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比亚迪“海獭”让日本人破防了


DearAuto
2026-07-29 20:20·广东

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7月28日，一台名叫“海獭”的小车，在日本正式开卖。

比亚迪给它起了一个很萌的日文名——RACCO。税前214.5万日元起，享受15万日元政府补贴后，价格来到199.5万日元，高配版续航320公里，这是日本市场上第一款续航突破300公里的纯电K-Car。



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01，一支广告，撕开了情绪的底裤

为了卖这台车，比亚迪请了日本国民女演员广濑爱丽丝拍广告。明黄的背景，红裳的姑娘，一只憨态可掬的海獭，画风治愈得不能再治愈。广告里甚至不怎么强调“BYD”三个字，只在车标处轻轻带过。

然后，日本互联网炸了。

广濑爱丽丝被部分日本网民骂上热搜，“不爱国”、“拜金”......甚至有人翻出她过往的采访逐字逐句找茬，进行人身攻击。有意思的是，比亚迪此前请长泽雅美代言 海豚 （ 参数 丨 图片 ）、 海豹 的时候，也有人说酸话，但远没有这种阵仗。

区别在哪里？不在人，在车。



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海豚、海豹是全球车，一年在日本卖不了几台，构不成威胁。而广濑爱丽丝代言的这台RACCO，是比亚迪专为日本市场从零开发的纯电K-Car——7月28日正式开卖，剑指的，是几十年来日本车企的“自留地”。

K-Car这个品类有多重要？它占日本新车销量的近四成，是铃木、本田、日产、三菱几十年雷打不动的基本盘。

一个日本一线女星，笑着坐进一台中国K-Car，穿梭在日本街头——画面越温馨，部分日本网民越难受。

他们骂的是广濑爱丽丝，但让他们破防的，是那个不敢说出口的事实：日本车企在纯电K-Car这条赛道上，落后了。



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02，如果RACCO是垃圾，他们大可一笑了之

情绪的强度，往往等于威胁的强度。

看看日本本土的纯电K-Car是什么水平：日产Sakura，2025年全年销量14093辆，连续四年位居日本电动微型车市场榜首。听起来不错？可它的电池容量仅20kWh，WLTC续航定格在180公里，定位严格限定在城市短途代步，快充规格、智能化配置都以“够用”为原则，是日系保守电动化思路的典型产物。

三菱eKXEV，与Sakura同平台开发，参数与定位基本一致。本田N-ONE e于2025年9月推出，WLTC续航约270公里，依旧没能摸到300公里的门槛。

再看看RACCO：长3395mm、宽1475mm、高1800mm，精准卡满日本K-Car法规的尺寸上限；高配版搭载35.84kWh刀片电池，WLTC续航320公里——日本首款突破300公里的轻型纯电动车；日本首款配备双侧电动侧滑门的轻型纯电动车；后排座椅放倒，储物空间1372升；L2辅助驾驶、V2L外放电、6安全气囊、电池预热，全系标配。

这不是简单的参数差，是“产品哲学”的维度差，是降维打击。



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日本车企做纯电K-Car的思路是什么？牢牢守住“短途代步工具”的传统定位，成本优先、够用即止，在既定框架里做电动化适配。所以你看到的是：续航卡在180公里级、配置主打基础实用、场景局限于日常通勤。在使用成本差不多的情况下，这样的纯电K-Car给消费者的唯一增量，大多只有纯电的行驶质感。

比亚迪的思路完全不同。它先研究透日本用户的真实生活场景：用车空间狭窄、高频短途、家庭代步刚需，看重大空间、需要侧滑门方便老人小孩上下车……，然后围绕这些核心需求，从零设计一台车，把过往只出现在更高级别车型上的体验，下放到了K-Car品类里。

一个是“在旧框架里做电动化”，一个是“为电动化重新定义K-Car”，这是两个时代的物种。



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所以日产慌了。连续四年电动车销售第一的Nissan Sakura，也不得不提前公布改款细节，甚至调降价格来防堵Racco。可是改款改了什么？换了车头设计，加了点舒适配置，电池还是20kWh，续航还是180公里。

这就好比诺基亚换了个彩壳，试图对抗iPhone。



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03，诚意很足，但政策上被砍了一大刀

如果只看产品力，RACCO简直是降维打击，可日本市场不只看产品力。

2026年4月1日，日本经济产业省调整后的CEV补贴新规正式实施。新规200分综合评分里，“电池与重要矿物供应稳定性”加上“资安对策”等供应链相关项目，配分高达100分，明确奖励采用日本国产电池、落实稀土来源稳定的车企。

结果呢？

比亚迪所有车型补贴，从原来的35-45万日元，一刀砍到15万日元。而日产Sakura这类本土纯电K-Car，可以享受最高58万日元补贴。特斯拉同样作为外资品牌，因为用的是松下电池，最高能拿127万日元补贴。



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我们算一笔账：RACCO入门版，厂商建议零售价214.5万日元，补贴15万，实付199.5万日元；日产Sakura，补贴后起售价约187万日元（244.86万−58万）。虽然比亚迪RACCO零售价更低，但补贴后到手价还是比日产Sakura贵了约12.7万日元。

面对这种“保护政策”，比亚迪的定价策略很克制，没有刻意拉低价格门槛，因为它打的从来不是“低价牌”，而是“价值牌”——用越级的产品体验，对冲政策上的劣势。

这样的诚意和价值，不少人看在眼里。

日本全国微型车协会联合会会长赤间俊一公开表示欢迎——“这是对微型车未来前景的认可”。

铃木社长铃木俊宏直言比亚迪是“巨大威胁”。

一边是行业协会的欢迎，一边是竞争对手的警惕。这两种声音并存，本身就说明问题：虽然网上喊打喊杀的人很多，但日本产业界的人还是很清醒的。

部分理性的日本网友说得更直白：应该怪的是那些安于现状、不思进取的日本车厂，连日本独有的小型汽车也拿不出有竞争力的电动版本。



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04，比亚迪出海的真正打法：拼价值，而不是价格

回到这台车本身。

RACCO不是一个拍脑袋的产品，它是比亚迪日本战略的关键一步——K-Car占日本新车销量近40%，而此前没有海外品牌能深度切入这一细分市场。

比亚迪选择的打法很清晰——

产品上越级：用320公里续航、电动侧滑门、1372升空间，重新定义纯电K-Car的价值标准；

定价上克制：214.5万日元起，补贴后压到200万日元心理线以内；

营销上本土化：请日本国民女星，拍日式治愈广告，弱化中国品牌标签；

渠道上扩张：与日本本土经销商合作，持续拓展销售网络。

这不是“低价倾销”，这是用产品价值作为切入点，正面硬刚日本车企的基本盘。不光在日本，在欧洲、美国，包括在东南亚，比亚迪用的都是同一套逻辑——不靠低价抢市场，靠“同样的价格，给你越级的体验”去赢得市场。

RACCO就是这个逻辑的最新代表。它在日本车企自认最固若金汤的K-Car领域，用日本车企最熟悉的方式，打了日本车企最痛的地方。



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一台小车，让日本网民破防，让日产匆忙改款，让铃木社长直言威胁，也让微型车协会会长不得不表示欢迎。

这画面，很纠结。

可如果把时间轴拉长一点看，这事其实再正常不过。汽车产业一百多年历史，就是一部技术迭代、王者更替的历史。上 世纪 70年代，日本车企用省油的小车，打得美国三大巨头满地找牙，今天，中国车企用智能化的电车，开始让日本车企尝到被甩开的滋味。



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广濑爱丽丝遭遇的网暴，本质上是日本部分网民对产业变迁的集体焦虑。可情绪归情绪，市场归市场。毕竟，真正决定RACCO成败的，不是网络上的口水，而是普通的日本家庭会不会用钱包投票——为一台续航320公里、带电动侧滑门、储物空间1372升的小车，多付12.7万日元？（文|大雄）








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