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体育早餐7.30|adidas携手ATHX推出体能赛事 FIFA调查阿根廷

体育产业早餐
2026-07-30 09:22·北京·优质体育领域创作者

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丙午年六月十七星期四

01

adidas携手ATHX布局中国混合体能赛道，2027京沪迎来正式赛事

7月29日，ATHX超能教官集训营在北京拉开帷幕，这也标志着全球综合体能赛事IP ATHX GAMES正式开启在中国市场的实质落地工作，为2027年上海、北京两大城市举办首届官方赛事全面蓄力。

ATHX全称AthleteX，寓意 “超越极限，无限潜能”，区别于市面上单一偏向耐力或者举重体操的体能赛事，这套竞赛体系主打全方位综合体能考验。在ATHX标准赛场中，划分力量、有氧耐力、代谢综合训练三大分区，参赛运动员需要在2.5小时内依次完成三套独立训练内容，同步挑战极限力量、心肺耐力与代谢调节三大核心身体素质。

不同于许多连续作战、持续透支体能的竞技模式，ATHX在训练单元之间设置标准化热身、能量补给与恢复专区，保障运动员每一轮挑战都能在相对理想状态下发挥水平。门槛设计上，赛事剔除高难度体操、专业举重等小众技巧动作，兼顾竞技专业性与大众参与度。赛事设置ATHX Lite、ATHX、ATHX Pro三级组别，支持单人、双人组队参赛，从健身新手到职业体能选手都能找到适配赛道。放眼全球赛场，ATHX参赛男女比例接近 1:1，既有国际顶尖体能名将，也不乏78岁健身新人，多元参与者构成了赛事独特的社群底色。

FIFA官方启动调查：阿根廷3人被控实施暴力

7月30日消息，据天空体育记者Rob Harris报道，国际足联已就世界杯决赛期间的相关事件，对阿根廷正式启动纪律处分程序。

指控内容显示，阿根廷球员莫利纳、帕雷德斯与助教罗伯托·阿亚拉被控实施暴力行为；莫利纳与阿尔马达被控存在非体育行为。西班牙球员加维同样因非体育行为受到指控。

02

营销合作

官方：BBVA成为国米衣袖广告赞助商

国际米兰官方宣布，BBVA（西班牙对外银行）正式成为俱乐部的衣袖广告赞助商。

根据这项协议，BBVA将成为国米男足一线队、国米女足、国米U23、国米U20和国米传奇队的袖标合作伙伴。此外，BBVA还将成为俱乐部U18以下男女青训梯队的球衣正面合作伙伴，体现双方对年轻一代及其家庭的共同承诺。

这项合作将国米对球迷的重视，与BBVA以数字优先为核心的理念结合在一起，目标是为所有足球和体育爱好者开发独家内容、专属活动和新的机会。

官方：DHL成为AC米兰官方物流合作伙伴

AC米兰与DHL宣布达成新合作，DHL将作为高级合作伙伴和官方物流伙伴支持俱乐部，并成为2026年季前巡回赛的冠名合作伙伴。

两大品牌拥有相近的全球影响力。AC米兰在全球拥有超过6亿球迷，DHL则通过世界上最庞大的物流网络之一覆盖220多个国家和地区。

在2025/26赛季，AC米兰俱乐部电商已向120多个国家发货，从意大利到新西兰都有订单。美国、德国、瑞士和法国是继意大利之后最活跃的市场。

DHL Express将负责米兰相关周边商品的官方发货服务，依托覆盖220多个国家和地区的网络，把同样的速度和可靠性带给世界各地球迷。随着DHL加入，AC米兰的国际物流合作也进一步扩大，俱乐部的合作伙伴体系继续完善。米兰目前的高级合作伙伴还包括Banco BPM、Clivet、宝马、锦湖和Enel。近年来，AC米兰的国际商业发展势头强劲，这一进程也得益于红鸟资本的战略规划和专业能力。过去几个月里，AC米兰历史上首次超过1亿欧元的赞助收入，进一步巩固了俱乐部在欧洲足坛商业第一梯队中的位置。

03

产业动态

蓄势待发！第七届山东体博会全产业链核心亮点抢先解锁

北方体育产业年度盛会即将启幕！2026 第七届山东体育用品博览会，定于 8 月 27 日 —29 日在临沂国际博览中心召开。本届展会锚定 “打造国际体育用品采购中心” 定位，依托山东省第 26 届运动会同期举办的发展契机，深耕北方市场、链接全国资源、布局全球赛道，凭借九大核心优势，成为体育行业从业者深耕区域市场、拓展合作渠道、抢抓年度商机的重要平台。

一场有产业增量的展会，始终紧跟行业发展风口。山东省第 26 届运动会落地临沂场馆建设、校园体育装备、赛事配套服务等市场需求集中释放。本届体博会深度联动省运赛事红利，重点打造智慧运动场馆设施展区，汇聚人造草、场馆营造系统、专业体育器材、校园体育装备、攀岩露营设施等全品类优质企业，集中展示适配专业赛事标准的前沿产品与解决方案，可一站式对接场馆建设、体育配套领域优质供应商，直观把握赛事经济下的产业新趋势与采购新方向。

社媒粉丝总数超1.25亿 F1公布2026赛季半程亮点

7月29日消息，F1官方公布了2026赛季半程亮点回顾。2026 赛季，F1 迎来新规则、新⻋队和新⻋⼿，正式开启全新时代。这些变化也为赛事发展和新技术试验带来机遇，⽽观众对于相关变化⾃然会有不同看法。

以下数据涵盖电视收视、社交媒体互动、现场观赛⼈数及粉丝反馈等多个⽅⾯。尽管赛季仅进⾏⾄半程，后续仍有多场⽐赛，但 F1 整体发展态势保持积极，并延续上升趋势。

F1 2026 赛季半程数据

现场观赛⼈数

•本赛季迄今所有分站均已售罄，实现连续 11 场售罄。

•本赛季⽐赛周末累计现场观众接近 370 万⼈；2025 年同期相同分站为 340 万⼈，同⽐增⻓ 6%。

•今年共有六个分站刷新现场观众纪录：

o 澳⼤利亚：484,000 ⼈

o 加拿⼤：360,000 ⼈

o 奥地利：320,000 ⼈

o 银⽯：564,000 ⼈

o ⽐利时：400,000 ⼈

o 匈⽛利：310,000 ⼈

•与 2025 年相⽐，部分分站现场观众增幅包括：

o⽇本⼤奖赛：增⻓ 18%

o英国⼤奖赛：增⻓ 13%

o奥地利⼤奖赛：增⻓ 7%

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