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世界杯拉了一次彩票销量，但后劲不足


经济观察报
2026-07-29 21:11·北京·经济观察报官方网易号

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记者 杜涛

7月28日，财政部公布2026年6月份全国彩票销售情况。受美加墨世界杯拉动，6月份全国共销售彩票759.78亿元，同比增加214.96亿元，增长39.5%；体育彩票机构销售592.21亿元，同比增长62.9%；竞猜型彩票销售476.75亿元，同比增长96%。

2026年美加墨世界杯于6月12日开赛，7月20日结束；本届世界杯参赛球队扩容至48支，比赛场次增至104场。受赛事影响，6月竞猜型彩票销量大幅增长，带动体彩以及全国彩票销量回暖。

不过，与2022年卡塔尔世界杯开赛当月相比，本届世界杯对竞猜型彩票销量的拉动幅度有所回落。财政部数据显示，2022年11月，竞猜型彩票销售额同比增长169.5%，同期，体育彩票机构销售额同比增长94.6%。

7月29日，一位彩票店销售员对记者表示，6月工资涨幅低于预期，大约在40%至50%。他原本希望收入能较前几个月翻倍，以弥补上半年销量下滑带来的收入损失。彩票门店销售人员薪资通常由固定底薪和彩票销售业绩提成构成，销售规模增幅与员工收入呈正相关，销量增幅越大，工资也就越高。

该销售员观察到，世界杯期间，竞猜型彩票销量呈“前高后低”走势：小组赛阶段市场热度较高，销售较为火爆；进入淘汰赛阶段后，销量逐步回落。

彩票专家颜志认为，欧洲杯、世界杯等顶级赛事期间竞猜型彩票销量高企，既因为赛事IP自带流量与关注度，也因为市场上大量辅助决策信息和高热度话题强化了购彩者信心，进而推高单客投注额与参与度。

他认为，这本质上是“人性”使然：正如股市大盘上涨时，股民倾向于追加投资甚至加杠杆操作，购彩者在乐观情绪下同样会放大风险偏好。

今年以来，彩票销量持续走低。财政部数据显示，1—6月累计，乐透数字型彩票销售同比下降4.2%；竞猜型彩票销售同比增长13.6%；即开型彩票销售同比下降6.3%；基诺型彩票销售同比下降9.7%。

颜志分析，除竞猜型彩票外，其余彩票玩法持续下滑，既受宏观经济增长承压影响，也与财政预算约束下的资源错配有关。随着管理机构运营预算持续压缩，玩法迭代与精细化运营缺乏足够资源支撑，产品供给也相对乏力。

与此同时，购彩人群年龄断层问题自去年起日益凸显。在彩票产品形态固化背景下，盲盒、收藏卡及含博弈机制的手机游戏等新兴娱乐方式形成分流，彩票对年轻群体的吸引力进一步弱化。

颜志表示，当前彩票预算呈现“只减不增”的刚性约束：销量越高，相应运营成本越高，但年度预算却持续压缩，导致费效比数据看似优化，实则挤占了基础建设与终端投入。

他判断，若缺乏有效的“止跌机制”，世界杯后彩票销售可能仍会维持下滑趋势。








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