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德言丨夜演留人，一票兴城：顺德如何把“流量”做成“留量”_手机网易网



















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德言丨夜演留人，一票兴城：顺德如何把“流量”做成“留量”


珠江商报
2026-07-29 23:13·广东·珠江商报官方网易号

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夜演留人·一票兴城

文图｜杨芳

当一场演出能让观众拖着行李箱跨城奔赴，一座制造业重镇便找到了激活消费的新密码。从《叹春风》到《天鹅湖》，从脱口秀到国风舞剧，顺德正用一场场爆满的演出证明：把“流量”变成“留量”，把“观演”变成“消费”，把“一次奔赴”变成“长效机制”。



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7月27日晚，顺德演艺中心大剧院。4天6场、8000人次，上座率100%的新中式舞蹈秀《叹春风》落下帷幕。散场时，观众迟迟不愿离去——有人商量着去哪里“寻味顺德”，有人想去买地道顺德特产香云纱，有人讨论穿哪一套衣服去逛清晖园、和美术馆。社交媒体上，观众留言刷屏：“能不能加场？”

这并非孤例。3个多月前，互动交友脱口秀《一条名叫爱情的狗》在同一个剧场连演5天7场、场场爆满。演员“二狗”手持话筒走进观众席，从“你们是什么关系”到“上一次为什么分手”，每一个互动都让全场笑声与惊呼声此起彼伏。



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观众年龄层集中在20多岁，“他们首先是想来感受甜甜的爱情氛围，其次才是来看脱口秀”。有不少观众坐高铁专程赶来，顺德区文化艺术发展中心在剧场开辟了免费行李寄存专区——把“宠客”做到了极致。

两场演出，两种形态，指向同一个趋势：越来越多的人正在“为一场演出赴一座城”。而能否让这些跨城而来的观众“留下来过一夜”，才是决定“流量”能否变成“留量”的关键。



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过夜消费·3倍的差距

联合国世界旅游组织专家贾云峰教授曾指出，城市的夜晚不仅是消费狂欢，更是情感与梦想的交流场，是一场为游客量身定制的“新奇乐”体验。这一判断在数据上得到了有力支撑。

广东省游客抽样调查显示，2025年“五一”假期，全省一日游游客人均花费392.3元，而过夜游客人均花费高达1243.8元——过夜游客的消费力是一日游游客的3.17倍。端午假期同样印证了这一规律：一日游人均花费329元，过夜游人均花费1028元。这意味着，让一位游客多停留一晚，消费就可能涨三倍。

放眼全球，演出经济正是撬动“过夜消费”的最佳杠杆。2025—2026演出季，纽约百老汇总票房达19.1亿美元，创下历史新高，接待观众约1460万人次，上演了13416场演出，上座率达90.8%。百老汇联盟主席Jason Laks指出：“百老汇仍然是纽约最强大的经济引擎之一，支撑着该地区近10万个就业岗位。”伦敦西区2025年吸引1764万人次观演，总收入达10.84亿英镑，每1英镑票房可带动1.4英镑周边消费。



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一张票的乘数效应

国内的数据同样印证了这一规律。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测，2025年全国演出市场总体收入837.22亿元，其中票房收入616.55亿元。全国营业性演出场次达64.04万场，观众人数达1.94亿人次。全年共举办大型演唱会2496场，票房达295.58亿元，同比增长13.7%。行业测算显示，大型演出的消费带动系数达到1∶6.85，1元门票收入可带动6.85元的“吃住行游购娱”关联消费。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，“票根经济”已成为行业普遍趋势，一场3小时的演出能够带动72小时的城市消费。

在北京，2025年全年举办营业性演出超6万场，票房收入突破50亿元。在上海，2025年全市举办营业性演出6.14万场，接待观众2684.80万人次，票房58.52亿元，演出场次、总票房均位居全国各城市首位。跨城观演已成为大型演出的显著特征，全国大型演唱会、音乐节平均跨城观演率超60%。“为一场演出奔赴一座城”已成为消费新常态。



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现象级演出接连落地顺德

《叹春风》的商业成功，是这一逻辑最生动的注脚。据公开报道，这部被标榜为“全男新中式舞蹈”的作品，2025年演出约500场，平均上座率超过98%。2026年上半年已在40多个中国城市巡演，观众复购率达35%，远超传统舞剧不足一成的行业平均水平。数据分析机构新榜统计，相关话题全网播放量增加超过9亿次。

《叹春风》的魅力同样跨越了国界。顺德首场演出结束后，有说着英语的游客难掩激动：“The performance was stunning.”“Crazy good.”



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二狗的脱口秀，则是另一条消费逻辑的注脚。近四成第一次进剧场的观众都是冲着脱口秀去的——脱口秀已成为演出市场的“拉新主力”。这种“轻量化”的文化产品，恰好契合了年轻人“说走就走”的消费习惯。



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事实上，2026年以来，高品质演出正以更高频率落地顺德。4月，由著名舞蹈家杨丽萍担任艺术总指导、获2026年国家艺术基金资助的舞蹈诗剧《西施》在顺德演艺中心大剧院震撼上演。演出落幕时，全场掌声经久不息，演员多次返场致谢。从广州专程打车赶来的观众由衷感叹：“顺德的文艺氛围越来越浓，这座城市的魅力不止于美食，更在于它日益丰盈的文化灵魂。”



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同月，俄罗斯芭蕾国家剧院携经典剧目《天鹅湖》登陆顺德。该团是俄罗斯文化部直属领导的国家级艺术团体，被《华盛顿邮报》盛赞为“细腻与戏剧深度并存”的世界级舞团。4月23日晚，顺德演艺中心大剧院柴可夫斯基的旋律与古典芭蕾的优雅，为顺德观众带来一场跨越国界的艺术盛宴。

这还只是开始。8月2日，大型国风舞台剧《梦回·红楼梦》将在顺德演艺中心大剧院上演；8月22日、23日，杨丽萍导演作品、2026版《平潭映象》全国巡演也将登陆顺德；年底，新年音乐会将继续奏响。



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从“制造名城”到“湾区演艺之都”

2026年顺德区政府工作报告明确提出：聚焦“3+2”大型场馆矩阵，建设湾区演艺之都。

顺德的底气来自数据支撑：2025年，顺德全区已批核准营业性演出达9486场，较2024年增长超100%。其中大型演出72场，增幅近三成。全年观演人数预计超100万。佛山市内观众仅占20%，省内其他城市占50%，省外观众高达30%。跨城观演已成为顺德演出的显著特征——这恰恰是“为一场演出赴一座城”最生动的注脚。

过去，顺德靠制造业立身——“有家就有顺德造”。2025年，顺德服务业占GDP比重已提升至42.6%。一场演出，正在重构这座工业城市的产业基因。



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国务院7月13日批复的《扩大消费“十五五”规划》，首次专门针对“消费”领域制定五年专项规划，明确提出“完善扩大居民消费长效机制”。规划背后是一个结构性判断：2025年中国居民人均服务性消费占比已达46.1%，人均GDP约1.4万美元——正站在服务消费结构性转型的门槛前。顺德用数据证明了自己踩准了节奏。

“看一场演出，感受一座城。”这是百老汇、伦敦西区百年不衰的秘密，也是顺德正在书写的答案。

从“世界工厂”到“湾区演艺之都”，顺德用一场场爆满的演出、一个个拖着行李箱的观众、一串串增长的数据证明：把“流量”变成“留量”，把“观演”变成“消费”，把“一次奔赴”变成“长效机制”——这或许就是一座工业城市与一份国家规划之间，最真实的同频共振。

编辑：杨芳

二审：曹开文

三审：黄秀娴



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