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销量跌16.5%、利润反涨33.9%！保时捷2026年上半年销售收入172.29…




















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销量跌16.5%、利润反涨33.9%！保时捷2026年上半年销售收入172.29亿欧元


小南看车
2026-07-31 12:15·福建·优质汽车领域创作者

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保时捷卖得少了反而赚得多了，这事儿细品挺有意思

保时捷上半年财报出来那天，我盯着那组数字看了好一会儿。全球销量掉了16.5%，中国更是跌了快32%，结果营业利润反而涨了33.9%，从10亿欧干到13.48亿欧。



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卖得少了反而赚得多了，这操作放在当下汽车行业里，属实有点反直觉。

但仔细琢磨一下，这事儿其实没那么玄乎。

保时捷这波“量跌利升”的核心就两招：一是去年那波战略重组花了8亿欧，今年只花了1亿，账面一下子就好看多了；二是高毛利的911卖得好，涨了19%，尤其是GTS、Turbo、GT这些衍生版本，一台顶别人好几台。

说白了就是砍掉不赚钱的、多卖赚钱的，产品组合优化带来的单车利润上涨。



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但你要说保时捷从此高枕无忧了，那也未必。

中国市场上半年只卖了14501台，同比跌了32%。

五年前我在广州车展看保时捷展台，人挤人跟春运似的，现在呢？路天在微博上发大汉参数的时候，评论区热度都快赶上保时捷的新车发布了。这不是开玩笑，是实打实的消费注意力转移。



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麦肯锡那个数据很扎心——50%的中国消费者明确拒绝为跨国豪华品牌的电动车支付溢价。你品品这句话。

保时捷官方的回应也挺有意思。他们说“价值优先于销量”，然后补了一句——没在中国建厂反而成了优势，因为没有本地产能约束，不用为了消化产能被迫降价甩货。

这话说得漂亮，但翻译一下就是：我们宁可少卖也不降价，反正产能不在中国，不心疼。



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说实话，这个逻辑在短期内确实能撑住利润，但长期呢？中国高端新能源的势头大家都看在眼里，问界M9、蔚来ES8这些车切的就是保时捷的下沿市场。

保时捷现在还能靠品牌溢价撑着，但这个溢价能撑多久，是个问号。

再说说裁员这事儿。保时捷在德国要砍8900个岗位，还把Cellforce电池业务、电动自行车业务都关了，Bugatti Rimac的股份也卖了。从“扩张”转向“聚焦”，这个战略转向的方向是对的。

电动车转型阵痛期，收缩非核心业务、保利润、保现金流，是理性选择。



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但纯电产品线出现空档期也是个现实问题——Taycan和Macan EV个性化选装订单停了，纯电Cayenne要等到年底才交付。

我倒觉得，保时捷现在这个状态，有点像五年前的传统豪华品牌面对新势力崛起时的集体反应——嘴上说“不慌”，行动上已经在收缩了。

但这种收缩是主动的防守，还是被动的收缩，决定了未来三到五年的走向。



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最后说句实在话，保时捷上半年这份财报，财务面确实不错，但真正的考验还没到。

中国市场份额从巅峰期的15%掉到12%，北美虽然还是第一大市场但也在跌，纯电份额从23.5%掉到19.4%。这些趋势性的东西，不是靠“价值优先于销量”一句话就能挡住的。

10月资本市场日要公布的“跑车工坊35”战略，才是真正值得关注的东西。到时候看看保时捷打算怎么在中国这个市场上打接下来的仗。



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是继续收缩守利润，还是拿出更有侵略性的产品策略，那个答案才真正重要。








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