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一份“广电新闻诊断书”——曹淑敏阐述广播电视新闻高质量发展路径与深刻变革


广电视界
2026-07-30 23:56·北京·广电视界官方网易号

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原创王禹

7月29日上午，由国家广播电视总局主办的“广播电视新闻高质量发展座谈会”在南京举行。中宣部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏出席并讲话。



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讲话通篇没有空话套话，仿佛开出一份关于广电新闻工作现状的“诊断书”，既有对问题的清醒审视，更有对变革路径的坚定擘画， 并将广电新闻高质量发展作为主流媒体系统性变革的重要抓手之一，在娓娓道来中直指广电新闻工作的痛点与变革路径和方向。

（一）

讲话开篇，将与会者带回广电人的初心，并重温习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述

“高举旗帜、引领导向；围绕中心、服务大局；团结人民、鼓舞士气；成风化人、凝心聚力；澄清谬误、明辨是非；连接中外、沟通世界。”48字映照出广电新闻工作的初心使命

“牢牢坚持党性原则、牢牢坚持马克思主义新闻观、牢牢坚持正确舆论导向、牢牢坚持正面宣传为主。”四个“牢牢坚持”在讲话的开篇逐一展开，恰如广电新闻高质量发展的四梁八柱

讲话提醒所有广电人，“我们是党的喉舌”，同时“党性和人民性是统一的”。这短话为整篇讲话定下了价值坐标，新闻舆论工作是广电媒体的立身之本，“新闻立台”已是行业共识，做好新闻是广电媒体的“根”，也应是“看家本领”。

“政治家办台”——这五个字重若千钧。讲话特别引用了总书记关于创新的论述，党的新闻舆论工作必须在理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等方面进行创新，“让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”

（二）

如果说讲话第一部分是“定盘星”，那么第二部分则是“手术刀”。讲话以罕见的坦诚，逐一解剖广电新闻工作面临的六道现实痛点

讲话坦言，广电媒体系统性变革虽取得积极成效，“但应该说还没有实现根本性的扭转”。由此，一口气提出“六问”

一问本地新闻、异地新闻与全国新闻的关系。“本地老百姓首先爱看本地台，本地广电媒体反映的并不是本地新闻。”

讲话批评一些媒体大量报道异地所谓负面新闻，却对本地新闻着力甚少。“这肯定是错的”。本地新闻是本地媒体的本职工作，“必须加大这个比重，加大力量”

“为本地服务好，才能在全国体现出广电媒体的价值所在。”这番话直指一些地方媒体“舍近求远”的浮躁心态

二问正能量、高质量与大流量的关系。“不能为了流量一切都不顾了。”讲话可谓直言不讳。

面对“正面宣传不好做”的论调，讲话提出大量案例回应，正能量同样可以是大流量。同时，讲话话锋一转，批评了“低俗化、娱乐化倾向”和“标题党”，严厉指出“花钱买流量、买榜单”等现象“非常恶劣”。

“宁可少上或不上榜单，也不能为此而违背广电新闻的定位和使命。”讲话警示“自我矮化”的风险，无论任何情况，都不能降低新闻的格局和标准

三问围绕大局做好宣传工作，特别是经济宣传能力

“宣传工作一定要心怀国之大者。”讲话指出，经济宣传等领域的能力亟待提升，网上自媒体很多，主流媒体如何去引导？这是需要能力的。“一定要在党和国家大局、全局中做好广电新闻宣传和舆论工作”。

四问新闻评论与深度解读能力。“评论是媒体的灵魂，解读是媒体的深度。”讲话呼吁培养自己的评论与深度解读人才，也要善于利用外部专家资源。

五问深入基层、深入一线。“首发率不多。”讲话痛陈，“过去那么多的名记者都在新闻现场，现在很多都是转发新闻，甚至转发网上的自媒体新闻，有的新闻是错误新闻，甚至是假新闻。”

“记者不去基层，新闻就是冷冰冰、干巴巴的，就会讲空话套话。”讲话列举很多案例，阐释了真正来自基层、一线的现场新闻，才有温度、有诚意、有活力，才能打动人、触动人的深刻奥义

六问内容形式创新。讲话提出要增强互动性、参与性，大屏小屏不能对立，“不能自说自话”。

六个问题，每一个都像一把手术刀，精准地剖开了当下广电新闻工作的病灶

（三）

如果说前两部分是“诊断”，第三部分就是“处方”

“我们要肩负使命、守正创新，全面推动广电媒体系统性变革向纵深推进。”讲话提出全力推动广电新闻工作高质量发展的的六大路径和方向

创新理论宣传。讲话指出，围绕总书记思想宣传，广电总局打造“1+32”理论宣传矩阵，让创新理论“接地气”“有生气”，打破过去理论宣传同质化的困局。

围绕中心、服务大局。讲话倡导“广电新闻+”的理念，加政务、加民生、加体育、加教育……“党和国家布局，在每一大块都有很多的战略，都有很多的热点和重点。”

创新内容方式。讲话强调三个抓手，提升新闻首发率、打造新闻品牌、通过新技术重塑生产传播流程。要增强品牌思维，着力打造一批有影响力的品牌栏目、直播、短视频等。讲话特别警示一种现象，不能把个案变成“盆景”，而要让其成为“花园”甚至“森林”，“要变成一种可持续的、常态化的工作”。

激发人才活力。讲话提出要培养“名记者、名编辑、名主播、名评论员，还有大V”，但强调“个人号”必须与广电台“完全一体化”——“支持和管理都应该一体”。

“发的稿台里不审，是商业平台来审，这是不应该的。”显然，这是对当下一些媒体人“借台养号、离台发展”现象的明确纠偏

深化体制机制改革。讲话直指“各自为战”的沉疴，批评“各自为战”“单打独斗”的现状，“做新闻的频道一波人，评论另一波人，新媒体又一波人，肯定都是各自为战”。讲话提出“先机制整合，最终必须体制解决问题”。

做好新闻舆论安全。讲话提醒每一个广电人，“我们的工作关乎国家政治安全、意识形态安全、社会稳定”“新闻舆论安全这个弦儿，我们要紧绷”。坚决抵制猎奇炒作、泛娱乐化、标题党、流量至上等不良倾向。

整篇讲话最打动人的，是“真”与“实”

讲话没有回避问题，而是把问题摆在桌面上。比如，本地新闻做不透、流量焦虑失了分寸、深度解读力不从心、深入一线成了奢望。讲话没有用套话搪塞，而是给出具体的路径，从“1+32”专题片计划到“四个一体化”，从培养名记者到体制机制改革。

讲话的话语里有温度，也有硬度，透视出一种清醒的自我认知，更是一种坚定的价值坚守。在流量为王的时代，讲话提醒广电人不要“失去根和魂”；在技术变革的浪潮中，要求广电人抓住人工智能等新技术的机遇。

这场座谈会本身，或许正是广电新闻工作“深刻变革”的一个注脚，以真诚直面困境，变革的力量便开始生长

这是一份诊断书，也是一张路线图。从这场座谈会出发，广电新闻工作的“全面焕新”，或许才刚刚开始








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