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雷军要闯“三重门”


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2026-07-31 08:20·北京·虎嗅APP官方网易号

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7月30日，雷军站上舞台，用两个小时逐一解读小米昆仑技术架构，并发布小米汽车澎程系列，两款新车同步预售，澎程N70 Max预售价25.99万元，澎程N90 Max预售价29.9万元。

一场志得意满的技术秀。

但摆在雷军面前的一系列问题是现实的。

不仅因为澎程闯入的增程细分市场，早已不是两年前SU7发布时面对的一片沃土了，更因为，小米造车正在步入新的“中年危机”时刻。



一个“生死劫”规律



造车新势力有一个不成文的规律：成立后三到五年，会遭遇一次决定命运的生死劫。



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虎嗅拍摄
蔚来、小鹏、理想，无一例外。

蔚来曾经历过持续三年的低谷期，李斌也在多个场合直言，那几年蔚来股价从高点跌落，一度濒临破产边缘，那阵子有一篇题为《蔚来李斌，2019年最惨的人》的文章刷屏，同行创始人纷纷转发，自己也认可这一说法，因为真的很难。

理想的“中年危机”则起源于低速电动车的造车路线，其SEV项目研发近两年，因政策不明朗于2018年3月被迫暂停，导致前两年投入付诸东流。加之彼时增程技术前景不明，融资同样艰难到窒息，李想和CFO见了100多家机构依然拿不到钱，从而导致新车交付一拖再拖。

小鹏汽车的中年危机时刻同样惨痛。2017年首批PT车下线，何小鹏说长得太丑，决定回炉重造，因此白白多花了4.28亿元。其量产交付节奏也一拖再拖，更是一度被外界贴上“PPT造车”的标签。



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这不是某个品牌的失败，而是过去十年，整个产业的规律。造车第三到五年，红利消退、竞争加剧、资本退潮，当三重压力同时袭来，新势力车企注定走到命运新的十字路口之上。

现在，轮到小米迎接挑战了。



小米的“中年危机”更复杂



自2021年雷军宣布了造车计划，到现在小米造车刚好经历第五个年头。如果按产品节奏算，澎程的发布恰好落在行业“中年危机”这一关键节点之上。



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图源：小米微博
更关键的是，小米此刻，比当年的“蔚小理”更凶险。

要知道，小米烧钱的速度不比蔚来慢。小米汽车自2021年立项以来，研发投入已超过300亿元，再加上武汉工厂的建设成本和澎程序列的研发费用，资金消耗正在加速。虽然小米集团有足够的现金储备兜底，但汽车业务的亏损压力正在从“战略投入”变成“财务负担”，今年一季度汽车业务再度亏损就是表象之一。

更关键的是时机。蔚来在2019年最惨的时候，账上现金只够烧三个月，但它等来了合肥的70亿；理想在2018年SEV失败后，等来了王兴的C轮融资；小鹏在2019年资金链命悬一线时，等来了4亿美元的C轮融资。这些“救命钱”来的时候，市场还没有完全冷却，竞争对手还没有完全成型。

而留给澎程的时间窗口，远比当年留给“蔚小理”的要窄，小米面临的挑战，也要比蔚小理当年要更加复杂。

第一重挑战：增程车市加速萎缩

增程市场正在退坡是毋庸争议的事实。乘联会统计数据显示，2026年6月，全国增程车型批发销量仅9.4万辆，同比下降25.2%，创下近五年最大单月跌幅。视线放得更长远一些，可以看到增程市场上半年累计批发50.4万辆，同比下滑13.1%。此外，增程汽车的市场份额也从去年同期的10.3%收缩至6.4%。



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横向对比其他新能源细分市场，增程是大新能源路线中唯一批零双降的品类。与此同时，据行业统计信息显示，今年规划发布的全新增程车型约有54款，上半年已推出19款，剩余35款将在下半年集中投放。理想、小鹏、零跑都有增程新品规划的背景之下，雷军偏偏选在这个时候，带着小米澎程杀入竞争最为惨烈的市场，压力之大可想而知。

第二重挑战：对手一个比一个强

更大的挑战来自对手，小米已然亮剑澎程，但一众竞品同样不容小觑。

华为6月鸿蒙智行交付50,624辆，问界M9重回50万元价格区间销量榜首的同时，其M9增程版6月更是卖出7,356辆；

已然大跨步向纯电转型的理想，6月交付了30,895辆，其中仍有将近9000辆由增程产品贡献；

零跑的表现更是强劲，C系列增程+纯电双线打法，已然在15-20万元市场杀疯了，其6月交付93,376辆，同比增长95%，在新势力中形成断层式领先。



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足以见得，理想、问界和零跑三家车企，占据了增程市场不同价格带的制高点。小米澎程N90 Max预售价29.9万元，要直面理想L9和问界M9；N70 Max预售价25.99万元，不仅要硬磕理想L6和问界M6，更要提防零跑C10的冲击。雷军在发布会上将两款新车的预售门槛分别卡在30万和26万以下，定价策略激进，但对手的价格体系同样经过了市场检验。

第三重挑战：品牌心智从零建立

比与一众竞品抢市场，更加严峻的挑战在于小米如何给澎程序列挂上新的“标签”。

当下，理想已经站稳奶爸车属性，问界靠智驾打造前沿人设，零跑也树立起性价比心智。



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对比之下，过去几年小米汽车产品的标签往往是速度与激情，吸引的是追求科技感的年轻群体。更关键的是，小米汽车是典型流量型车企，SU7和YU7的成功，很大程度上建立在流量和粉丝之上。

更何况，澎程要打动家庭用户，这个群体对品牌的信任成本远高于年轻科技爱好者。对此，在发布会上，雷军也给出了新的解法——空间、技术和品质。

其中澎程N70 Max定位大五座四驱增程SUV，面向三口之家日常通勤和短途自驾，后备箱空间充裕。其采用全车纯平地板加贯穿式超长滑轨，第二排滑到最后时，双腿完全伸直也碰不到前排靠背。

N90 Max则定位大七座旗舰增程SUV，采用2+2+3的七座布局，基于昆仑架构的纯平地板加超长滑轨，前排座椅支持180度旋转，驻车时可与二排形成对坐模式，配合小桌板秒变移动会客厅。露营版配备电动液压升顶帐篷，拓展户外旅居场景。官方实测，车内满载7名1.85米身高的乘客，后备箱依然能放下7个20英寸标准行李箱，后备箱还能轻松容纳两辆公路自行车，无需折叠、无需放倒。



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小米澎程N90 MAX内饰；企业供图
在安全层面，澎程系列全系标配铠甲笼式车身，高强度钢和铝合金占比达90.4%，16处关键位置使用2200MPa超强钢增强；内嵌式防滚架由A柱延伸至C柱。N90 Max还首次配备后向固态激光雷达，覆盖大空间SUV后侧视野盲区，并标配12个安全气囊。雷军在现场强调，“做同档最安全的车，是小米汽车永不止步的追求”。

除去以上的产品标签之外，必须承认的是，小米和当年的“蔚小理”还有一个本质区别，那就是小米有存量用户基本盘，有品牌技术赋能，还有多线布局的能力。

用户维度：可以看到SU7从2024年3月下线到2026年1月达成50万台交付，只用了20个月，这个速度在中国新能源汽车史上极为罕见。同时，据杰兰路调查数据显示，小米汽车在2026上半年新能源汽车NPS（净推荐值）榜单中，SU7和YU7分别获得细分组别第一，而小米YU7首批用户中，已有超过五成车主将自己归为“小米忠实粉丝”。由此可见，小米的圈粉能力之强，业内恐怕少有人能与之匹敌。

品牌技术赋能层面：雷军面对现在做增程是否太晚的质疑，直言一点不晚。他以理想新一代L6为例，该车上市后销量持续走高且未影响其纯电车型，强调增程需求真实且旺盛，用户愿意为优秀产品买单，而澎程的增程解决了非常多早期增程的槽点。



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小米还有多产品线布局的能力：澎程之后，小米的产品矩阵将覆盖轿跑、SUV和增程大空间SUV三条线，这种多线并进的能力，不仅是当年的“蔚小理”都不具备的，更是诸多当下车企都需仰望的高度。据悉，澎程序列的生产已经加足马力，两款新车现已开启小订，预计将于9月正式上市，上市后锁单可享优先排产权。



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正如前面提到的，中年危机之下，蔚来差点死掉，理想一切归零，小鹏回炉重造，而小米选择逆行。

因为雷军造车当下面对的“中年危机”不是生死危机，而是成长危机。

尽管要在一个正在萎缩的增程市场里，用两款车直面理想、问界和零跑的三重夹击，但雷军仍然是那个具有号召力的创始人，小米也需要澎程带来新的市场增量，并进一步拓宽品牌横向发展空间。



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图源：小米微博
目前来看，N70与N90会在近期成为细分市场的新爆款，但想要一如既往地复刻SU7和YU7的成功，更大的挑战来自销售、服务以及生产能力等维度的综合考量。

雷军曾在2021年说，造车是我人生中最后一次重大的创业项目，我愿意押上我人生所有的声誉。五年过去了，其证明了小米能造车，但现在还要证明，小米能平稳迈过中年危机这道坎，尽管手里的牌并没有当初那么充裕。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4879526.html?f=wyxwapp








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