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汪耀华：《申报》书业广告钩沉与往事回眸


新浪财经
2026-07-30 16:43·河北·优质财经领域创作者

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来源：滚动播报

（来源：上观新闻）



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这本书的构想和实施，已经是三十年前的事了。



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那时，我在上海新华书店图书宣传科科长任上，受命组建上海书香广告策划有限公司并任总经理。这是行业内的第一家广告公司，主要从事书业广告、营销策划、店铺设计、展览布展等业务，迅速成为承接上海市级各类书展、书市的主体设计公司，实行自负盈亏的企业责任制，受到上海市委宣传部、市新闻出版局乃至中宣部领导的赞许。在1989年承揽的中国出版成就展上海展区，受到国家领导人的称赞，获得“最美展馆”的荣誉。当时，《上海新书目》《上海发行所通讯》也从其他部门相继转入公司，开始了从《上海新书目》到《上海新书报》的转型，从纯支出到盈利迅速成为全面、系统、完整报道上海出版新闻的周报（每期24个版）。

经过几年努力，以上海书香广告策划有限公司为策源地，先后成立了上海新书报社、上海书香文化策划有限公司、上海书香读者俱乐部、学习书店、上海书香职业培训学校、上海尹鹏书香快递有限公司等单体运营的独立机构，分别从事报业经营、编辑书稿联合出版、发售书香消费卡、干部阅读推荐、教学培训、快递服务等业务。大致说来，上海新华书店原有经销业务之外的多元、周边经营都被扩充成为“上海新华书店传媒中心”。

曾经，我计划出一套包括广告原件、广告文抄和老书店故事的读物。其中，老广告是我偕同事在上海图书馆参考阅览室历时近一年的成果。当时，可以翻阅《申报》原件，但不能携出。于是，先由我翻报纸发现有趣有味的广告，记录或夹纸条，再由同事找机会围着拍照。我们都在周日开工，工作人员发现我们拍照后会稍作提醒，告知“不允许拍摄”。那时刚刚时兴BB机，没有手机拍摄这样方便的事。翻报、拍照、归还等，我始终有些紧张。

老文案的编辑工作有点难。多承我的岳父王宝年老先生的鼎力支持。在2000年开始的一年多时间，老人家一周要去上海图书馆两次，上午10时前入座，下午4时前撤离，带个水杯并在图书馆食堂午餐，偶尔也会趴在桌上小眠一会儿。老人家曾在业广地产、房管所、闸北区政府任职，在上海市房地产管理局档案室主任的岗位上退休，担任过《上海建筑风貌》（上海人民出版社出版）的常务副主编。之后老人家又忙了十多年，拍照、写字、作画等，曾有多幅作品入选市级摄影、书画作品展览。那时他虽已逾七十岁，还很乐观健康，背着一个正宗的摄影包，穿着一件摄影马甲，在上海图书馆泡了一年多，依据我翻报纸的记录而逐一抄录下来；还订了一本《〈申报〉（1872—1949）书业广告》，记载着788条含卷、页、书店、内容、备注等，然后再依照报纸抄录广告原文，共120页（300 字）文稿纸。这段时间，感觉老人生活很愉快。每周日到我家一天——上午来，吃好晚饭回家，我家有各种书报刊供老人家阅读，每次都可带几本回家，下次归还。这样的日子，随着他行走不便而渐减，直至难以走动。我曾在稿纸上留了一行字：“2002年10月11日打字”。由我的同事“王钟王”（王蓓、钟英豪、王玮）以飞快的速度输入后打印，我再请岳父校对，再改。虽也曾送某出版社寻求出版，但被婉拒。之后，随着机构调整、工作变动等，这事也就被搁下了。其间，岳父也从信心满满到小声提问，直到不再提及。

2020年12月23日，岳父病逝，我始终感觉有愧。现在，找出电子版和手稿重新整理，感谢上海科技文献出版社出版。

我与上海科技文献出版社的关系蛮深的。我曾在该社出版了两套教辅书，共计60种，为出版社创利不少。还曾出版了一本《书城视线》。无论我的职业生涯如何变化，出版社的领导一直在提供支持和帮助。

记住别人的好，记得前辈的辛苦，也是我多年来一直努力的方向。

（本文为《老书店老广告／老文案》序节选，上海科学技术文献出版社，2026年8月出版）

原标题：《汪耀华：《申报》书业广告钩沉与往事回眸》

栏目编辑：郭影 文字编辑：金妍芝

来源：作者：汪耀华








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