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2026H1国漫市场：“霸屏”成为常态，竞争门槛被抬到多高？_手机网易网




















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2026H1国漫市场：“霸屏”成为常态，竞争门槛被抬到多高？


雷报pro
2026-07-28 09:50·天津·优质娱乐领域创作者

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作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

2026年暑期档，国漫大战如期而至。

翻开六月云合动漫霸屏榜新番TOP10，《剑来2》《星辰变最终季》《一人之下6》《斩神之凡尘神域2》等腾讯视频独播作品占了八席。而这在2026年上半年的国漫市场里，似乎早已不是什么新鲜事。



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为了更清晰地观察行业全貌，雷报梳理了2026年四大平台的国漫在播片单，以及番剧的播放和市占率情况。H1正片有效播放霸屏榜TOP10中，腾讯独播作品拿下八席，累计有效播放超78.2亿。其中《仙逆》连续六个月登顶，热播周榜市占率峰值一度突破15.4%。



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整个上半年，没有太多的意外黑马，所谓的“多强争霸”也并未出现，格局固化的速度比许多人预想的还要快，非腾讯系国漫的生存空间，正在被进一步压缩。

如今“霸屏”已成为既定事实，接下来的问题是，这种高度集中的格局究竟是如何形成的，又将维持多久？更重要的是，当平台将《诡秘之主》《斩神》这类高概念IP动画化，并同步推进文旅融合、衍生品开发与院线计划时，国漫产业的竞争门槛，是否已经被抬升到了一个新的高度？

附2026年至今四大平台在播国漫IP片单如下（人工统计存在误差，仅供参考）：



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8部年番在更，新作独播占八成，谁能撼动腾讯视频的国漫基本盘？

2026年过半，国漫市场的竞争格局，其实早就写在了各家平台的排播片单里。

首先关注上半年在播国漫IP的供给情况，会发现结构已经呈现出鲜明的倾斜。雷报统计的片单显示，腾讯视频的独播作品占其H1在播国漫总数的八成，且数量明显高于其他平台。



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与此同时，高强度的独播策略并未稀释内容质量，《斩神2》首周空降新番周榜TOP1，市占率达19.4%。《诡秘之主特别篇》等新IP系列续作的开局表现同样亮眼，即便在《仙逆》这类头部IP占据庞大流量的环境下，新作依然能成功突围至榜单前列，实现与存量内容的并行增长。



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这种“续作维稳、新作破圈”的承载力，是内容管线成熟的标志。高独播占比，通常意味着平台握有核心IP议价权，不需要依赖拼播来置换流量。而对于行业而言，更关键的信号在于，腾讯视频已经搭建起了一套结构性的供给体系，这对于一部分仍依赖季番轮动或拼播补位的平台来说，短期内难以完成复刻。

如果说国漫大战中，新作是冲锋陷阵的骑兵，年番就是稳坐中军的营盘。统计显示，腾讯视频在更年番数量持续领跑，《仙逆》《斗破苍穹》《完美世界》等8个头部IP均保持周更无断档。反观其他平台，能维持全年不断更的年番屈指可数。



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来源：云合数据

这种存量优势直接映射到有效播放市占率上。上半年每月的热播霸屏榜TOP10中，年番类作品占据绝大多数席位，《仙逆》《完美世界》等头部作品连续数月在榜，呈现出极强的用户粘性，且并未因新作上线而出现明显的流量分流。用户的观看习惯也正被这样的更新节奏深度重塑。到了固定的更新日，打开特定的APP追看对应的年番，已经成为许多观众无需思考的习惯。

通过年番矩阵，腾讯视频实际上锁定了国漫用户每周的观看时长。对于追赶者而言，单部爆款尚可偶得，但建立如此规模的年番集群，不仅需要资金投入，更需要经历漫长的产能磨合期。由时间沉淀和规模效应构筑的门槛，才是当前国漫市场最坚硬的壁垒。



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老IP的韧性VS新IP的试探，内容结构如何再进化？

霸屏榜的固化只是表象，剥开数据看内容，能发现腾讯视频正在逐步调整国漫的内容结构。这种调整体现在两个截然不同的方向上：一边是老牌IP的长线生命力依然坚挺，另一边是新题材的试探性进攻。

首先看老IP的存续状态。以往业内常诟病国漫“续作糊一脸”，但腾讯视频的情况有所不同。《斩神2》《剑来2》《一人之下6》等系列续作，在继承前作流量的基础上，预约量、热度及社交平台话题量均维持高位。《吞噬星空》《遮天》IP的两部剧场版亦在H1落地，以往续作只能在番剧框架内打转的局限性，正在被持续打破。



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这种长线表现，很大程度上得益于制作技术的迭代与叙事节奏的把控。不同于“为更而更”的疲态，如今头部IP在建模精度、特效渲染上呈现出“逐季升级”的趋势。比起追求单纯的“炫技”，制作团队更注重主线剧情的紧凑编排、情感铺垫，有效维持了用户的追更热情。

国漫市场过去一直羡慕日漫长篇的持久生命力，如今腾讯视频的这些老IP给出了国产的解决方案。长线运营的核心，在于将IP视作一个需要持续维护的“产品”。通过稳定的产能输出、持续的制作升级，将流量转化为“时间资产”，这才是老IP最深的护城河。

再将目光投向新片单，腾讯视频的“野心”显露无遗。从已上线的《诡秘之主特别篇》，以及待播的《火旺》《清明上河图密码》《太白金星有点烦》等作品来看，平台正在有意识地降低对传统玄幻修真题材的依赖。



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《诡秘之主》作为一部融合蒸汽朋克与克苏鲁神话元素的IP，其市场口碑证明了多元化题材的影响力；而以中式民俗及志怪元素而闻名的IP改编动画《火旺》，还有具备文学底蕴和职场隐喻的《太白金星有点烦》等新作，同样备受期待。题材结构的拓展，也在拓宽国漫的受众边界，吸引那些对纯玄幻题材审美疲劳甚至免疫的人群。



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通过上述新IP的布局，腾讯视频实际上是在为整个国漫行业探路，验证这些类型的IP与当前行业的技术适配性、叙事兼容性；更进一步看，则是为了在用户对“玄幻”的审美疲劳周期彻底到来前，提前完成内容结构的换代。

附腾讯视频2026动漫片单如下，仅参考：



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年番冲院线、IP联名遍地走，国漫变现的样本跑通了吗？

内容结构的持续优化，最终要落到IP价值的释放上。因此，雷报统计了2026H1腾讯视频动漫IP衍生商业化相关数据，平台在商业化布局上的领先幅度亦清晰可辨。

据不完全统计，截至2026年7月，腾讯视频已公开了涵盖《剑来》《斩神》《仙逆》《吞噬星空》《斗罗大陆》等IP的至少22部IP剧场版、特别篇及院线计划，头部IP在内容衍生路径上正集体加速。



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与此同时，头部IP商业化的触角，也在向更细分的消费领域延伸。

最具代表性的当数《剑来》，据雷报统计，《剑来》第二季自2025年12月25日开播至2026年6月底，相关联动项目不少于28款。例如，《剑来2》与江西龙虎山景区携手打造了全国首个国漫5A景区联名案例，景区游客中心、象鼻山、上清古镇等点位被改造为《剑来》主题打卡空间，并上线了联名手链、套章、镭射卡等限定周边。



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又如，《剑来》与华为nova 15系列一起打破次元壁；《斩神》《斗罗大陆》《吞噬星空》等多个IP与《和平精英》进行密集地跨圈联动；《诡秘之主》动画与无印良品限时联动推出的周边备受好评；《斩神》与库迪咖啡联名快闪在小红书刷屏……衍生品品类正从传统潮玩手办向家居、3C数码、餐饮、文旅等泛消费领域延展，部分限定联名款上线即告售罄。



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若将视线从头部平台移开，便会发现这种全产业链的开发能力并不普遍。目前多数平台的国漫IP商业化仍高度依赖潮玩衍生品，线下场景与院线布局则大多停留在零星试点阶段，难以形成规模化的商业落地。

行业对国漫IP的估值逻辑也在悄然生变。过去播放量是衡量IP价值的唯一指标，如今IP脱离屏幕后的变现能力，成了评估其长期价值的关键维度。腾讯视频相对成熟的IP衍生品开发体系、联动模式，配合剧场版与院线计划的稳步推进，正在将国漫IP的价值边界，从单一的线上内容订阅，延伸至“线下消费+院线票房”的综合文娱资产范畴，这是当前多数平台尚未触及的运营阶段。



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另一方面，国漫IP商业化的触角不仅在国内，更在向海外市场延伸。

2026年上半年，《诡秘之主》成为出海表现最突出的国漫IP。该作上线时同步推出英、日、西、德、韩、法、葡七语配音版本，覆盖近200个国家；第一季IMDb评分达9.3分，MyAnimeList开分8.79，《诡秘之主特别篇》上线后IMDb更是冲至9.6分，同时也是Crunchyroll平台上首部评分人数突破10万的国漫作品，同期数据断层领先一众海外番剧。

除《诡秘之主》外，腾讯视频也在推进其他头部IP的出海布局。例如，2026年1月开播的《一人之下6》，便与海外主流流媒体平台Crunchyroll达成联播合作，覆盖全球200余个国家和地区。

如果将视野拉长，会发现国漫出海其实走过了一段漫长的瓶颈期。过往多年，国产动漫的海外足迹多集中在东南亚华人圈层，难以触达更广泛的海外受众。如今，《诡秘之主》等IP在欧美市场的高分表现，实际上证明了“中国IP+国漫工业化制作”的组合，的确具备跨文化的接受度。

不过客观来看，国漫IP的全球影响力与深耕多年的美漫、日漫相比仍有明显差距。更值得行业关注的，是腾讯视频在出海过程中展现出的适配全球市场的叙事能力、渠道整合能力。从多语种本土化译制，到主流流媒体平台的排播合作，这套日益成熟的运营方法论，为后续国漫IP出海提供了新的参考样本。

结语：

2026年上半年的国漫市场，腾讯视频在国漫赛道的领先已成定局，但断层格局未必是坏事。

换个角度想，年番模式能稳定跑、IP能从屏幕里走到线下消费、甚至能敲开欧美主流市场的大门，这些被验证过的路径，其实给还在摸石头过河的全行业递出了台阶。

很显然，过去砸钱抢头部网文IP、靠拼播换流量的老路子已经碰到了天花板。接下来的看点在于，其他平台能否在垂类赛道找到差异化切口，是守住ACG季番的圈层黏性，还是挖透武侠、科幻这类细分题材的受众潜力，抑或是扶植中小团队做小众精品，这些都会是后续的重要看点。

2026年下半程，各大平台的新作也纷纷排上了日程。国漫市场从来不怕一时的格局固化，怕的是没了试错的勇气和打磨内容的耐心。至于下半场的盘面会不会有新的变数，交给时间就好。








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