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全球媒体聚焦 | 海外游客排队购买中国货说明了一切

国际在线
2026-07-29 20:40·北京·国际在线官方网易号

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7月29日，新加坡亚洲新闻台（CNA）发表文章，关注中国本土品牌从“贴牌生产”到“自主品牌”的历史性转变。文章表示，从美妆时尚到科技生活，中国国产品牌不仅赢得了国内消费者的青睐，更将目光投向海外市场，开启了全球化征程。

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亚洲新闻台（CNA）网站文章截图

中国消费者与本土品牌的“双向奔赴”

文章表示，过去，中国消费者普遍认为外国品牌代表着更高的品质与地位；但如今越来越多的人开始选择国产品牌。这种个人偏好的转变，折射出中国消费者不再盲目崇拜洋品牌，转而更加注重产品本身的质量、设计与性价比。品牌产地已不再是决定性因素，产品能否真正满足需求才是关键。

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亚洲新闻台（CNA）网站文章截图

文章认为，中国消费者意识的变化与本土品牌是一场“双向奔赴”。文章说，曾经“廉价无牌”的中国制造已彻底改观：美妆市场上，国货占据近60%份额，连续五年领先海外对手；电动汽车领域，今年6月本土品牌占国内零售额近70%；科技与运动服饰领域，也涌现出众多家喻户晓的强势品牌。

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亚洲新闻台（CNA）网站文章截图

值得注意的是，中国品牌的崛起并非依赖消费者的爱国情怀，而是凭借设计、品质与文化共鸣赢得了消费者的认同。

中国品牌的“新玩法”

文章援引分析人士的话说，中国品牌的崛起并非偶然。数十年为海外品牌代工的经验，让中国企业积累了打造世界级品牌的信心和专业能力。成功的品牌正通过设计、创新和故事讲述来凸显自身特色。

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亚洲新闻台（CNA）网站文章截图

此外，文章还认为，数字生态也为中国品牌提供了独特的竞争优势——通过社交平台和电商网站，企业能实时获取消费者反馈并迅速调整产品。某摄影配件品牌的首席执行官就活跃在社交平台与用户互动，公司以10多种语言运营海外账号，同时依靠大量敬业的本地工程师和产品经理快速将反馈转化为新产品。

排队购买“中国货”的人群说明一切

文章强调，中国品牌具备成为真正具有持久影响力的全球品牌的实力。当然，这绝非一日之功。专家表示，爆款产品很少能永远保持巅峰状态，而将热门产品转化为持久的全球品牌认知度需要多年的投资、对文化的理解以及消费者的信任。

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俄罗斯游客展示她在上海淮海路购买的中国品牌背包。【图源：亚洲新闻台（CNA）网站】

专家表示，日本和韩国品牌花了几十年才完成从廉价制造到高品质创新的转型，中国品牌同样需要时间和耐心。不过，一个积极的信号是，在上海淮海路等商业街上，部分中国品牌门店已吸引大批海外游客排队购买，形成了“海外游客在中国发现品牌—回国分享—带动更多关注”的良性循环。

来源｜总台环球资讯

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