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四川夜间文旅消费领跑全国，六成省外来川游客落脚成都

红星新闻
2026-07-27 22:52·四川·红星新闻官方网易号

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近日，省旅游协会和美团共同发布《2026年四川旅游消费发展报告》（以下简称《报告》）。数据显示，2026年上半年四川文旅夜间消费占比领跑全国。

作为全省文旅枢纽，成都汇聚了六成省外来川游客，TOP30跨城线路全数涵盖成都。进入暑期7月，以夜游锦江、水上潮玩运动及蜀文化体验为代表的夜间文旅项目持续走热。

专家建议，成都应依托交通与区位优势打磨全流程人文服务，持续更新场景内容，将城市夜间消费势能辐射全域，带动省内各地文旅提质发展。

四川夜间文旅消费领跑全国

成都作为旅游枢纽汇聚六成省外来川游客

《报告》显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四，2026年上半年跃居全国第三。其中，四川夜间文旅消费占比领跑全国，2026年上半年达67.3%，也就是说，超过2/3的文旅消费发生在夜幕降临之后。

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《报告》显示，成都作为全省旅游枢纽，汇聚了六成省外来川游客，具备全省文旅枢纽核心功能。省外游客中，跨城游客（到访≥2个地市）占17.4%；单城游客1321.4万人，占82.6%。TOP30跨城线路全部涵盖成都。

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“成都地理位置优越、景区车次多、住宿方便、吃饭不贵。”计划去四姑娘山的游客张文宇表示，这次他专程从甘肃兰州坐火车到成都中转。

同样，首次从青岛来蓉的大四学生袁晨轩表示：“这是一次计划已久的毕业之旅，我12日到成都，休整了几天，计划用1个月的时间，先去川西游玩，再前往香格里拉。”虽然是第一次来，“哪哪都方便”是他对成都的初体验。

成都不仅中转便利，新玩法也正受年轻人追捧。《报告》显示，成都上榜四川景区游客消费TOP3，具体到玩法，武侯祠、三星堆等人文古迹成为年轻一代文化研学首选。年轻游客娱乐消费占比更高，在娱乐场景的消费占比比其他游客高出两至三倍。中老年游客更偏好传统观光型旅游消费，而年轻人更倾向体验型、娱乐型消费。

夜游锦江、夜间运动……

成都夜间文旅消费火热

夜游锦江是游客夜间游玩的选择之一。来到夜游锦江（东门码头），沿江彩灯已亮，码头响起歌曲《成都》，游客正有序排队乘船，欣赏锦江夜色。

从夜游锦江经营数据来看，进入7月以来，夜游锦江水岸项目区营收略有增长，环比增长5个百分点。

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7月25日，记者看见刚下船的王同学，他很喜欢成都，这已是他第三次来成都旅游，他告诉记者：“成都的夜间生活非常丰富，平时我和同学喜欢去九眼桥，这次带着老人夜游锦江也很舒适。”

除了夜游，夜间潮玩运动也备受青睐。位于麓湖的水上运动乐园有发光折叠船、发光背包船、桨板等多个水上项目。

“成都的潮玩运动一直都很发达，在麓湖，玩桨板、发光船非常普遍，因为特别容易‘出片’，让顾客有记忆点，所以吸引了很多游客。”老板大熊解释夜间运动消费热的原因。

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除了夜游和运动，蜀文化也是游客关注点。来自湖南的蔡先生很喜欢蜀文化，白天逛武侯祠、三星堆，晚上看夜景、坐游船。“成都很包容、多元，这里的人很和蔼，玩得很开心，我很喜欢成都。”这种白天访古、夜间赏景的体验，正成为成都旅游的潮流。

专家分析：

夜间经济发展要做好品质服务、优势联动

“经过多轮发展迭代，成都夜游业态完成长期演进，如今夜间文旅发展在国内稳居领先位置，成都以市井烟火承载天府文脉，线上线下融合运营模式成熟，长期是全省文旅增长核心载体。”四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员、互鉴书院山长蔡尚伟分析。

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蔡尚伟

对于成都而言，应该如何提供品质旅游服务？蔡尚伟建议：“成都文旅发展要整合各地差异化文旅禀赋，打造不可复制的综合游览体系。通过持续更新场景内容，缓解游客长期积累的审美疲劳，依托专属巴蜀文化符号塑造核心吸引力，让文化适配多元消费群体。同步打磨全流程人文服务，以细腻体验积累长期口碑，稳固市场吸引力。”

如何更好地发挥成都作用？蔡尚伟建议：“成都依托完备立体交通网络，能够形成清晰的客流传导链条，打通省内客流双向流转路径，把城市夜间消费势能辐射全域，助力全省文旅全域发展；凭借区位优势联动西部文旅市场，拓宽全国客源渠道。同步向外输出成熟的业态策划、市场运营经验，带动省内各地文旅同步提质。”

红星新闻记者颜雪实习记者帅毅恒部分图据受访者

编辑李钰仪

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