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再走长征路 从天眼流量到长效“留量” 贵州平塘如何吃好大国重器“文旅饭”？_手机…






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再走长征路 从天眼流量到长效“留量” 贵州平塘如何吃好大国重器“文旅饭”？


中国经营报
2026-07-27 10:32·北京·中国经营报官方网易号

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中经记者 杨让晨 黔南平塘报道



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（位于贵州省黔南布依族苗族自治州平塘县的“中国天眼”。受访者/图）

盛夏七月，位于大山深处的贵州省黔南布依族苗族自治州（以下简称“黔南州”）平塘县迎来了最热闹的季节，一年一度的布依族水龙节在这里举办。随着舞龙队欢腾起舞，无数居民、游客齐聚街头，端着水盆、拿着水枪互相泼洒，欢呼声与漫天水雾将激情彻底点燃，顿时成为欢乐的海洋。

在外地游客与当地群众齐聚狂欢、体验水龙节夏日激情的同时，还能探寻“中国天眼”科技奇迹。“中国天眼”是建设在平塘县克度镇的500米口径球面射电望远镜（Five-hundred-meter Aperture Spherical radio Telescope，简称“FAST”），正静静矗立在克度镇喀斯特地貌的大窝凼洼地中，捕捉着来自百亿光年深处的宇宙回响。

这个夏天，随着在平塘县取景的长征题材电影《四渡》热映，游客在受到长征精神熏陶的同时，还能够在当地体验“科技感”与“烟火气”的交织与融合。

《中国经营报》记者现场采访了解到，近年来，平塘县正紧扣大国重器“中国天眼”与布依族“水龙节”两大特色IP，拉长研学产业链条，加紧从“过境游”向“深度游”跨越，勾勒出一幅独具特色的县域文旅高质量发展新图景。

缘起大国重器“中国天眼”

回溯十多年前，位于黔南山区的平塘县克度镇还是一个交通闭塞、鲜为人知的小镇。

得天独厚的喀斯特地貌塑造了天然的洼地地形，优良的地质条件和极端静谧的电磁环境也使得克度镇金科村的大窝凼，最终成为了建设世界最大单天线射电望远镜的绝佳选址地。

2016年9月，历时22年筹备建设，FAST正式落成启用。这一现代科技奇迹后来有了一个更响亮的名字——“中国天眼”，这不仅让中国在射电天文领域站上了世界的制高点，也改变了平塘县这个偏远小城的命运，克度镇也有了一个新名字——克度天文小镇。

“中国天眼”天生自带顶级流量，对公众尤其是青少年群体有着巨大吸引力。自开馆以来，无数对星空充满向往的游客跨越千山万水，只为看一眼这口震撼人心的“大锅”。

相关数据显示，自FAST项目落成启用至今，克度天文小镇已累计接待游客超3000万人次。“中国天眼”景区市场营销部负责人余悦告诉记者，截至七月中旬，“中国天眼”景区今年已累计接待游客超过6万人次。

不断到来的客流，正在改变平塘县的经济结构——天文科普旅游带动克度天文小镇的旅游经济占地方经济比重，已从最初的3.77%跃升至7.71%，成为支柱产业之一。

守着“金饭碗”，平塘县也想吃好“文旅饭”。平塘县委书记石磊在平塘县第十一届水龙节开幕式上表示，多年来，平塘全县各族群众牢记嘱托、携手奋进，护航“中国天眼”安全运行，紧扣“旅游名县”建设目标，擦亮“中国天眼•研学首选”名片，全力打造国际天文科普研学旅行目的地。

平塘县文旅局相关负责人告诉记者，随着“中国天眼”落成启用，平塘县正利用这个世界独一无二的大科学装置，抓好“特意性旅游核心吸引源”的打造工作，全方位拉动数字经济、科普文旅、高端服务业迭代升级，实现国家科技战略与地方县域经济深度共生、长期共赢。

经济主体的“毛细血管”也在加速扩容，游客的到来也带动了平塘县酒店、餐饮等行业发展。相关数据显示，克度天文小镇及周边宾馆、酒店从最初的6家爆发式增长至120余家（含规模以上酒店2家、青山级民宿7家），床位数达到3992张；餐馆则从8家扩张至200余家。

今年水龙节期间，平塘县的各类酒店也“爆满”。当地一家酒店老板告诉记者，在水龙节举办的三天时间内全部满房，“新来的客人只能劝说到其他酒店订房了”。

这种商业生态的跃迁，不仅提升了当地的旅居接待服务上限，更直接辐射带动周边2000余名群众实现了“家门口就业”。

打出文旅高质量发展“组合拳”

围绕“中国天眼·研学首选”的战略定位，平塘县近年来打出了一套文旅产业高质量发展的“组合拳”。

首先是基础设施全面升级和科普场景矩阵化建设。平塘县依托FAST品牌效应，高标准建设了平塘县天文科学文化园，相继打造了天文体验馆、南仁东纪念馆、天幕影院等一系列高品质科普场馆。这些富有特色的文旅产品，迎来了五湖四海的游客，如今每逢春秋研学季和暑期，全国各地的师生纷至沓来。

据平塘县文旅局方面提供的资料，当前，克度天文小镇客群分层清晰、结构持续优化，近年来通过不断扩大宣传营销，跨省打卡客流大幅攀升。

据介绍，天眼景区客源主要来自四川、广东、北京、广西、重庆、湖南、湖北等地，研学客群占比在35%以上，2025年研学接待人数达29万人次，是核心客流之一；硬核天文科技迷、科研爱好者、天文发烧友占比约20%，全国天文圈层高度聚焦，专业观星、深度科普、科考打卡客群稳定增长；普通观光休闲游客、自驾游客占比约45%。

为了向游客提供更好的体验，平塘县也在持续深耕研学品牌文章。具体来看，平塘县联合高校、科研机构研发地域特色研学课程48门，打造精品研学线路18条，与贵州省内外236家机构签订合作协议，与荔波、丹寨、南丹、天峨、巴马等省内外县市组建旅游发展联盟，建成“研学旅行交换生”模式，并与北京大学、四川大学、西华大学、西南交通大学等6家省内外名校签订了研学旅行战略合作协议。

“跟过去相比，原来仅靠门票、交通基础消费，近年来叠加大通票、科普体验、住宿餐饮、星空项目、文创购物、研学体验，人均综合消费同比提升40%以上，‘二消’成为增长主力。特别是研学团队、深度青年客群人均消费更高，客单价、复游率同步走高，真正实现流量变‘留量’、‘留量’变消费、消费变长期产业收益。”平塘县文旅局方面表示。

余悦告诉记者，为了让游客有更好的体验并满足不同的需求，“中国天眼”景区在不断优化旅游产品的同时，还打造了文创周边产品。“同时，景区还会邀请天文台的老师、工程师等在景区内开办讲座，既丰富了游客体验，也满足了研学需求。”

“中国天眼+水龙节”双IP交织共振

在平塘县，从“静谧星空”的科技硬核，到“夏日狂欢”的非遗热烈，“中国天眼+水龙节”双IP驱动，不仅是一次旅游产品的成功组合，更是一场深刻的县域经济高质量发展实践。

在这场关于流量与“留量”的竞逐中，用“中国天眼”做大“硬核科普”，用水龙节做活“烟火文旅”，成为平塘县的解题思路。

作为省级非物质文化遗产，一年一度的水龙节不仅是布依族群众祈求风调雨顺的传统仪式，如今更成为了平塘县夏季文旅的“流量引爆点”。在水龙节启幕前夜，记者在平塘县城看到，步行街上的人群熙熙攘攘，从两侧卖烧烤小吃和雨衣、水枪的摊位穿过，商户们都在为第二天的狂欢做准备。

据不完全统计，2026年7月10日至12日，在平塘县水龙节期间，全县累计接待游客33.2万人次，同比增长14.09%，旅游总花费同比增长15.38%。

这只是平塘县近年来发力文旅产业的一个缩影。据平塘县文旅局相关负责人介绍，在过去，很多研学团队看完“中国天眼”就走，呈现出明显的“过境游”特征。近年来，平塘县将水龙节这一传统民俗进行市场化活化，把泼水狂欢、布依长桌宴、非遗市集等体验精细化嵌入暑期研学线路中，让“过客”变“留客”。

同时，平塘县还以区域协同打破空间壁垒，串联起贵州省内外景点。对内，平塘县主动嵌入贵州省“黄果树+中国天眼+小七孔+西江”这一黄金旅游大动脉，并联合周边的荔波、三都等县，精细化打磨黔南州内的“小天马”精品线路；对外，则将触角延伸至川渝、两广、长三角地区等核心客源腹地，通过包括门票减免在内的市场化杠杆激活消费需求。

目前，平塘县已构建起“春品茶韵、夏玩水龙、秋炫陶艺、冬耍火龙”的四季康养品牌矩阵，通过将非遗文化引入景区的柔性机制，近年来累计举办文体旅活动700余场次，有效解决了旅游季节性波动的痛点。

“中国天眼”作为大国重器，战略价值也正以一种温和且深远的方式，向地方经济和底层民生渗透。

平塘县文旅局相关负责人表示，下一步，平塘县将持续放大科技赋能的差异化优势，做强天文新质生产力，持续将大国重器的战略价值转化为地方发展的产业价值，以期让克度天文小镇在全国保持长期热度，实现长效增收与永续发展。

在这场关于科技、文化与县域经济的融合实验中，平塘县提供了一个可供观察借鉴的典型样本，即当大国重器落地，地方如何用“市场的手”与“协同的网”，接住这份来自星空馈赠的巨大能量。

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：陈丽）








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