导航|地址|刷新
世界杯落幕，五粮液留给世界的“一杯酒”有多重？_手机网易网




















网易网易号



0







世界杯落幕，五粮液留给世界的“一杯酒”有多重？


带你逛体坛
2026-07-29 12:07·山东·优质体育领域创作者

0


说实话，一提到国货出海，很多人心里第一反应还是“难”，尤其是在酒这个讲究文化、场景和情感的赛道上。



打开网易新闻 查看精彩图片

但五粮液这次，真的把“白酒 体育”玩出了新花样——不是打广告，而是造场景、建关系、留人。

先说个有意思的细节：在墨西哥城球场外，一位被戏称为“退钱哥”的老球迷举着五粮液，教一群外国朋友用标准普通话喊“干杯”。

那一刻，白酒不再是饭桌上的“劝酒工具”，而成了连接文化、情感、社交的媒介。

这哪是卖酒？这是在造仪式，是在让全球观众“喝”进中国白酒的故事里。

很多人会问：白酒跟世界杯，能搭上界吗？过去二十年，啤酒、威士忌早就占领了赛场边的“庆祝位”——进球了？来瓶冰镇啤酒夺冠了？开瓶香槟干杯……但五粮液这次，偏偏要掰这个位置。

它不做“配角”，要做“主角”之一。

从赛前预热到决赛收官，产品线精准覆盖商务宴请、球迷收藏、聚会畅饮、年轻圈层等多重场景。

第八代五粮液主打礼赠，大力神杯酒限量2026瓶搞收藏，胜利小酒瞄准中产家庭观赛，火星时代果味小酒干脆扎进年轻人手里——这不是简单的产品堆砌，而是一套完整的“白酒生活化”叙事体系。

再看数据：全网传播15亿次，新增用户超400万，其中体育爱好者占了一半以上，35岁以下占比高达40%。

这个数字背后意味着什么？意味着五粮液不再只是“中老年专属”的代名词，它正通过世界杯这个全球最大IP，把品牌语言翻译成年轻人听得懂的故事。

猜球赢免单、扫瓶码参与抽奖、看央视《豪门盛宴》联动竞猜……这些活动没有停留在“互动”层面，而是真正嵌入了用户的日常行为逻辑——每天猜一次球，成了球迷的新习惯；每买一瓶酒，都可能成为下一轮的“幸运种子”。

当然，有人会吐槽：“这不过是赞助 广告的组合拳而已。

”可我们得看到，真正的品牌营销，从来不只是曝光率的问题，而是“关系”的建立。

很多企业做世界杯，Logo一亮，节目播完，粉丝就散了。

但五粮液不一样，它把赛事周期当成了用户关系的孵化期。

从线上到线下，从大屏到私域流量池，它构建了一个完整的闭环：用户在央视频看完《谁是冠军》，顺手在京东下单限量版酒杯，回家后还能在会员中心参与下一轮竞猜……这种“不打烊”的品牌陪伴感，才是真正值钱的东西。

更重要的是，五粮液正在用一种“非说教”的方式推动文化输出。

没有硬推“中国哲学”或“传统工艺”，而是用一支酒、一次互动、一个话题，让外国人自然感受到中国白酒的温度与质感。

比如那款1:1复刻的大力神杯，用失蜡法铸造，限量编号，每瓶都是艺术品。

它卖的不仅是酒，更是一种“被珍藏”的价值感。

当海外玩家开始收藏五粮液，愿意为它付费时，文化的壁垒就已经被悄悄打破了。

当然，挑战依然存在。

白酒在海外始终受限于饮用习惯、酒精度认知、社交语境差异等问题。

五粮液这次的成功，很大程度上依托于世界杯这一高度情绪化、全球化的公共场合——人们愿意在这个时刻尝试新奇事物。

但如果把这套模式复制到普通市场，比如欧美超市货架上，还能复制成功吗？恐怕还得再打个问号。

但至少，它证明了一件事：中国品牌的国际化，不必非得走“高大上”路线，也可以从一场球、一杯酒、一句干杯开始。

最后想说：世界杯终会结束，球迷终会散去，但那些因为一杯酒而产生共鸣的人，可能还会继续回来。

这才是品牌最该有的样子——不靠一时热度绑架注意力，而是用持续的善意和创意，慢慢沉淀下属于它的忠诚人群。

所以，下次你在看球时，别只盯着奖杯。

也许真正值得记住的，是有人在你身边，举起那杯酒，笑着说一声：“来，干了。

”。








特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。






打开网易新闻体验更佳




热搜

微软股价涨幅扩大至15%

科技股“三度探底”

中央强调及时谋划出台增量政策

宇树科技：8月10日打新

视频丨国防部：菲方非法图谋不可能得逞

龚宝冬遇难 西南政法大学官网变黑白





热门跟贴




打开APP发贴

0条跟贴








相关推荐



潮讯 | 布赫拉迪黄色潜水艇第三版登陆中国，绝对伏特加与TABASCO推出联名产品，迷上Prada荣宅推出七夕菜单，爱彼迎揭晓世界杯赛后旅行新风口





蓝鲸新闻





42家精酿集结阿云朵仓！8月7-9日，贵阳人这周末的“赶场”是微醺的





知知贵阳





传承匠心，创新酿造！TAIPEIIOI 明源酒厂双产品线亮相两岸市场





合创财家





冷凉产区兴盛，日本葡萄酒之北海道版图引人注目





乐酒客






华东理工大学练成教授团队与巴克斯酒业合作利用分子热力学破译酒风味微观机制

化学加网









五粮液世界杯营销，借一场球留一群人

新周刊1跟贴









论喝酒谁都不服，唯独服现哥，全网酒量没人能比

小尾巴一只









男人加速衰老的，五个不良的习惯，日常一定要注意！

奇趣爱搞笑









太厉害了我的哥，这样的喝法，十个酒量小的都比不过

吉罗很快乐114跟贴









白酒存多少年才发黄？酒厂老板科普，别再被骗了

小酒妹vlog3跟贴









腌鸡蛋，腌鸭蛋，腌鹅蛋，用我这个方法保证个个翻沙流油

南幕食歇1跟贴









挑战只花69元，在茅台镇能买啥酒？超乎你的想象

小酒妹vlog5跟贴









去酒厂直播，陈总热情款待，四个硬菜配一瓶白酒，美女作陪真高兴

ulu秋名山6跟贴









昆山吃卤肥肠，唐哥对战灵壁豪侠，2个人喝4小瓶白酒，可是喝爽了

旋风博文









世界杯近百年诞生无数经典瞬间，唯有绝杀时刻最让人印象深刻！

足球印象CC150跟贴









酒都人品尝茅台酒

小冰的流浪生活1跟贴









消费降级之下大家最先砍掉的是什么呢？

加贝爱测评









怎么选到适合自己的纯粮食酒？又要面子又要性价比，看看很酒

加贝爱测评









寰九真酿测评

阿陶品酒









夏天温高酿米香型白酒，20-25度怎么守护？

酒皇叔说酿酒











回到顶部回到首页



------
导航页 打开网址