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Xbox CEO：一年内恢复玩家和收入增长，利润率看齐行业平均


全栈遛狗员
2026-07-31 06:32·北京

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“我们将让Xbox重新回到玩家和收入增长轨道，并将利润率拉回行业平均水平。”Xbox首席执行官Asha Sharma在本周四的内部备忘录中，用一句明确的目标宣告了微软游戏部门在“重置”之后的转型时间表。这份由The Verge获得的备忘录显示，Sharma把2027财年末——即2026年6月之前——作为Xbox必须重归增长的截止线。

自今年2月接管Xbox以来，Sharma推动了近年游戏行业最大规模的结构调整之一：数千名员工被裁、四家工作室被分拆，她还公开检讨了Xbox此前面临的一系列深层问题。在更早的内部沟通中，她曾指出Xbox的问责利润率偏低、硬件组件成本持续攀升、工作室阵容“过度扩张”，以及平台底层基础设施“并不适配未来的战斗”。这些诊断，构成了一次震痛式的自我解剖。



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而伴随组织手术同时发生的，还有产品线路上的硬性转向。过去几个月，Xbox将《战争机器：E-Day》和《Clockwork Revolution》等重磅新作锁定为Xbox主机独占，并有意在未来推出更多独占策略。这与此前微软强调“Play Anywhere”的跨平台姿态形成鲜明对比。Sharma甚至提出了一个看上去近乎不可能实现的野心：让Xbox跻身“全球为数不多、每天娱乐超过十亿人的公司”。

在周四的备忘录中，这些宏大愿景被进一步拆解为四个优先级方向，以“四个C”作为2027财年的行动框架。其一是CORE（核心）：强化以主机为引领的平台能力；其二是CONTENT（内容）：将优秀游戏培育为全球性的特许经营品牌；其三是CREATION（创作）：把《我的世界》打造成全世界最庞大的创作者平台；其四是CONNECTION（连接）：延伸粉丝所热爱的世界。每个职能团队和旗下工作室都需要为这四个支点的成果负责。

就连目标的实现方式也被划分成三个清晰阶段，几乎等同于一份内置KPI的路线图。第一阶段是“回到增长”本身：在2027财年结束前，让玩家活跃度和收入双双回到上升通道。第二阶段被标记为“将赌注转化成增长”，时间跨度为2028和2029财年。Sharma写道：“我们的四个C和路线图必须转化出能产生有意义的玩家价值、并且加速营收增长的业务。”这意味着前期各种战略投入必须在哪些时刻交出成绩单，并非无限期纵容试错。第三阶段则是“量产成功模式”，到2030财年时，Xbox希望能在长期日均玩家目标上实现半程达标，同时保持玩家数量和参与度的两位数增长，并取得行业领先的利润率。

Sharma在备忘录中并没有给出精细的用户数据，但她将Xbox比作“世界上最大的体育场之一，聚集了超过一亿人”。虽然这一描述依然模糊，但它至少划定了一亿人次的用户基盘——在此基础之上，一年之内实现玩家数与收入的恢复性增长，意味着每一款独占内容、每一次平台体验升级和每一个社区连接的扩展，都被放在了一个极为紧迫的时间刻度上。

以主机为核心的平台强化，被视为这个赛季的基本盘。在游戏内容方面，“将优秀游戏发展为全球性特许经营品牌”被写进第二优先项，暗示Xbox希望通过系列化、电影化叙事、衍生内容以及持续运营，放大旗下重量级IP的商业回报。而让《我的世界》成为全球创作者平台，则意味着这个已经拥有巨大影响力的沙盒游戏将被赋予更系统性的创作工具、分发生态和商业化通路。至于“连接”优先项，更多指向增强玩家与游戏世界、玩家与玩家之间的情感粘性和社区深度——Xbox显然不希望用户仅仅是消费者，更是生态的共建者。

从这次披露的内部信号看，Sharma施加给团队的与其说是压力，不如说是一种透明的期限。每个阶段都是公开承诺，每项优先级都有对应的“所有权”分配。对于刚刚经历裁员与重组的Xbox来说，这是一次带着紧迫感的内外力校准：既不能继续分散资源，也不允许战略悬在半空。备忘录中那句“每个职能和工作室都要为结果负责”，几乎是在为未来一年定下一个基层运行的节奏——一切行动都必须对最终的数字负责。

在更大的版图中，Xbox这次“一年回归增长”的目标也折射出整个游戏产业正在经历的震荡。硬件成本压力、订阅模式对传统买断制的冲击、独占与跨平台的博弈，都在逼迫平台方做出更果断的选择。Sharma此前诊断出的“平台基础设施不适用于未来战斗”，恰恰点出了老牌游戏平台在面对云游戏、跨端生态和AI工具浪潮时的集体焦虑。而Xbox选择在这个时候收拢战线、提高独占权重，并设定一条看得见的时间线，其实是在用硬数据为未来的投入背书。

值得注意的是，这份备忘录并未提及任何新的裁员或进一步的成本压缩计划，而是把焦点完全放在“增长”二字上。这与外界此前猜测Xbox可能继续收缩的论调有所不同。Sharma似乎认为，上一轮结构调整已经释放出了足够的组织弹性和成本空间，下一阶段需要验证的是：这些资源是否能被更有效地转化为玩家和收入的增长。换句话说，2027财年对于Xbox既是一次大考，也可能会成为其在微软内部争取更多战略支持的关键窗口。

不论最终是起跳还是触礁，Xbox内部已经按下了“计时开始”的按钮。用Sharma自己的话说，现在需要的是让每一位玩家、每一个工作室、每一项业务，都朝着同一个方向奔跑——并且在一年的期限内，跑出能够被衡量的结果。








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