导航|地址|刷新
东风奕派｜新车推广期，居然说“我看看你的胸”_手机网易网

网易网易号



0

东风奕派｜新车推广期，居然说“我看看你的胸”

公关人
2026-07-30 09:10·广东·网易号优质内容创作者

0

东风奕派M8，7月23日上市。

打开网易新闻查看精彩图片

7月27日，品牌找的博主发了一条推广视频。7月29日，这条视频被骂上了新闻。

一辆新车的上市传播周期，第一周就翻了车。

1

推广视频用了“性骚扰梗”

搞笑博主「徐州阿鸣」发布了一条为东风奕派M8推广的视频，内容是董事长把桃色暧昧信息误发到员工群，博主作为员工极限救场。

打开网易新闻查看精彩图片

这条视频里，董事长发的暧昧信息被强行与“奕派M8加塞提车”关联，被网友批评牵强生硬，无脑低俗。

打开网易新闻查看精彩图片

问题不在博主，这个博主一贯都是这个风格，之前还有董事长发“房开好了吗，宝贝”到大群，员工秒接话圆成报备给客户准备好了酒店；老板发“想看看你的胸白不”，员工配胸片回复，洗白成领导关心员工体检结果。除此类视频外，该博主还经常发布“商K妹妹”的日常聊天等泛低俗内容。

打开网易新闻查看精彩图片

讲真，他用自己的风格做内容，本身是没问题的。

问题在于，为什么品牌选择了这种风格来推广自己的新车？

在7月29日的直播中，该博主亲口确认东风奕派这条视频是他接的广告。

打开网易新闻查看精彩图片

所以这条视频要么是品牌付费委托，要么是代理商付费委托。无论是哪种，品牌都逃不掉“选择了这条内容”的责任。代理商选的内容，品牌要背书；品牌选的内容，品牌更要背书。

一个卖“华派黄金标准大六座”SUV的品牌，目标用户是家庭消费者、中年用户。品牌选择用“董事长发暧昧信息误群”的职场性骚扰梗来推广新车，目标用户和内容调性完全错位。

吸引来的流量，不会转化成订单，只会转化成骂声。

2

达人合作，品牌为什么装看不见？

东风奕派不是第一个在达人合作上翻车的品牌，前几天老杨还写过名创优品合作的达人，拍偷窥女生卧室。

由此可见，现在很多品牌找达人合作，普遍存在两个问题：

1）没有把关好内容

达人接了商单，按照自己的风格创作，品牌方审核环节形同虚设。内容发出去之前，品牌要么没看，要么看了觉得也就这样。等舆论反噬了，才反应过来这条内容有问题。

2）为了流量，放任不管

有些品牌明知内容擦边、低俗，但觉得有争议才有热度，还不如睁一只眼闭一只眼。流量确实来了，骂声也来了。品牌以为自己在借势营销，实际上是在透支消费者的信任。

这两种心态的背后，其实都是同一个逻辑，就是流量焦虑压倒了品牌底线。

新品牌、新车、新账号，都在抢流量。达人合作是最快的流量入口，但品牌忘了问自己一个问题：这些流量，是你想要的吗？

性骚扰梗吸引来的观众，会买你的家用SUV吗？还是会记住你的品牌，然后在下次买车的时候，绕过你的展厅？

打开网易新闻查看精彩图片

3

新车推广期翻车，代价可不低

成熟品牌翻车，至少还有品牌资产撑着。消费者骂归骂，下次买的时候可能还会想起这个名字。

新车上市第一周就翻车，代价完全不一样。

一辆车的推广周期是有限的。上市第一周是核心传播期，所有资源砸下去，目标是在消费者脑子里建立“第一印象”。这个第一印象决定了消费者以后会不会多看这个品牌一眼。

东风奕派M8的第一印象是什么？“性骚扰梗”。

这个第一印象一旦形成，花十倍预算都扭转不了。消费者下次看到东风奕派的广告，脑子里闪过的第一个念头不是“这车配置怎么样”，而是"哦，就是那个用性骚扰梗推广的品牌"。

品牌可以换代理商，可以换营销团队，可以换推广策略。但消费者脑子里的第一印象，换不掉。

打开网易新闻查看精彩图片

品牌找达人合作，不是为了把品牌做脏，是为了把品牌做出去。如果达人合作的代价是让品牌背上“性骚扰梗”的标签，这个合作从一开始就是错的。

新车上市第一周，东风奕派用一条推广视频告诉消费者，我们选了这条路。

消费者会用脚投票，记住这个选择。

点击了解往期精彩～

点个“在看”，把文章分享给更多朋友

点击“关注”，了解更多热门舆情分析

特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

打开网易新闻体验更佳

热搜

李小璐首度公开真实离婚时间

 2025中国网络文学影响力榜发布

 欧足联宣布抵制所有国际足联赛事

 外交部提醒避免危险抵近中方舰艇

 1万5机票仅退432元后续：已全额退

 宇树科技：8月10日打新

热门跟贴

打开APP发贴

0条跟贴

相关推荐

小米又挥起价格镰刀！新车“两室一厅”25.99万起，续航逆天

说财猫



日产NX8对比本田CR-V：重新定义15-20万家用SUV选择标准

新出行



全车隔音舒适性表现如何静态探店新款雅阁内饰乘坐体验

鬼斗车1跟贴



十万级家用刚需车之选长安蓝鲸超擎双车亮相沈阳

汽车相对论3跟贴



全新凯迪拉克XT5曝光！尺寸增大，内饰“大换血”，标配2.0T+9AT

涩会小阿敏



奥迪A6L价格跳水背后：豪华车市场正在经历什么？

人生何尝不是酒



小米汽车解答澎程系列上市、小订等问题预计9月发布上市

CNMO科技



奥迪也有全尺寸SUV了！全新奥迪Q9发布，能卖得过X7、GLS？

优视汽车



史上最大换代全新一代宝马X5新车图解

车质网



15万级的“价格屠夫”！上汽MG07黑马来啦

汽车大世界V

12.59万元起，MG07正式开启预售

汽车时间



捷途旅行者：12万起的方盒子SUV如何改写市场规则

精彩一网打尽



余承东正式官宣鸿蒙智行尊界发布会

爱活网Evolife

马自达CX-50行也13.98万起，低中高配各差1万如何选？

离谱见闻收集社



体验为王！深度试驾全新理想L8 Livis

有车以后3跟贴



跨越全球二十余载，风云T7携世界品质奔赴国内用户

车视玩家5跟贴



尊界V680/V800定档，8月5日上市，9月开启交付！

车视界科技4跟贴



到店再体验！14.58万元起，领克07GT到底好在哪？

车视界科技1跟贴



奇瑞风云T7即将小订，大五座轴距2700mm，三季度上市

车视界科技1跟贴



年轻人的智能纯血轿跑，MG 07预售价12.59万元起

车视界科技1跟贴

回到顶部回到首页

------
导航页打开网址