导航|地址|刷新
从电影圈“误入”丽江，开了家咖啡馆，好多明星都来了！_手机网易网

网易网易号



0

从电影圈“误入”丽江，开了家咖啡馆，好多明星都来了！

丽江读本
2026-07-29 15:26·云南·丽江读本官方网易号

0

打开网易新闻查看精彩图片

他叫周旭，留法归来的导演。京城二十年的行业深耕，是一个标准的电影人。

打开网易新闻查看精彩图片

二十出头的他从央美毕业后便留在了北京以视觉设计师的身份进入广告圈，尔后为电影梦去往法国电影学院深造，最终2012年首部电影《岁月无声》全国上映，梦想成真。

打开网易新闻查看精彩图片

2015年的夏天，《大圣归来》横空出世。他作为联合出品人一直与团队共同熬出生天，映前更是包揽所有电影物料的设计。上映后票房口碑双赢，他说作为一个电影从业者，终极成就也莫过于此。

打开网易新闻查看精彩图片

2017年，周旭带着剧组来到丽江拍摄一部网剧，他说当时丽江的蓝天白云，雪山高耸过于梦幻，导致回京后产生很长时间的戒断期。

打开网易新闻查看精彩图片

自此与丽江结下了深深的缘。

2020年元月，他刚刚杀青第二部电影准备进入后期，突如其来的疫情打乱所有的计划，整个世界被强行摁下暂停键。不知何日重启的工作让他有种无法排解的焦虑。慢慢的离开北京这个念头越发强烈。

打开网易新闻查看精彩图片

去哪里？当然是云南！必须去丽江！

这个决定最初源于直觉，最终却指向了生活本身。

打开网易新闻查看精彩图片

2021年的春天，他带着家人来到丽江，往上看天还是那么蓝，雪山还是如此巍峨高不可攀。只是何以为继？

他停下来，他需要重新审视未来生活的支点。

经过几个月的市场调研，他发现丽江咖啡业态除了少数几家综合素质尚可，绝大部分尚在萌芽。整体的审美与人文意识相比北上广深及一二线城市确实还有差距。

打开网易新闻查看精彩图片

他突然有了一种舍我其谁的感觉，或许只有咖啡这个行业能让多年积攒的综合美学用空间、用味道去呈现。

于是在疫情最为艰难的时候，一场无关时机，无关对错、无关盈利的豪赌由此开始。

打开网易新闻查看精彩图片

他在丽江地图上画好网格，然后骑着小电驴每天跑两三个格子这种最笨拙的方式寻找心仪的房子。当时丽江但凡还开着门的咖啡馆他都要打个卡，喝一杯。

整整八个月，他跑遍丽江的大街小巷，他说如果现在出门还要开导航都是他的耻辱。

打开网易新闻查看精彩图片

兜兜转转间他最终放弃了丽江古城，也放弃了当时闲散的白沙。偶然踏进束河古镇仁里路，眼前那一汪清澈见底肆意流淌的溪水，路边菜地弯腰耕耘的老嬢嬢，一排排高耸的楸树随风摇摆。那一刻他的心突然就安静下来，就是这里吧。

打开网易新闻查看精彩图片

如果单从市场角度考量及朋友规劝，纯属最差时机在最差地段去干最差的行业。但从电影美术的角度考量，他觉得这里是最优选。

打开网易新闻查看精彩图片

为节省费用，基本都是他带着几个散工敲敲打打缓慢进化。可能是因为职业习惯，对于空间层次，光影调度、色调搭建、结构肌理、人物行动线、包括邻桌间距周旭都有着天然的手到擒来。他说他只是搭了一个电影实景棚，想象将来的客人就是出境的演员，必须得保证每个机位拍照都好看，现在叫“小姐姐请出片”，他补充道。

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

2022年2月，虎牙咖啡馆正式开业。营业初期每天零星两三桌，肉眼可见的惨淡。

打开网易新闻查看精彩图片

完全不着急是假的，但还算沉得住气。他说他那会正在读库索的《咖啡馆比其他河流更慢》，深以为然。咖啡本就应该是一门缓慢生长的生意，于他而言就是一种：有客是店，无客是家的生活方式。

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

但他没想到让虎牙浮出水面的却是丽江咖啡同行，同行们可能有些好奇这个新来的“家伙”，不管何种心态而来，最后都成了朋友。

“咖啡馆老板们一发朋友圈，那种自带信任感的推介为虎牙带来了最初的流量。”

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

环境产品再好，还得有流量加持，这时行业资源便派上了大用场。明星艺人那种巨大号召力周旭不否认且服气特感恩。

欧阳娜娜前脚走，任敏、王传君后脚来，更多的圈中好友知道他开了咖啡馆也自然的把丽江提到度假的优先级。

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

虎牙的人渐渐多了起来，生意越来越好。周旭为了流量也愈加“不要脸”。记得当时好友刘美含正在大理拍摄《去有风的地方》，本想就呆在大理不来丽江。周旭直接开着车把她从大理押到咖啡馆强行拍照营业。然后陆虎带着0713再就业男团专程过来录综艺，木马乐队的强强更是定期来虎牙报道并官方授权《旧城之王》成为虎牙咖啡的专属SLOGAN。

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片
（剧组来虎牙拍摄）
面对这些泼天流量，周旭始终保持清醒，他说即便扒掉流量，虎牙还是很能打的。

“舒适的环境、好喝的咖啡、贴心的服务才是咖啡馆本身的价值，用香浓绵密安抚肠胃，用树影婆娑抚慰人心。他太懂在大城市生存的不易，所以用尽心力去打造一种独特的场域把时间凝滞下来。

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

“能呆一整天”是客人最多的评价。

每当客人们静静的瘫在沙发瞌睡，小憩。甚至有客人带着被子在虎牙躺了一个月之久。

周旭说人只会在极有安全感的环境下才会睡眠，这是对虎牙最大声的赞美。

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

而让周旭最为自豪的还是虎牙的客群，来自各行各业的精英在一个小小咖啡馆与他猛然相遇。他说没想到在一个滇西五线小城里天天被人打开另一道世界大门。

打开网易新闻查看精彩图片

在咖啡呈现上，周旭同样也有一种对美的执念，力求不断创新，敦促咖啡师们苦练拉花并且要玩出新鲜。现在虎牙咖啡师都可以拉出很多东巴文字，在客人新奇的情况下不经意间就接触到纳西文化。

“我们不喊口号，悄悄热爱丽江。”

打开网易新闻查看精彩图片
（东巴文拉花）

打开网易新闻查看精彩图片

去年秋天，周旭决定跳出束河，选在昌洛路边开一家新店。依然不是繁华街道的旺铺，依然慢慢打磨慢慢弄，百十平米的空间装了半年，直到今年三月才进入试运营。

打开网易新闻查看精彩图片

风格呈现是重型工业+中古风。他说第一不愿复制束河店，第二丽江还没有此类风格属性，这是给丽江本地人的咖啡馆，得告诉他们咱也有不输北上广的社区咖啡漂亮店。

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

于此同时，他做的食堂也马上进入运营，一个百年老院改建而成，以旧修旧像修文物似的修了快两年。风格上他用包豪斯的家居加上当代的一些潮玩艺术去与古老对撞，希望它们与美碰撞出新的化学反应。

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

谈到丽江咖啡的未来，他说迭代实在太快，但好玩的漂亮店还是太少。看到隔壁老外的披萨店生意越来越好他由衷的高兴，帮朋友选址筹划在附近做个深夜食堂，甚至呼朋唤友四处忽悠想把昌洛路变成一条有格调的年轻人文化街区，就像上海有武康路、安福路，成都有玉林路、昆明有了巡津街，连大理都有了左岸高地，为什么丽江人就不能有自己的文艺街区呢？

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

打开网易新闻查看精彩图片

丽江不缺有趣的灵魂，整个丽江都被有趣的人“霸占”才是好事。

“我不喜欢做孤单的生意，希望更多掌握核心审美的人能参与进来。”

打开网易新闻查看精彩图片

周旭说他前半生已走过五十多个国家，在中国每个省份都留下过足迹。

而在丽江，那些雪山、草甸、湖泊、森林、荒原、古镇……仿佛他见过的世间万千地貌在丽江都能找得到。

打开网易新闻查看精彩图片

更重要的是这里还有多元的民族。生活在纳西族根据地但开车半小时就进了藏区，一小时能到碰到白族，彝族，两小时能找到摩梭人、普米族、傈僳族……

在丽江，汉族才是少数民族，光想到这一点周旭就觉得很有趣。

打开网易新闻查看精彩图片

来丽江五年，周旭依旧保持着大都市的节奏，他说丽江千般好就是太安逸，稍不留神就会惰性泛滥战斗力丧失。所以刻意把每天的行程安排得满满的，晚上预留三个小时雷打不动的看书看电影、写作、做设计。

除了照顾店铺与家人。周旭还在不停地帮人设计房子。他说和荒野之国乔小刀有个阳谋，就是想尽办法让明星艺人、各路大佬在丽江筑建行宫别业，用他（她）们的影响力助推丽江发展。

打开网易新闻查看精彩图片

谈起最新动向。他说目前新的电影也已入筹备，这一次他将视角放在云南，他要拍一部关于滇西水土风物的电影。这片淳朴且富饶的丽江坝子的礼物，八风不动，万山无阻。更是送给自己丽江五年来的 “凿空之旅”。

在周旭的镜头里，丽江不再是逃离现实的乌托邦，已是一个可以安放灵魂、践行标准、连接同好的现实场域。他将继续用电影人的美学执念灌注进几方庭院中、一杯咖啡里。用慢得近乎奢侈的节奏，导演着自己喜欢的生活。而这杯名为“虎牙”的咖啡，便是他交出的、最扎实的剧本。

打开网易新闻查看精彩图片

特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

打开网易新闻体验更佳

热搜

老师午休散步猝死家属工亡诉求被驳

 别对着陌生人的手机念数字

 龚宝冬遇难西南政法大学官网变黑白

 中央强调及时谋划出台增量政策

 今年军校报考热度与生源质量均创历史新高

 宇树科技：8月10日打新

热门跟贴

打开APP发贴

0条跟贴

相关推荐

从西北到深圳再到云南，最终，她在丽江造了一座花园！

丽江读本



王传君演恶人压迫感太强了

娱乐喵咪咪1跟贴



暑阅古城沉浸非遗！丽江古城文化院落游持续升温

丽江同城网



王传君老婆带孩子去博物馆，大女儿手长脚长，齐溪一脸宠溺笑容

贵圈星娱1跟贴



62岁韦唯和大儿子看电影，打扮洋气少女感十足，母子同框像姐弟

星娱STAR1跟贴



美景暖心伴旅途！玉龙雪山景区优质服务获游客频频点赞

丽江同城网



蔡少芬大赞女儿长相出众却禁止参选选美，接拍新戏向邱礼涛报恩，邱彦筒饰演学生素颜出镜

TVB资讯台



滕丽名林淑敏互相取消关注掀起不和风波，过来人江嘉敏感慨缘分总有落幕之时

TVB资讯台



叶振弘Marco约满离开ViuTV随即参演HOY剧集！江嘉敏时隔两年复拍剧集，坦言试镜紧张，开心剧中被多名男生围绕

TVB资讯台



#媒体原创李权哲高铁占座“没牌硬耍”惹全网热议，艺人出行讲排场是病，得治！

封面新闻



大水车旁、歌声悠扬……丽江古城的夏天，被“转角民谣”治愈了

丽江同城网



涉及1人！古城区发布干部任前公示公告

丽江同城网



流窜作案7起！丽江永胜警方成功打掉一葡萄盗窃团伙

丽江同城网



六月下旬丽江古城新手怎么玩？3天2晚不走冤枉路全经验+答疑

程程环游世界中



在玉龙雪山，那些比风景更暖的守护

看见丽江



7月28日起，丽江这段路全封闭施工

丽江同城网



丽江近郊原生态村落｜治愈焦虑｜照着 2026 实探路线走

我在出片路上



长江十年行 | 金沙江畔“有心插柳” 几代人接力守护一江清水

环球网资讯



华坪县举行“廖定深奖学金”发放仪式，5名学子获奖

丽江同城网



曾被网友称为“深圳小丽江”，如今遭吐槽！区文旅局详释争议

南方都市报2跟贴

回到顶部回到首页

------
导航页打开网址