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领英广告成本和定价
上次更新: 4 周前






当您在领英启动广告推广活动时，您的收费项目由推广活动或广告组的优化目标和出价策略决定，而广告成本则由在线竞价系统确定。



广告成本与计费方式




您创建并启动广告推广活动。



在创建推广活动和广告组时，您需要选择与营销目标一致的优化目标和出价策略。优化目标和出价策略共同决定了广告哪部分活动收费，例如展示量。

您还可以通过设置预算和时间安排来限制推广活动或广告组的支出上限。





您的目标客户会员登录领英后，会浏览其信息流或访问有可用广告投放位置的页面。 



当符合您目标客户标准的会员帐号显示可用的广告投放位置时，系统会启动竞价流程，以确定展示哪些广告。  

您的广告推广活动将与其他广告主具有相似广告形式和目标客户的广告推广活动竞争，以确定向会员展示哪些广告。





您的广告赢得竞价后，就会展示给会员。



当您的广告展示给会员帐号时，您将获得展示量、点击量、视频浏览量或消息发送量，这些将累积为广告支出。





款项将通过您的广告帐号支付方式扣除。



您需要定期为累积的广告支出付费，具体取决于您的广告帐号支付方式。




广告成本影响因素



决定您为广告支付价款的因素包括:



目标客户 - 您会与其他广告主竞价，以尽力触达相同的领英会员帐号。赢得竞价所需的成本取决于您的目标客户的合意性。

出价策略 - 您为推广活动或广告组选择的出价策略将影响单个关键效果的支付金额。 
最高投放出价策略采用自动出价，以保证广告组在广告竞价中具有竞争力。该方式旨在最大程度地发挥效果，同时充分利用全部预算。 

选择手动出价策略，您可以在广告竞价过程中最大程度地控制出价。 

成本上限出价策略允许广告主设定他们愿意为效果支付的最大单次操作成本 (CPA)。 


目标 - 您选择的营销目标将决定推广活动或广告组的优化目标和可用出价策略。您的优化目标和出价策略将决定推广活动或广告组如何计费。 

广告相关性得分 - 内容相关、富有吸引力的广告在领英竞价中更具优势。您的广告相关性得分由点击率、评论次数、点赞次数以及分享次数等因素决定。广告相关性越高，您需要支付的价格就越低。 



相关任务



为“经典”广告组设置预算、时间安排和出价



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