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领英文字广告最佳实践
上次更新: 9 个月前





账户设置







我们建议你用企业账户创建广告集，而不是个人账户。领英商务帐号可以让广告和帐单信息与您的领英个人帐号分开，并可与团队其他成员共用。







在专用商业账户内创建广告集的其他好处包括：



多位用户可共用一个商务帐号。

你可以创建多个商业账号（你只能创建一个个人LinkedIn账号）。

企业账户会方便地关联到特定的LinkedIn页面。

企业账户没有个人资料或网络连接，搜索中找不到。







内容策略




在为文本广告制作内容时，我们建议使用简洁且有吸引力的标题，以打动你的受众。 在描述中包含一个强烈的行动号召，激发兴趣。




培养广告创意






人物图像通常表现更好。






以利益为导向的标题对于吸引受众非常重要，因此建议每组广告保持3-4个变化，既能向受众展示多样性，也能观察哪种策略对目标受众最有效。






在你的创意标题和描述中，选择能吸引目标受众注意的词语。 通过突出显示特别优惠、独特福利、可下载白皮书、免费试用或产品演示等内容，给LinkedIn会员点击的理由。





包含强有力的行动号召，如“试用”、“下载”、“注册”或“请求报价”。





确保你的创意信息与你的登陆页文案相匹配。






创造性优化






每月至少轮换一次新创意人员。






让所有广告运行，看看每个广告集哪些表现最好，然后暂停表现不佳的广告。这样最好的广告可以得到最多的展示。






如果你的绩效KPI是点击率（CTR），就以0.03%作为优化决策的基准。






其他资源:



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