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这个古老的产业如何在深圳寻找“第二曲线”


南方都市报
2026-07-29 14:23·广东·南方都市报官方网易号

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“这个故事发生在很久很久以前，约莫算来，总有几千万年了。”这是许多人翻开课本时，读到《琥珀》的第一句话。

久远时光里的阳光洒落古松林，金色的松脂滴落，裹住苍蝇和蜘蛛，历经地壳运动，被埋入岩层深处，成为一枚穿越时空的“胶囊”。如今，这枚凝固着远古秘密的琥珀，跳出了泛黄的课本，落进了深圳宝安松岗的烟火人间。



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7月28日，松岗琥珀文化产业园迎来十周年。6万平方米的空间里，原石流通、设计雕刻、检测鉴定、电商直播等业态交织共生，一个依托琥珀生长出来的产业生态，已然枝繁叶茂。站在十年的刻度上回望，这个传统珠宝产业集聚区也面临一道新的考题：当消费习惯、传播渠道和产业竞争都在变化，琥珀这门古老的生意，还能如何焕发新生？



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从一件珠宝，到一种文化消费

琥珀是‌人类历史上最古老的加工贸易产业之一。天然形成需要漫长岁月，从原料进入市场，到设计、雕刻、鉴定，再到终端销售，一块琥珀背后连接着一条并不短的产业链。过去，消费者接触琥珀，更多是在珠宝柜台和专业市场，今天，它正在进入博物馆、研学课堂、短视频和直播间。



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这种变化在松岗已经发生。十周年活动当天，园区内的世纪琥珀博物馆获授《少年看中国》栏目校外实践拍摄营地。围绕十周年，博物馆还联合职业学校推出非遗手作双艺展，并依托松岗琥珀慈善基金开展面向儿童的研学活动。

这些看似与“卖琥珀”距离较远的动作，实际上映照出传统珠宝产业的一种转向：消费者越来越在意产品背后的文化、审美和体验。对于松岗而言，琥珀博物馆、雕刻工艺、非遗展示等文化资源，过去更多承担展示功能。如今，它们正在与研学、文创、消费体验发生连接。如何让产业积累下来的文化资源转化为能够被更多年轻人感知、参与和消费的新内容，关系到琥珀产业能否打开新的增量空间。



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当琥珀遇上直播间

变化还发生在销售端。本次十周年庆典的重头戏，是十五项荣誉的集中颁发，致敬为行业发展作出卓越贡献的个人与团队，除了传统珠宝商家、雕刻匠人和检测机构，还出现了拥有数百万粉丝的新媒体达人。园区同步启动商户赋能计划，将短视频、AI等内容纳入商户培训。一个很明显的变化是，琥珀生意正在从专业市场走向手机小屏幕。

过去，珠宝行业高度依赖线下看货、选货和专业渠道，直播电商兴起后，产品展示、消费决策乃至品牌建立的方式都被重新改写。尤其对于琥珀这样的非标准化商品而言，一块料子的纹理、色泽、工艺各不相同，如何在线上讲清楚产品，也考验着商户新的经营能力。

流量带来了新的市场，也带来了新的问题。当珠宝走进直播间，消费者看不到实物、专业知识有限，如何保证产品描述与实物相符？检测鉴定如何跟上新的交易场景？传统商户又怎样从“会做生意”进一步变成“会做内容”？

因此，从线下专业市场向线上线下融合转型，并不只是多开一个直播间。背后需要检测、信用、人才培训、内容生产等一整套服务体系同步升级。这也是松岗琥珀下一个十年需要回答的问题。

一块琥珀背后的产业生态

回看十年，松岗琥珀更值得关注的，是一批原本分散的产业环节逐渐聚集。

商户在这里经营，匠人在这里雕刻，检测机构提供鉴定服务，博物馆承担展示和科普功能，直播电商又打开新的销售渠道。从单一交易空间到产业链条不断延伸，产业集聚带来的价值开始显现。

当天活动中，园区与金融机构签署战略合作框架协议，将为琥珀产业的“深圳速度”注入更强动力，精准扶持园区小个专经营主体，催生更多“点石成金”的产业传奇。

珠宝行业中小微经营主体众多，从采购原料到备货经营，对资金周转要求较高。另一方面，非标准化产品的价值认定又具有较强专业性。金融、检测等专业服务能否更深入进入产业链，关系着大量中小商户的经营成本和发展空间。

产业集聚真正的价值，也不只是把商户聚在一起，而是让原料、加工、设计、鉴定、交易、传播和服务彼此连接。这也是专业市场从“空间集聚”迈向“生态集聚”的关键。

十年之后，再找增长空间

新的探索已经开始。在深耕琥珀之外，园区正在布局绿松石源头产业链交易区，试图把已有的专业市场运营、商户服务和产业配套能力延伸至新的珠宝品类。这背后，正是传统专业市场普遍面临的转型阵痛。

线上消费持续分流传统交易场景，年轻消费者的审美和购买方式不断变化，单纯依靠铺位出租、线下批发的模式越来越难支撑长期增长。专业市场需要寻找新的角色：既连接生产端与消费端，也提供设计、检测、展示、培训、数字营销等公共服务。从这个角度看，松岗琥珀的十周年，与其说是一次回望，不如说是一道分界线。过去十年解决的是“产业如何聚起来”，未来更重要的问题，是聚起来之后，如何让产业链长起来、品牌强起来、文化活起来。这也是松岗乃至宝安观察传统产业转型的一个现实样本。

深圳制造业密集，珠宝首饰、黄金、钟表等传统优势产业同样拥有深厚基础。当新技术、新消费、新渠道不断改变产业运行方式，传统产业并不会因为“传统”二字失去增长空间。关键在于，能否把多年积累的制造能力、专业市场和产业资源，重新组织成适应新消费时代的竞争力。

十年时间，让琥珀在松岗聚成产业，下一个十年，更值得期待的是，这块历经岁月形成的“时间宝石”，如何在新的消费与产业浪潮中，继续找到属于自己的光。

采写：南都M视频记者 潘莹瑜

摄影：南都N视频记者 刘有志

部分图片受访者提供








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