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打不过就跑？多部影片接连撤档，能把电影救活吗？_手机网易网




















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打不过就跑？多部影片接连撤档，能把电影救活吗？


新浪财经
2026-07-31 06:04·河北·优质财经领域创作者

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来源：中国新闻网

暑期进程过半，2026年暑期档电影总票房（含预售）已突破65亿元。

票房一路走高，但接连多部电影宣布撤档却成为这个夏天最令人意外的关键词。

截至目前，《大圣崛起》《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》等多部影片先后宣布撤出暑期档，原定7月3日上映的《开个玩笑》和原定7月25日上映的《澎湖海战》，既没有宣布撤档，也没有如期上映。



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图为电影《群星闪耀时》撤档声明
更让人意外的是，撤档的不再是人们刻板印象中口碑崩盘的“烂片”。动画电影《三国第一部：争洛阳》豆瓣开分8.1分，由《长安三万里》原班人马耗时三年打造；黄渤、吴磊主演的科幻片《群星闪耀时》豆瓣7.5分。

两部高口碑作品为何同样选择中途离场？“撤档潮”背后，中国电影市场发生了怎样的变化？

口碑发酵窗口期缩短，好片也难敌市场“分流”

《三国第一部：争洛阳》上映19天票房仅8670.8万，片方此前还高调推出“不好看可退票”活动，试图拉动口碑转化，最终仍于7月25日宣布撤档。片方公告称：“此时的市场空间，已经远远不足以让想看这部作品的观众从容地走进影院。”

《群星闪耀时》处境更显窘迫。业内预计制作成本超4亿元，需10亿元票房才能回本，但预测票房不足2亿元，被迫提前离场。

在公众印象中，过去撤档的一般都是“烂片”，可现在为什么“好片也撤档”？中华文化学院研究员孙佳山指出，根本原因在于文化娱乐市场正经历结构性深度调整。



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《三国第一部：争洛阳》此前发声明，看完电影觉得不好看的，可以找片方退票。

“我们经历了一个新的周期，新型文化业态不断涌现，对电影形成了多维度分流。”他分析，线下演艺市场的爆发最为直接——演唱会、音乐会、话剧、舞台剧、脱口秀等场景极大丰富，抢走了原本属于电影的消费预算。

更重要的是时间层面的竞争。孙佳山说：“剧本娱乐进去没两三个小时出不来，电竞酒店等新业态也起来了，这些活动时间占用多，还有很强的强社交属性。过去看电影是为了社交，现在玩电竞、玩剧本娱乐直接就能社交。”同时，微短剧和短视频则进一步蚕食了日常碎片化时间，电影票房下滑“是正常的，也是必须进入结构性调整周期的表现”。

当前，院线排片遵循上座率优先的现实规则，黄金时段等优质资源优先分配给上座率高的头部影片，中等体量影片的容错空间变得极其有限。影片首日表现一旦不达预期，排片迅速缩减，口碑发酵也缺乏足够的时间和人群支撑。

孙佳山认为，《三国第一部：争洛阳》和《群星闪耀时》和当年的《流浪地球2》相似，需要一定的耐心和时间成本，和一般的爆米花电影是有区别的。但是当下观众的心态、情绪、诉求都发生了较大变化，市场空间也已经不像过去，无法给到充足的“破圈”空间。



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电影《功夫女足》票房破20亿
头部影片形成虹吸效应？

第三方数据平台显示，截至7月30日，《功夫女足》票房突破20亿元，《八仙！》超9亿元，两部影片合计占据暑期档总票房的46.7%，单日排片占比长期锁定在60%以上。

而《三国第一部：争洛阳》首日排片15.6%，因上座率仅2.5%，排片一路跌至0.9%；《群星闪耀时》首日排片17.9%，次日便骤降至12.6%。有分析认为，头部影片对中小影片形成了“排片挤压”和“票房虹吸效应”。

对此，孙佳山并不完全认同。“不能简单定性为虹吸效应，本质上是市场大盘水位过低，整体规模缩量。”

回顾2023年暑期档，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》……大家能数出五部势均力敌的影片。“但从2024年开始，周期效应非常明显，现在市场只能容下两部，不超过三部。”

他进一步解释，周星驰的《功夫女足》是“毋庸置疑的头部IP”，《八仙！》延续了《哪吒之魔童降世》的风格，在观众中有更大公约数，“这是存量缩量周期下的必然结果”。



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《红毯先生》曾撤出春节档
撤档真是有效策略吗？历史数据不容乐观

“乱”，是网友对不断撤档的2026暑期档一大感受，有观点认为：撤档成了“策略”，可每一次撤都在透支观众信任。

从过往经验看，中途撤档再放映的影片鲜有成功逆袭案例。

2024年春节档四部撤档影片中，《红毯先生》重映票房增量仅1000万元，《八戒之天蓬下界》重映票房仅100万元出头；唯一相对成功的《我们一起摇太阳》，因题材与春节氛围不匹配，换档后累计票房达2.7亿元。

尽管如此，孙佳山对撤档行为持开放态度：“虽然之前撤档的都没成功，但不能因此否定撤档这个机制。之前没有成功案例，不代表以后摸索不出来。影视行业需要找到符合当下周期特点的有效撤档机制。”他认为，撤档机制也是市场不断成熟的标志，“至少还有再来一次的机会，否则就绝对没有机会了。尤其是大制作，一旦预期达不到，撤档至少还给了一次机会。”

对于中小体量影片，他建议：“要适应新的市场变化，当下观众的心态、情绪、诉求都发生了较大变化。不能停留在过去的经验里，尤其是在没有过多宣发经费的情况下，要找到有效传递情绪或信息的模式。”他特别强调，过去的宣发模式和传播接受模式在今天都已基本失效，“酒香也怕巷子深”。



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《给阿嬷的情书》凭口碑发酵成为黑马
值得关注的是，今年暑期档仍有逆袭样本——小成本方言片《给阿嬷的情书》从首日排片不足1%起步，凭借口碑发酵成为黑马，票房已突破2亿元。这说明市场并非不给机会，而是机会属于找准定位、精准触达目标观众的作品。

2026年暑期档的撤档潮，并非简单的“打不过就跑”，而是中国电影市场在结构性转型中不可避免的阵痛。

整个行业都需要重新思考：在新的市场周期里，电影该如何找到自己的不可替代性？这一轮撤档潮既是新的挑战，也是新的启示。对于从业者而言，与其纠结于“撤不撤”，不如正视变化，摸索出适应新周期的生存法则。

编辑：朴丽娜

责编：赵一凡








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