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Shokz韶音专访：把一米宽的范围做一公里深


PChome | 编辑：白沛然

原创

2024-01-30 14:53:37




【PChome概述】在采访的过程中，Shokz韶音中国区CEO杨云反复强调“把一米宽的范围做一公里深”的品牌理念，这也是Shokz韶音多年来的产品方向。即便是面对市场上越来越多同类型的产品甚至是“模仿者”，韶音秉持持开放的态度的同时，对自己的产品也有着绝对自信并坚信它们都能满足用户需求以及对于品牌体验的极致认知。




在一月份刚刚落幕的CES 2024展会上，全球知名专业运动耳机和不入耳耳机品牌品牌—Shokz韶音带来了他们最新的产品—OpenSwim Pro，这不仅是该产品的全球首次亮相，更是细化了Shokz韶音旗下运动耳机的产品线分类。

1月24日，Shokz韶音举办了以“声动未来”为主题的2024年全国媒体沟通会，不仅分享了Shokz韶音在过去一年取得的成绩，更是透露了未来一年的发展规划，让我们对Shokz韶音的了解更加深刻。



受访人：Shokz韶音中国区CEO杨云、Shokz韶音产品总监张浩锋

根据IDC数据显示：2023年前11个月，韶音在中国骨传导耳机市场销售额占比为60.2%，开放式耳机市场销售额占比46.2%，两个细分品类均在该市场排名第一。就具体产品而言，韶音专业运动耳机旗舰款产品OpenRun Pro 在开放式-后挂式市场单品销量第一，舒适圈旗舰款产品OpenFit在开放式-耳挂式市场单品销量第一。2023年Shokz韶音中国区耳机出货量超过130万支，销售额同比增长40%，全球市场出货量更是超过500万支。



目前，Shokz韶音旗下一共有四大产品分类，分别是主打舒适佩戴的OpenFit舒适圈耳机；主打户外运动的OpenRun系列耳机；主打游泳运动的OpenSwim耳机以及主打办公场景的OpenCOMM 2商务耳机。开放式耳机作为Shokz韶音的立身之本，在骨传导、定向声场、佩戴科技三大技术层面，Shokz韶音已有超过3800项知识产权布局。




在采访的过程中，Shokz韶音中国区CEO杨云反复强调“把一米宽的范围做一公里深”的品牌理念，这也是Shokz韶音多年来的产品方向。即便是面对市场上越来越多同类型的产品甚至是“模仿者”，韶音秉持持开放的态度的同时，对自己的产品也有着绝对自信并坚信它们都能满足用户需求以及对于品牌体验的极致认知。

在已经开始的2024年，韶音也将继续将产品的应用场景细化，在目前已经推出耐力运动、、游泳铁三、通讯会议四个系列，围绕更加具体的场景开发更有针对性的产品，类似与专注骑行、徒步亦或者是其他针对不同运动项目的开放式耳机产品。此外，韶音在2024年也将对旗下产品的价格进行分类，推出1000元以上的旗舰产品以及700元价格段区间的中端产品，让Shokz韶音的产品可以辐射到更多的用户群体。

至于目前极为火爆的AI赋能，杨云表示Shokz韶音在积极的推进相关研发和创新。不过对于目前更为重要的是解决音质和佩戴的难题，韶音在骨传导和在定向声场两个技术上，都取得了巨大的突破。同时，韶音在佩戴科技方面也进行了重要布局和重大升级，包括成立新的实验室和研发中心等；在软胶、金属材料，以及在表面处理上也取得了巨大的进步。

作为面向运动场景的专业开放式运动耳机，Shokz韶音的成长也与中国市场的运动发展有着紧密联系。数据显示2022-2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。

在各类户外运动中，露营、漂流、滑雪、徒步等项目一直稳居户外运动搜索热度排名前列，成为人们关注度最高的项目。航空运动、冲浪、桨板、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓、定向运动等传统户外运动方兴未艾。飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球、匹克球、city walk等新兴户外运动项目正逐步成为年轻群体“新城市运动”潮流的代表。

尽管如此，与发达国家相比仍有巨大差距，这些也将促使中国的运动品牌继续成长。加之对于运动过程中听歌、放松的需求，堪称“户外绝配”的开放式耳机仍有极大的发展空间。

在采访中，Shokz韶音方面也表示2024年将继续增加赛事、活动、小红书知乎、微信、微博或者是B站等社媒的传播，唯一核心就是“我们的用户在哪里，我们就去哪里做营销”。



在沟通会上，Shokz韶音方面表示2024年会启用全球代言人计划，为产品推广赋能，扩大消费群体认知，也将带来多款开放式耳机新品，非常值得期待。





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