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国际足联又想出了一门超40亿美元的新生意


界面新闻
2026-07-30 17:41·上海·界面新闻官方网易号

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界面新闻记者 | 武冰聪



世界杯已经结束了十多天，但国际足联（FIFA）又挂在了热搜上。

这次的原因是，FIFA又想做一门新生意——出售世界杯股权。

7月28日，国际足联官方宣布计划成立一家名为FIFA Forward Enterprise（FFE）的新商业实体，并向外部投资者出售部分股权。

根据公告，FFE将负责运营FIFA的所有商业权益，包括了FIFA旗下所有赛事的转播、赞助、票务和授权。同时，FFE还负责男、女足世界杯以及世俱杯等各项赛事的运营交付工作。

目前市场对FFE的估值约为200亿美元，FIFA的计划是出售FFE约20%的股份，筹集大约42亿美元的资金。

本届世界杯期间，国际足联绞尽脑汁赚钱的动作饱受关注，界面新闻此前就曾报道，该组织通过扩军增加比赛场次、举办中场秀来提升转播和门票收益，甚至在比赛结束之后，草皮也能被切割成一块块的纪念品销售。

比起一届杯赛期间发生的多个“小买卖”，出售股权才是一笔大生意。

据知情人士消息，FIFA已经委托摩根大通协助促进外部资本的引入，风险投资公司 Thrive Capital 推出的新投资策略 Thrive Eternal 预计将成为该实体的主要投资者。

Thrive Eternal专注于对特许经营企业和文化机构进行少量长期投资。

值得注意的是，其实际控制人为约书亚·库什纳，他正是美国现任总统特朗普女婿贾瑞德·库什纳的弟弟。此外，华特迪士尼公司前首席执行官鲍勃·艾格担任该公司顾问。

尽管美加墨世界杯期间，在主场的美国总统特朗普出镜率极高，不过消息人士称，他的女婿贾瑞德·库什纳并非潜在投资者。



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因凡蒂诺与特朗普在世界杯决赛颁奖仪式上/图片来源：视觉中国
公开资料显示，Thrive Eternal对体育领域已经流露出兴趣，它们今年已收购了美国职业棒球大联盟旧金山巨人队的少数股权。

这份出售计划经过官网公告，已经具有雏形，但各相关方产生了截然不同的看法。国际足联主席因凡蒂诺在一份声明中表示：“足球是全球最受欢迎的运动，也是人类与社会发展的强大动力。”

他也毫不讳言，想把足球比赛的商业价值尽可能地挖掘出来，也因为已经取得的成就而感到满意。“我们已经将足球这项运动的部分人气转化为可观的商业价值，我们为这份成功感到自豪，并希望它能延续下去。”

然而，这样的提案却遭遇了欧足联的猛烈批评，该机构在一份声明中做出表态“这越过了足球管理机构绝不应该触碰的底线”。

欧足联给出了颇为严肃的表态：“足球的灵魂与治理不是用来交易的资产——尤其是在谁从中获利完全不透明的情况下。我们没有人是足球的所有者，这也不是国际足联可以出售的东西。”

中北美及加勒比海足球协会也发表声明称：“我们只是通过媒体报道，随后又通过媒体通报才得知此事。我们对缺乏正当程序深感担忧。

另一方面，国际足联公开表达的则是这项提案具备的好处。首先，该机构称仍将保留对足球治理、赛事、比赛日程以及所有监管和体育决策的独家控制权。

其次，国际足联认为有了充裕资金才能推动足球运动发展。根据该提案，筹集的至多42亿美元资金产生的所有净收益都将重新投入足球运动中。

多方各执一词，事实上，也有学者看出了国际足联这笔生意背后的风险。美国圣母大学体育经济学教授理查德・希恩认为，体育 IP 估值高度依赖版权价格持续上涨，未来十年流媒体平台预算收缩、全球经济波动、地缘冲突都会压制转播费。单纯依靠四年一届世界杯支撑现金流，也许难以持续满足私募资本要求的年化回报。

另一方面，这份官方构想能否落地，还需要获得FIFA理事会以及211个会员协会的意见。

国际足联给出了具有诱惑力的条件，若协会成员达成共识，FIFA计划将足球发展基金提升至100亿美元。在下一个世界杯周期，各会员协会还将获得常规性的拨款，每家协会2000万美元，较目前的800万美元大幅提升。

可以看出，国际足联拟定了一套拥抱资本的成熟路径，这家非营利机构想进行全球范围内的赛事版图扩张，需要资金注入来支持。因凡蒂诺曾经公开表示，如果没有国际足联，世界上150个国家将无法开展足球运动。更通俗的理解就是，推广足球运动、办更好的比赛都需要钱。

超级体育IP是国际足联最有效的赚钱方法。2026美加墨世界杯结束后，FIFA公布本届赛事所在商业周期（2023年至2026年）总营收突破150亿美元，远超赛前预期的110亿美元。英国《卫报》称，仅决赛一场便带来约2.8亿美元的直接收入。



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美加墨世界杯上国际足联通过扩军等方式增加商业收益/图片来源：视觉中国
在尝到了商业化的甜头之后，FIFA的赚钱思路打开，不用等待四年后的“百年世界杯”到来，通过FFE就能快速筹集约42亿美元资金，又是一笔不菲的收入。

根据国际足联的公告，该项目尚处于前期征询阶段，各成员协会须在2026年9月19日前对上述提案作出决定。








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