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“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白 COLGATE”“高露洁冰爽劲白”商标，被商标…

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“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白 COLGATE”“高露洁冰爽劲白”商标，被商标局公示已依职权宣告无效带有欺骗性的商标

山西经济日报
2026-07-30 11:38·山西·山西经济日报官方网易号

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国家知识产权局商标局、中国商标网开通“心机商标”治理专栏，不定期更新已依职权宣告无效带有欺骗性的商标，截至发稿时已更新1596条。7月22日，《财经生活帮》记者进行检索可以看到，新增的被公示商标包含“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白 COLGATE”“高露洁冰爽劲白”。

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经过检索，三个商标的申请人均为高露洁-棕榄公司。

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公开信息显示，高露洁成立于1806年，威廉·高露洁在美国纽约以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄（Colgate-Palmolive）公司名称。

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经过查询高露洁棕榄（中国）有限公司成立于1995年11月24日，位于广州经济技术开发区青年路338号，股东为香港高露洁棕榄有限公司，持股比例83.3333%；高露洁（BVI）有限公司，持股比例16.6667%。

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经过检索，高露洁部分牙膏产品包装使用劲白、冰霜劲白等字样。

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《财经生活帮》记者在国家药品监督管理局国产牙膏备案信息中查询“高露洁劲白”，可以看到共有11款高露洁劲白相关牙膏产品。

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记者一一核对其备案功效，其中“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案功效为防龋；高露洁劲白晶透美白牙膏备案功效为清洁、其他；高露洁劲白密泡美白牙膏备案功效为清洁、其他；高露洁劲白北美留兰味牙膏备案功效为清洁、其他；高露洁劲白小苏打留兰味牙膏功效宣传显示暂无关联信息；高露洁劲白茉莉白茶味牙膏备案功效为清洁、其他；高露洁劲白竹炭薄荷味牙膏备案功效为清洁、其他；高露洁劲白光感卓研密集焕白牙膏备案功效为清洁、其他。也就是说这些产品名称中包含劲白字样的牙膏，在备案功效中并无美白等。

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高露洁劲白牙膏竹炭薄荷味备案功效为防龋、清洁；高露洁劲白牙膏茉莉白茶味备案功效为防龋、清洁；高露洁劲白牙膏北美留兰味备案功效为防龋、清洁。同时这三款牙膏的功效评价结论中提到：通过功效评价能支持2周去黄，2周焕白，专去烟酒茶渍。

备案显示，企业曾在2024年9月8日至2024年9月17日，参考GB/T43576—2023进行过一项“牙膏去除外源性色斑功效评价”实验。

结果简述提到：一项体外测试显示，在将牛切牙牙釉质在烟酒茶等溶液中染色，并模拟2周(14天）刷牙后，使用含高清洁型水合硅石的高露洁劲白北美留兰味牙膏 (此牙膏和高露洁劲白牙膏竹炭薄荷味的美白主体成分完全相同）处理后的牛切牙牙釉质白度指数变化值和黄度指数变化值与使用高露洁普通牙膏相比均具有显著性差异（p<0.05），高露洁劲白北美留兰味牙膏去除外源性色斑和去黄的效果均显著优于高露洁普通牙膏，这一结果同样也适用于高露洁劲白牙膏竹炭薄荷味，可认为高露洁劲白牙膏竹炭薄荷味能支持2周去渍，有效去黄，专去烟酒茶渍的宣称。

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经过查询可以看到《中华人民共和国商标法》第十五条规定：下列标志不得作为商标注册和使用，其中包括带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、工艺、原料等特点或者产地产生误认的。

第五十条规定：已经注册的商标，违反本法第十五条、第十六条第一款、第十七条至第十九条、第二十五条规定的，由国务院商标管理部门宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求国务院商标管理部门宣告该注册商标无效。

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第五十三条规定：依照本法第五十条、第五十一条的规定宣告无效的注册商标，由国务院商标管理部门予以公告，该注册商标专用权视为自始即不存在。

为了了解相关商标被国家知识产权局商标局、中国商标网公示已依职权宣告无效带有欺骗性的商标的原因和下一步处理办法，《财经生活帮》记者也致电高露洁棕榄（中国）有限公司，截至发稿前暂未收到相关回复。

来源：《财经生活帮》

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