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一票难求！“博物馆奇妙夜”因何爆火？

消费日报
2026-07-30 14:03·北京·消费日报官方网易号

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图为参加国家动物博物馆“博物馆奇妙夜”活动的游客正在文创商店挑选商品。

暑假来临，“博物馆奇妙夜”活动持续走热，成为亲子出游的热门选择。多家博物相关活动一上线即售罄，一票难求。记者走访发现，博物馆夜宿体验不仅创新科普形式，更大幅拉动文创、研学等衍生消费，部分场馆暑期文创商品销量增长40%—50%。

在博物馆过夜是什么体验、有哪些新玩法？该模式火爆背后又面临哪些挑战？日前，记者带着一系列疑问采访了国家动物博物馆、上海自然博物馆、广州正佳自然科学博物馆相关工作人员，一探博物馆夜宿活动的“奇妙”之处。

活体动物夜巡、全馆熄灯探索

博物馆夜宿各显神通

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图为国家动物博物馆“博物馆奇妙夜”活动现场。

夜幕缓缓落下，日间往来不绝的游客陆续离场，本该与夜色一同沉寂的博物馆却依然灯火通明。傍晚七点，数十组亲子家庭如约而至，他们不只是来看展品，更将开启一场从科普探索开始，至深夜搭建起帐篷与珍稀标本相伴入眠的完整夜间旅程。

今年5月，上海自然博物馆正式上线2026年“博物馆奇妙夜”活动，一大一小亲子票售价1580元。“每期活动上线后，基本1—2个小时，180组名额就全部售罄。”上海自然博物馆夜宿活动项目负责人王敬轩对记者说。

区别于日间游览，王敬轩介绍，“除了常规的全馆讲解以外，观影、主题演出、主题话剧等活动应有尽有。不仅如此，馆内全楼层还分布着侦探、科学家、魔法师等非玩家角色与游客进行互动，小朋友完成互动挑战就能领取对应礼品，每个人都兴致满满。”

“2009年开馆不久，我们就启动了‘博物馆奇妙夜’项目，算得上北京最早一批开展博物馆夜间活动的场馆。”国家动物博物馆科普与宣传部主任孙路阳告诉记者，今年国家动物博物馆推出夜行动物专场，与常规“博物馆奇妙夜”活动不同，入夜后馆内实行全馆熄灯，讲解员和亲子家庭仅能借助手电筒光源在馆内进行探索。

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图为参加国家动物博物馆“博物馆奇妙夜”活动的游客正在观赏天牛标本。

“很好玩，老师的讲解特别有意思，总是‘爆梗’。”9岁的辰辰笑着对记者说，她最开心的是能亲手摸到鲸须标本。辰辰与母亲两人参加“博物馆奇妙夜”活动，总花费为1100元。

“这就像一把钥匙，打开了孩子们探索自然科学的大门，近距离沉浸式接触标本、感知自然世界后，孩子能够萌发浓厚的探索兴趣，真正爱上自然，主动渴求知识。这也是我们想要看到的。”国家动物博物馆讲解员杨锷说。

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图为正佳自然科学博物馆夜宿活动现场。

广州正佳自然科学博物馆凭借馆藏恐龙化石，天然具备沉浸式夜间探索的优势，也颇受消费者欢迎。“做夜宿活动的初衷是为了帮助亲子家庭圆‘与恐龙共眠’的梦想。”正佳自然科学博物馆科普中心经理陈一丹表示，裸展化石的天然优势让场馆得以突破传统陈列方式，打造独一无二的沉浸式夜间体验。

陈一丹介绍，正佳自然科学博物馆夜宿活动有一个特别环节——活体动物夜巡。熄灯后，讲解员会带领动物来到帐篷外“敲门”，在手电筒的照射下，让游客通过影子猜测帐篷外的动物品种，猜对后还可以进行零距离的触摸。每位游客都有机会触摸到羊驼、玉米蛇等动物。

“天台观星、恐龙化石探秘、活体动物巡场、主题手工制作……这些项目均包含在每人580元的票价内，一大一小两人为1160元。同时，我们还为成人游客开发AR枪战、主题推理游戏等专属玩法的‘夜逃’活动。不少亲子家庭和成人游客向我们反馈，活动非常新奇，不仅可以学到知识，还能玩得尽兴。”陈一丹说。

40%—50%的文创消费增量

夜宿活动激发博物馆衍生消费

差异化、强沉浸的夜间体验不仅持续拉高场馆客流与人气，更直接带动文创、餐饮、研学等二次消费增长，推动文博行业从单一门票经济转向全链条体验经济。

“馆内1868特色西餐厅销售额在‘博物馆奇妙夜’活动中得到了大幅增长，文创商品销售也实现小幅增长。不少游客认可我们的服务，活动后主动报名参与馆内常规研学课程。综合来看，每场夜宿活动结束后，场馆整体衍生消费大约有10%—30%的提升。”王敬轩对记者说。

同时，国家动物博物馆文创商店负责人徐清（化名）也对记者透露：“暑期开展博物馆夜宿活动，文创商品销量与平日相比能增长40%—50%。”“北长尾山雀、珍珠鸟、朱鹮挂件我都买了，还有一些昆虫标本的冰箱贴。”一位参加活动的游客告诉记者，她在当晚的购物环节花费了218元。

市场火爆之下，博物馆夜宿的新业态也面临全新考验。如何守住科普公益核心定位，同时依靠市场化运营实现可持续发展，成为各大博物馆共同思考的课题。在北京旅游学会理事吴若山看来，“公”与“商”不应是零和博弈的“冲突”，而应该是谋求共生共赢的“共同体”。作为博物馆主营业务之外的“增值服务”，博物馆夜宿活动不仅不会伤害博物馆的公益性，反而可以通过建立“商业反哺公益”的闭环机制，进一步提升文博场馆等公共文化空间的服务水平和能力。

不过，在夜宿项目热度高涨的情况下，仍有亟待解决的难题。多家场馆负责人向记者坦言，“博物馆奇妙夜”活动的持续开展，不可避免地影响馆内成本管控及人员消耗。一场活动下来，讲解员和安保人员要全程跟随，活动排期密集时，工作人员往往需要长期驻馆。

“日间+夜间”的运营模式，让馆内运营成本居高不下。记者了解到，目前仍有部分开展夜宿项目的博物馆存在日间经营反哺夜间活动支出的情况。平衡人力投入、压缩运营成本，是博物馆夜宿项目从短期网红体验转向常态化文旅产品的关键突破口。

虽然运营存在现实难点，但市场反馈已印证夜宿模式的受众黏性。孙路阳透露，不少亲子家庭已经参与三四次博物馆夜宿活动，这一活动已然成为暑期亲子出游的优选项目。

“可以预见，博物馆夜宿绝非一阵转瞬即逝的风潮，它是文化和旅游深度融合的必然产物，也是博物馆创新发展的重要方向，未来有很大潜力成为常态化的文旅消费体验。”吴若山说。

在吴若山看来，博物馆夜宿的真正价值在于让陈列品不再冰冷，而是与观众离得更近、相处更久，让博物馆成为可互动、可触摸、可共情的“文化体验时空”，真正让场馆“火起来”、藏品“活起来”。

文|摄记者赵曦 □ 王雅舒

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