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2026年上半年湖南文旅市场观察：新潮业态激活新消费开放文旅拥抱大世界

中国日报网
2026-07-30 11:12·北京·中国日报网官方网易号

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“这里太神奇太壮观，比海报上、电影里更美丽！”俄罗斯莫斯科青年瓦列拉看着张家界的神奇山水，神清气爽。7月27日，他在景区向女友娜塔莎求婚成功，抱得美人归。

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7月4日，张家界国家森林公园出现壮美云海景观，百龙天梯、十里画廊一带峰林悬浮于云海之间，层叠翠峰若隐若现，宛如一幅流动的水墨画卷。张洪涛摄（湖南图片库）

今年上半年，张家界市接待入境游客69.92万人次、同比增长23.66%，旅游外汇收入7941.28万美元、同比增长31.69%。

热闹的不仅仅是入境游。近日，湖南省文旅厅公布上半年重点监测旅游区情况：全省纳入监测的937个景区景点接待游客2.44亿人次，同比增长3.91%。

增长的背后是湖南文旅更新潮的升级，更国际化的面孔。

新项目频出带来新体验

“妈妈，我看见真仙女了！”近日，网友“小冷”在铜官窑国风乐园偶遇“浪姐”张慧雯体验天外飞仙项目，格外激动。随后，张慧雯飞天视频刷屏各大社交平台，网友笑称“雯在我手机里飞了好多天”。

天外飞仙是铜官窑国风乐园去年引进的项目，现在成了景区网红项目。据项目负责人张婷介绍，节假日每天有100多人来体验，“我们在全国有6家店，长沙这家是最成功的，人气一直数一数二。”

6月，长沙碧湘楚巷开街，街区超50%品牌为片区独家首店。开街首日市场表现亮眼，涌入客流达6万人次，OLA华中首店首日销售额就突破100万元。硬米深夜酒馆湖南首店开业以来，已成为大众点评长沙酒馆销量排行第一。一街之隔的湘江航道里同样令人惊喜，湘江新能源豪华游轮橘洲号上半年接待游客32948人次，带动湘江游轮接待量同比增长73.2%。

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6月27日，长沙首个“非标商业”街区——碧湘楚巷启动试运营。湖南日报全媒体记者童迪摄

全省各地都有新项目铺开。今年5月第六届省旅发大会期间，承办地湘潭市的新项目撒欢·杨梅洲正式开园，以都市田园为核心定位，融合亲水休闲、花海露营、全龄游乐等多元体验，打造长株潭近郊一站式休闲度假目的地。芙蓉国里房车别墅酒店在万楼景区开业，带动景区游客量增长81%。

张家界的大庸古城焕新亮相，于7月10日重新开街，通过年轻态、新体验等特性，丰富了张家界城市旅游产品。

“大张家界”加速国际化

瓦列拉和娜塔莎是张家界众多俄罗斯游客中的2人。据了解，仅张家界中国旅行社今年就已接待俄罗斯游客5000人次。湖南星之旅国际旅行社上半年入境游客接待量同比增长超40%，副总经理丁石彪表示，张家界资源得天独厚，政府做了很多国际化推广，再加上来过的游客回去“种草”，助力张家界入境游红红火火。

张家界武陵源区委宣传部外宣办主任邓道理告诉记者，越来越多的外国游客既把张家界当作旅游目的地，更当作身心疗愈地。“很多外国游客跑到这里练瑜伽，还有跑去中医馆体验中医的。”

张家界市文化旅游广电体育局党工委委员、副局长田洪曼介绍，张家界越来越潮。景区与国际游戏《无畏契约》合作开发的张家界文旅新地图“天枢云阙”，6月21日全球发布，到7月初，全网播放量超26亿次，内容互动量达3690万次以上，现在每天有200万玩家，境外占35%。景区还与霸王茶姬等知名品牌合作，开发手办、咖啡、奶茶，土家织锦等产品，深受市场喜爱。

今年初，湖南发布《大张家界国际旅游区建设行动方案》，将5市州38个县市区打包推出，湖南入境游能量加满。7月23日，“大张家界”品牌形象标识、宣传口号、宣传片、首批8条入境旅游精品线路发布，“大张家界”面孔越来越国际化。

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6月15日晚，凤凰古城灯火璀璨，游人如织。张寒烟摄（湖南图片库）

已在国际上颇有名望的芙蓉镇，在“大张家界”战略助推下，更上一层楼，截至6月30日，景区接待购票游客148万人次，其中外国游客超过40万人次，而去年全年入境游客量为33.8万人次。半年时间，芙蓉镇景区入境游就完成了去年全年的KPI。“从来没有在一个景区看到过那么多外国人，真是世界的芙蓉镇！”网友“雨中漫步”感叹。连景区工作人员都有点意外：“今年外国游客来得有点猛。”

来源丨《湖南日报》2026年7月30日01版（记者：刘涛通讯员：徐好王旭）

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