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“Cool China”！不止山水，外交部为老外安利多面“酷中国”


观察者网
2026-07-30 19:05·上海·观察者网官方网易号

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【文/观察者网 林铃锦 编辑/赵乾坤】

今夏，不少外国游客正扎堆涌入中国，感受“中式清凉”（Cool China）。

7月28日，外交部发言人林剑在记者会上邀约更多各国友人，亲身感受夏日中国的火热魅力。如今，入境热潮早已不止于避暑。林剑提到，新能源展厅、国潮快闪店、科创园区等新业态，已然和山水名胜、历史古迹并列，成为新晋打卡地。

这也赋予了“Cool China”双重内涵：既是夏日可在山水间避暑的体感清凉，更是硬核制造实力、文化影响力与便捷生活体系共同构筑的中国之“酷”。

海外游客曾偏爱山水与古迹，如今更愿意踏入以往少有外籍游客涉足的产业一线、科研场地和城市更新文创街区。中国人富足便利的美好生活的背后，正是依托先进制造与文化创意得以落地实现。

各地政府与市场主体也顺势将这些场景变为窗口，向外全方位呈现鲜活立体、丰富多元的当代中国全貌。

生产线变风景线：在车间里看见硬核实力

“中国工业第一城”深圳，最近在华强北步行街常能看到这样的场景：一群金发碧眼的外国客商，上午还在会议室里谈电池参数，下午就举着手机在展厅里拍照打卡。这种“商务出差与科技旅游”结合的新模式，正在把深圳的生产线变成风景线。

2025年前三季度，深圳全市接待入境外国游客220.20万人次，同比增长65.5%。

“科技朝圣”的吸引力，在于产业链的可见性。与硅谷专注于研发而不易参观的特点形成鲜明对比，在深圳，从华强北柜台里的一块芯片，到龙岗区智能生产线上的一台整车，外国人可以完整感知“创意如何变成产品”。



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外国游客向镜头展示无人机。深圳特区报

许多深圳科创企业建立了完善的访客接待体系，预约参观渠道透明，多语言导览专业。它们不再将技术视为秘密，而是作为品牌实力的展示。比亚迪的电池实验室、腾讯的用户体验中心、优必选机器人展示馆，都成为企业对外交流的“名片”。凭借“企业知名度+工业文明稀缺性”，深圳正打造区别于传统旅游城市的差异化竞争力。

深圳高端智能制造勾勒出当代中国工业的硬核实力，绵长海岸线的远端，老牌工业遗存则承载着中国工业发展的历史脉络。山东青岛啤酒博物馆便是鲜活样本，不少外籍游客驻足于百年前的老式发酵罐旁，聆听当年德国工程师将啤酒酿造工艺引入国内的过往故事。

这座百年老厂转型“可看、可玩、可品、可购”的沉浸式工业文化体验地之后，累计接待游客突破1700万人次，境外游客占比接近两成。随着入境免签政策落地，2025年全年接待外籍游客超25万人次，同比涨幅约70%，仅啤酒节期间到访的韩国游客就逾万人。

从大疆最新无人机，到青啤留存至今的老酒桶，海外游客在中国不同时代的工业空间里，读懂了中国工业一体两面的内涵：一面是以新能源、智能装备为代表的当代硬核产业竞争力，一面是百年工业遗产承载的人文底蕴。

《旅游强国建设“十五五”规划》里写得明白：要“鼓励展示航空航天、汽车等制造业发展成就”，也要“提炼工匠精神、创新精神，弘扬工业文化”。一方面是深耕研发、精工制造的硬实力，另一方面是开放亮相、对外传播的软实力，双向兼顾，正是Cool China从容舒展的大国自信。

年轻态国潮走红海外，外籍游客溯源打卡潮流中国

如果说车间和博物馆代表的是产业“深度”与历史“厚度”，那么国潮快闪店和街头小店展现的就是中国文化的“年轻态”。林剑提到的“国潮快闪店”，不是简单的卖货，而是一种文化输出——把中国设计变成外国年轻人愿意穿戴、拍进视频里的潮流符号。

上海淮海中路商圈的Matcha Wang门店前，下午两点就排起了长队。金发碧眼的欧美游客与妆容精致的韩国年轻人交织在一起，举着手机对准柜台里正在制作的“小羊抹茶”饮品。这款售价34元的抹茶拿铁，凭借奶泡上那只软萌的黑面小羊，三个月内成为外国游客来沪必打卡地之一。

凭借社交分享，Matcha Wang成为外籍游客打卡符号，近年来，来自中国潮玩品牌的小精灵风格潮玩LABUBU（拉布布），同样依托海外社媒裂变传播，以原创IP完成另一种形态的国潮年轻化出海。



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国潮快闪吸引许多外国游客“反向海淘”。央视网

有外国粉丝专门跑来中国打卡潮玩门店。来自澳大利亚的萨曼莎·托德因为对中国潮玩的喜爱，计划了一场上海之旅。她说，自己已经打卡了伦敦、墨尔本、东京和新加坡的泡泡玛特门店。在迷上中国潮玩之前，她从未想过自己会踏上这样一趟旅程。

商务部研究院副研究员洪勇对《人民日报》表示，随着中国经济的崛起和文化软实力的提升，潮玩作为文化传播的载体，成功将中国元素与现代潮流相结合，展现了独特的魅力。中国潮玩走红全球这一现象预示着潮流文化产业的蓬勃发展和消费升级的趋势，未来随着技术的进步和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场占据更加重要的地位，成为引领全球潮流文化的重要力量。

国潮之风同样吹向运动装备领域，国货跑鞋、专业运动服饰已然成为入境游客的热门选购品类。一名波兰马拉松跑者在中国入手专业跑步装备，回国实测后对面料科技与做工工艺大加赞赏，甚至计划专程再来中国批量购置。在北京，潘家园古玩市场已被不少旅行社纳入入境旅游固定购物站点。泡泡玛特潮玩，凯乐石、李宁运动服饰，小米数码产品等新潮国货，与汉服配饰、老物件文玩并列，共同构成外籍游客来华必淘的特色好物。

一键中国行：海外游客来华体验“未来生活”

比国潮更“酷”的，是数字化体验带来的“无感便利”。

《旅游强国建设"十五五"规划》提出推动“一键中国行”，让外国人享受扫码乘车、入园、住宿等数字化便利服务。

在北京中轴线示范区，由海外金融服务公司打造的“无障碍支付服务旅游示范区”已覆盖超过5000家商户。外国游客无需现金购票，直接用境外银行卡“拍卡”即可过闸乘坐地铁，来自150多个国家和地区的持卡人已体验过这种“一拍即乘”。此外，在八达岭长城景区内，30多台“碰一碰”设备支持外卡绑定扫码支付。

上海则推出了多用途预付费卡，覆盖交通、文旅、商超等多元消费场景，还能在北京、西安、桂林等330多个城市通用。

免签政策还与消费便利举措形成协同效应。离境退税“即买即退”服务已在全国超7000家商店推广，其中，杭州推出“一键退税”服务，最快两分钟到账。有外国顾客知道可以退税后，“本来有些可买可不买的，就不犹豫了”。



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来自德国的留学生理查德在杭州西湖边一家商铺扫码支付。新华社

“你扫我，还是我扫你？”在杭州，来自德国的留学生理查德对街头无处不在的移动支付印象深刻。他说，“除了‘你好’，这几乎是我听过最多的一句话。”他的父母准备来杭州、上海旅游，启程前他就开始“安利”中国的便捷服务。

这种“无感便利”本身就是最生动的国家形象广告——外国游客在中国体验到的未来感，比他们在本国还要早。

这个暑期，入境游的热度还在攀升。网络平台数据显示，今年暑期入境游预订订单量同比增长超两成，外籍游客入境航班已覆盖中国160个城市。 国家移民管理局的数据显示，今年上半年入境外国人中，77.7%享受了免签入境便利。

签证门槛低了，支付顺了，出行便利了，外国游客在中国能做的，不只是“看看风景”。他们可以走进车间看一辆新能源车如何诞生，在国潮快闪店购入潮流单品并在海外社交平台分享，可以用手机扫码完成一整天的行程。

中国旅游研究院院长戴斌说，外国人入境旅游者正在从“中国游”“中国购”“中国医”，转向对当代中国美好生活的全方位体验，“成为中国人”甚至成了海外社交平台的热词。这个夏天，中国游的酷与热，才刚刚开场。








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