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品牌授权百问百答

1.品牌授权是什么?

答：品牌授权是一种跨界合作的商业模式，授权方拥有具有商业价值的商标、品牌、形象等知识产权(Intellectual Property，IP)被授权方以合同的形式获得在约定地区、产品和时间的使用权，授权商获得相应的版权金。

知识产权，英文为Intellectual Property ，习惯简称为“IP”。用以保护有著作权的作品商标、专利发明等人类智力创造成果的无形财产权利。

2.品牌授权可以带来什么好处?

答：企业通过与IP方合作，拿到调性契合的IP形象授权并进行产品的二次开发，对开发出的商业授权产品和主题空间，进行线上线下的联合推广，可以达到增品种、促销售、提利润和创品牌的多重效果，提升企业品牌在消费者心中的影响力。

3.什么是授权商?

答：将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等知识产权授予他人使用的一方，包括版权方和授权代理商。

4.可授权IP都有哪些品类?

答：授权IP品类是按IP的文化属性进行分类的，一共为11大品类:卡通动漫、艺术文化影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动院校名人。详情可检索”P库”查询。

5.什么是被授权商?

答：简单来讲，就是获准在产品/服务上使用商标、品牌、形象等知识产权的一方。即通过合约，从授权商前手里合法取得某项品牌、商标或版权的使用权，并开发出相应的产品或服务，同时要支付费用给授权商。

6.被授权商主要有哪些行业品类？

答：主要分13大品类:玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、婴童用品、文具办食品饮料、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版、音乐音像。

7.被授权商选择合作IP时考虑的因素？

答：被授权商选择合作IP时首先考虑的是双方的调性契合，包括受众契合和定位契合。受众契合是指双方的客群是否契合，比如潮流时尚IP的受众是Z世代，潮流服饰的消费品的受众也是Z世代，那么他们二者就是受众契合的。定位契合是指双方的企业形象塑造品牌的契合。

8.授权书怎么申请?

答：被授权商要和授权商申请授权证明(即授权书、授权协议)，需要准备商业计划书BP主要针对授权合作，被授权商具体的预期和计划。主要包含被授权商的基本信息、销售渠道生产基地、市场推广计划、销售预估清单、授权品类需求等相关信息:企业的官方简介及证照资质、产品介绍一般作为商业计划书的附件。

9.授权期限怎么申请?

答：授权期限按授权时间长短可划分为短期授权、中期授权、中长期授权和长期授权。短期授权合作时间一般为1年以内(适用于快闪店、美陈店);中期授权合作时间一般为1~3年(适用于实体产品生产，线下实体店);中长期投权合作时间一般为3~5年，以及长期授权合作时间一般为5年以上(适用于大型主题乐园)。

10.授权的性质有哪些?

答：授权商和被授权商双方在签署合同的时候，一般都会明确授权的性质，即独家授权、非独家授权或排他性授权。即独家授权、非独家授权、排他性授权。

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