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区县动态 | 以社区展销深耕本地市场、以特色节会打通外销通道，昌乐——让“火山农品”再出圈


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2026-07-28 15:51·山东·半岛网官方网易号

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盛夏时节，昌乐瓜果飘香。近日，在昌乐县宝都街道书香门第小区，整洁的展销摊位有序排开，火山小米、黄金籽西红柿、贝贝南瓜等一众本土优质农品集中亮相，吸引不少居民驻足选购。借助“火山农品进社区”惠民展销、农文旅节会赋能、线上线下联动营销等多元举措，昌乐县持续畅通农产品流通渠道、做强火山农业品牌，为乡村产业振兴注入强劲动能。



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“火山农品进社区”展销活动现场

为打通农产品出田入户的“最后一百米”，昌乐县创新农产品销售模式，将社区展销作为延伸农业全产业链、畅通农产品产销闭环的重要抓手，融合田间直供、现场品鉴、品牌科普、终端直销于一体，让优质“火山农品”直达居民家门口。如今，每一场昌乐城区各社区的火山农品市集都是人气火爆。展销现场农户现场推介，市民按需采购，单场社区展销销售额可突破万元，市场口碑与热度持续攀升。

“我们今年计划开展20场次‘火山农品进社区’展销活动，相较往年，频次更高、覆盖范围更广。”昌乐县农业农村局科技信息科工作人员高文钢介绍，截至目前，今年已开展专场展销8场，覆盖5个社区，惠及居民3万余人次。

为进一步突破地域局限、拓宽外销通路，昌乐构建起“线下聚人气、线上扩声量”的双向传播格局，以社区展销深耕本地市场，以特色节会打通外销通道，全方位激活火山农品市场活力。

今年4月，2026潍坊市西瓜品质提升大赛暨昌乐西瓜音乐节成功举办。活动创新融合农业展销、音乐演艺、产业赛事、产销签约四大板块，特设火山农品专属展区，集中展示推介昌乐西瓜、特色果蔬、火山杂粮等核心品类。同步开展西瓜品质评比、嫁接技能竞赛、新品种观摩等特色活动，累计吸引6.8万人次参与，有效打破地域消费壁垒。活动期间，县内重点农业经营主体与国内大型商超、主流电商平台达成合作，年度意向销售额突破4亿元，成功实现“流量变销量、人气变订单”的高效转化。同时，当地依托电商直播、线上商城等数字赛道，补齐品牌传播链路，构建起“本地扎根、域外突围、节会聚力、线上赋能”的立体化产销矩阵，让“火山农八鲜”走出齐鲁、畅销全国。

得天独厚的火山地质条件，造就了昌乐农产品独一无二的品质优势。境内84座远古火山群孕育的弱碱性土壤，滋养出风味纯正、营养丰富的各类特色农品。作为全国西瓜第一品牌，昌乐西瓜品牌价值达49.27亿元，连续15年位居全国西瓜品牌价值榜首位，集齐农产品地理标志、证明商标、地理标志产品三大“国字号”认证。目前，全县西瓜常年种植面积16万亩，年产量60余万吨，产业产值突破20亿元，成为带动群众增收、支撑县域农业发展的支柱产业。

以核心西瓜品牌为牵引，昌乐统筹火山小米、黄金籽西红柿、白塔芋头、贝贝南瓜等八大特色农业品类，组建全国首个火山农业产业联盟，创新“联盟+合作社+村级服务站+农户”运营模式。依托全县158处村级服务站，辐射带动1.6万种植农户，形成标准化种植、统一品牌运营、多元渠道销售、全链质量管控的完整产业链，持续推动县域农业产业向着组织化、标准化、品牌化高质量迈进。

来源：潍坊日报








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