AI正在重塑品牌竞争逻辑，广告产业正由单次传播向品牌全生命周期运营升级。

原创性、权威性内容将成为AI时代的重要品牌资产，文化价值始终是品牌竞争的核心，城市品牌竞争也正由流量竞争转向数字认知竞争。持续积累品牌数字资产、完善城市内容体系，将成为罗湖城区品牌升级的核心方向。同时数字广告创新高度依赖真实消费场景与开放城市空间，品牌活动、沉浸式营销、AI互动体验、数字内容创作，均需要丰富线下载体落地实践，而多元立体的城区资源正是罗湖的核心竞争力。

这里拥有东门、蔡屋围、人民南、水贝、笋岗五大特色商圈，形成覆盖商业消费、品牌展示、创意发布、文旅体验的商业空间矩阵；拥有万象城、益田假日广场、湖贝里等高品质商业综合体，为品牌首发、创意营销、数字广告提供多元载体。

罗湖也是深圳跨境消费的重要门户。三大口岸年通关量突破1亿人次，占深圳陆路口岸通关量近一半；深圳站、罗湖北站联动构建大湾区一小时通勤生活圈，双枢纽联动承载跨城通勤、商务旅游客流，成为串联深港的关键交通节点，为品牌传播和文旅消费转化提供了充足流量基础。



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与此同时，“一半山水一半城”的生态格局，也为广告创意提供了更多可能。梧桐山、仙湖植物园、深圳水库、“八园连通”生态体系以及“大梧桐IP”等特色资源，与东门商圈、水贝珠宝、深港文化月、荷花音乐会、电竞赛事等丰富活动交相辉映，形成商业、文化、生态、体育融合发展的城市内容体系，为品牌快闪、户外发布、短视频创作、沉浸式体验等新型营销方式提供持续不断的创作土壤。



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梧桐山
放眼国内城区发展赛道，未来城市竞争不仅是产业竞争，更是品牌竞争和内容竞争。立足自身资源禀赋，罗湖持续推动城市资源转化为品牌传播资源、消费场景转化为广告创新场景，以全域场景优势抢占数字广告创新发展先机。丰富、多元、真实的城市生活，将成为AI时代最重要的品牌素材库，而罗湖正在不断把城市资源转化为品牌传播资源，把消费场景转化为广告创新场景。

数智融合驱动全域升级：产业文旅双向联动，打造罗湖数字广告发展样板

以数字广告集聚区建设牵引城区高质量发展，是罗湖统筹数字经济、品牌经济、文旅经济协同升级的核心路径，通过推动AI技术、广告产业、城市文旅深度融合，构建特色产业发展模式，形成可复制推广的城区发展样板。从媒介时代到数字营销时代，再到人工智能时代，广告行业的发展不断推动品牌传播方式和产业服务能力迭代升级。本次论坛落地的文旅IP、AI数据中心、智能交易平台等产业载体，从实操层面验证了罗湖场景化、数字化融合发展思路的落地价值。

从产业层面看，品牌服务站、AI品牌数据分析中心、“谁不说咱家乡美”全国文旅IP以及AI资源对接平台等成果，进一步完善了广告产业在品牌服务、媒体传播、数据研究和数字交易等方面的支撑体系，也为AI技术赋能品牌建设提供了更加丰富的实践场景。

从城区发展来看，依托现代商贸产业优势、国际消费中心核心区定位、深港融合发展机遇以及丰富的品牌资源、消费场景和文旅生态，罗湖正加快集聚品牌服务、数字传播、AI应用、内容创意等产业资源，推动广告与商贸消费、文化旅游、跨境经济深度融合，构建广告产业发展的完整生态。

围绕数字广告产业长期培育，罗湖将持续完善政策体系，引入产业资本，开放商圈、公园、口岸、山海IP等全域场景资源，为广告企业、品牌机构、营销平台和AI创新项目提供办公空间、品牌展示、内容创作和产业合作等全周期服务，努力打造广告产业创新发展的最佳实践地。

从一场论坛到一座城区，从行业平台到产业平台，从思想交流到资源落地，2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛不仅为广告产业高质量发展凝聚了行业共识，更进一步推动国家级平台、行业资源与城市发展深度融合，让罗湖成为观察广告赋能城市品牌建设的重要窗口。

未来，随着更多品牌企业、数字平台、创意机构和创新项目持续汇聚，罗湖将以数字广告集聚区建设为牵引，以AI技术为驱动，以品牌经济为核心，以开放场景为支撑，加快构建“平台支撑、技术驱动、内容赋能、场景开放”的数字广告产业生态，持续探索广告产业、品牌经济与文旅经济融合发展的新模式，努力打造全国数字广告赋能城市高质量发展的“罗湖样本”。








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