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2025年“5·19中国旅游日”新闻发布会
介绍2025年“5·19中国旅游日”活动相关情况。
直播时间：	2025年04月21日 15:00 - 15:45

直播嘉宾：	文化和旅游部办公厅副主任、主持人：李晓良 , 文化和旅游部市场管理司副司长：李晓勇 , 宁波市文化广电旅游局党组书记、局长：应建勇 , 宁海县委副书记、县长：楼鼎鼎 , 中国旅游景区协会副理事长兼秘书长：陈献春 , 中国东方航空公司市场营销部总经理：卢军

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文化和旅游部办公厅副主任、主持人 李晓良 女士们、先生们，各位媒体朋友：大家下午好。欢迎参加文化和旅游部新闻发布会。再过不到一个月，我们将迎来第15个“中国旅游日”。“中国旅游日”是旅游业的宣传日、推广日，也是人民群众的参与日、受益日。今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，文化和旅游部组织各地推出一系列丰富多彩的主题活动和公益惠民措施，展示文化和旅游新产品新业态，鼓励和吸引游客更多参与旅游体验，乐享旅游幸福，感受和分享旅游业高质量发展的成果。今天的新闻发布活动分为两个阶段。第一阶段请活动的主办单位、协办单位介绍今年“5·19中国旅游日”情况，第二阶段请有关企业负责人为大家推介今年“5·19中国旅游日”主题月惠民活动。我先来介绍出席第一阶段新闻发布会的发布人，他们是：文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇先生，宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇先生，宁海县委副书记、县长楼鼎鼎先生，中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春先生，中国东方航空公司市场营销部总经理卢军先生。我是办公厅李晓良。　　首先，请李晓勇先生介绍2025年“5·19中国旅游日”活动总体情况。 [04-21 14:56]

文化和旅游部市场管理司副司长 李晓勇 各位新闻媒体朋友，大家下午好。感谢大家长期以来对文化和旅游工作的关注和支持。2025年“5·19中国旅游日”恰逢全国旅游发展大会召开一周年，这一时间节点赋予了活动特殊的意义。高质量办好中国旅游日这个全国游客和全体旅游从业者共同的节日，是贯彻落实全国旅游发展大会精神的一次生动实践，也是展示中国旅游业新形象、新风采的重要窗口。今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府在宁波市宁海县联合举办主会场活动。各省（区、市）分会场也将结合地域特色开展系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施。开展“5·19中国旅游日”海外宣传，举办“你好！中国”国家旅游形象推广，组织境外旅行商来中国开展踩线活动。各地围绕2025年“文明旅游 美丽中国”主题，开展“满天星”文明旅游志愿服务计划等系列活动。同时还将进一步优化消费环境，整治市场秩序，营造放心、安心、舒心的旅游环境。今年“5·19中国旅游日”活动主要有以下几个方面特点： [04-21 15:05]

文化和旅游部市场管理司副司长 李晓勇 一、突出惠民乐民。近期中共中央办公厅、国务院办公厅印发文件，大力实施提振消费专项行动。今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。 二、社会广泛参与。今年中国旅游日活动的合作单位扩大至60多家，涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域，通过跨界合作扩大“5·19中国旅游日”活动的覆盖面。各地引导夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位积极参与，广泛惠及居民和游客。 三、加强入境旅游推介。文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作，继续推动入境旅游发展。邀请境外旅行商来华踩线交易洽谈，并充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”，着力提升中国旅游形象、中国旅游资源在国际上的影响力，向各国传递中国欢迎全球游客的声音。各地也着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。 谢谢大家！ [04-21 15:05]

文化和旅游部办公厅副主任、主持人 李晓良感谢李晓勇先生。下面，请应建勇先生介绍2025年“5·19中国旅游日”主会场活动有关情况。 [04-21 15:08]

宁波市文化广电旅游局党组书记、局长 应建勇 各位新闻媒体朋友，大家下午好。 宁波地处中国大陆海岸线与北纬30°神奇交汇点，是坐拥世界第一大港的国际开放门户，是连续7年蝉联“单项冠军第一城”的先进制造业基地，是15次获评中国最具幸福感城市的幸福和美之都，是大儒、名家、院士、商帮辈出的“文武相济”之城，也是拥有大运河世界文化遗产的国家历史文化名城，素有“书藏古今、港通天下”的美誉。 在文化和旅游部、浙江省人民政府精心指导下，宁波正全力以赴推进“5·19中国旅游日”主会场活动各项筹备工作。为向全国人民呈现一场既精彩又安全的文旅盛会，我们着重推进三方面工作，概括为三个“一”：一是“一盘棋”抓统筹，成立筹备工作领导小组，组建工作专班，制定《2025年“5·19中国旅游日”主会场活动总体方案》和各项活动子方案，同步积极开展市容市貌整治、亮化、提升，调度推演城市运行、服务保障、新闻宣传等重点环节，全力抓好冲刺阶段，迎接盛会到来。二是“一揽子”抓整合，精心策划“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”主题活动，推出主题日、主题周、主题月、主题季四大系列近千场活动。主题日除了主会场活动暨启动仪式外，还将举办中国旅游日情景剧、徐霞客主题展览、宁波市非遗文创展、“5·19”文旅大集等特色活动。主题周（5月18日—24日）将组织长三角区域合作推介、国际旅行商交流对洽、“中国旅游日·大美中国”直播间、“5·20”红妆盛典等活动。主题月（整个5月）将围绕“风景”“风情”“风物”“风雅”“风俗”等5个块面，设计景区景点、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗等惠民活动。主题季（4月—6月）将举办乡村旅游季、美食消费季、人文交流季、“寻找当代徐霞客”等活动。三是“一条龙”促消费，围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，联动银联、美团、飞猪、支付宝、大麦等金融、电商机构和线上平台，联合核心商圈、景区景点、酒店民宿、休闲街区、公共文化场馆以及近千家文旅企业，线上线下融合发力，推出“5·19”十大惠民礼包和百余项文旅惠民措施，为广大游客送上可心好用的实在好礼。 朋友们，宁波是一座充满魅力的城市，既有“诗和远方”的浪漫，也有“烟火人间”的温暖。我们真诚邀请在座的记者朋友们和广大中外游客，来宁波走走看看，走进徐霞客笔下的山水胜景，感受“中国旅游开篇地”的风采，体验“宁波，来了就欢喜”的独特风情。 谢谢大家！ [04-21 15:08]

文化和旅游部办公厅副主任、主持人 李晓良感谢应建勇先生。接下来进入提问环节，各位媒体朋友有什么感兴趣的问题，可以现场与我们的发布人交流。依照惯例，请各位记者提问前通报一下所在媒体机构。现在请大家举手提问。 [04-21 15:12]

记者中央广播电视总台记者提问。我们注意到，今年“5·19中国旅游日”主题月活动突出惠民乐民。如何让惠民政策转化为游客可感可知的消费体验？ [04-21 15:12]

文化和旅游部市场管理司副司长 李晓勇 我结合“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，介绍一下今年惠民措施。 一、结合“食”这个场景：各地开展美食展演、美食节等特色活动。生活服务类平台企业推出“5·19百城千味”美食特惠活动，平台联合商家组织开展美食专题线上促销，消费者凭电子消费券可享餐饮企业折扣优惠，共同打造“舌尖上的旅游日”。  二、结合“住”这个场景：行业协会联动星级旅游饭店、精品民宿推出“连住折扣”“家庭套餐”等活动。住宿企业面向消费者推出专属促销活动，通过权益强化、优惠折扣、积分奖励等形式，开展节令大促，引爆季节性流量高峰。 三、结合“行”这个场景：各地持续优化公共服务，为广大游客提供更加便捷、优质、高效的出行服务体验。航空公司推出优惠券和特价机票，出行平台推出“5·19特惠出行卡”“5·19出行补贴福利包”，主题月期间消费者可享受减免优惠。 四、结合“游”这个场景：文化和旅游部联合国铁集团积极推动开行旅游列车，2025年计划开行旅游列车2000列以上。主题日当天在浙江宁波举办旅游专列发车仪式，高铁车站、铁路12306APP以及全国4000余列动车组列车开展旅游日主题宣传。行业协会策划组织“景区欢乐消费季”活动，在主题月期间加强优质旅游产品供给。金融平台绑定合作景区，游客扫码消费享受随机立减。 五、结合“购”这个场景：文化和旅游部开展全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月，各地联动支持机构丰富消费惠民措施和优质产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包，在线旅游平台推出“5·19限时爆款”，电商平台推出“5·19带货专场”，金融平台推出“5·19线上旅游购物满减优惠”。 六、结合“娱”这个场景：多地结合5·19主题深入文化广场、旅游景区等基层一线开展优秀民间艺术节目展演、特色文化体验活动。贵阳市将开展民族联欢大巡游，营造热烈的节日氛围。演出平台设立5·19主题专区集中开票，在线旅游平台开展#如歌的旅程#活动，面向广大游客推出“音乐+旅行”主题线路产品。媒体平台发起#跟着演艺去旅行#话题，各地账号分享当地最新观演资讯和实用指南。 七、结合“学”这个场景：多家合作单位共同发起#跟着语文课本去旅行#话题，推出专属特惠年卡，开展云阅读会员卡优惠活动，面向广大消费者发放购书满减券。图书馆、文化馆、美术馆等公共文化单位丰富服务项目，提供延时服务，开展形式多样的群众文化游学活动。 [04-21 15:14]

记者中国旅游报记者提问。每年“5·19中国旅游日”期间，文化和旅游部都会组织全国各地推出一系列旅游惠民乐民措施，旅游业已经成为幸福产业、乐民产业。我们想了解下，面对日益旺盛的文旅促消费需求，浙江省特别是宁波市在供给端有哪些文旅惠民乐民举措？ [04-21 15:17]

宁波市文化广电旅游局党组书记、局长 应建勇 浙江山水秀美、人文厚泽，是一个极富历史底蕴又充满生机活力的创新开放省份。在浙江，您可以看到一幅幅色彩饱满的江南山水图卷，也可以触摸悠久的文化脉络，感受强烈的历史穿透感和蓬勃发展的数字经济。旅游是幸福产业，“5·19中国旅游日”是全民共享幸福的节日。包括宁波在内，浙江全省各地始终把文旅惠民乐民作为工作的出发点和落脚点，让“诗画浙江”真正成为人民群众触手可及的幸福图景。下面我主要介绍3个方面情况： 一是推出一批政策，让文旅更普惠。我们坚持“政府主导、企业参与、全民共享”理念，通过“四季文旅消费季”构建文旅惠民体系。今年“5·19中国旅游日”系列活动期间，浙江还将继续推出“夏季文旅消费季”惠民政策包、“来浙就购了”抖音旅游交易会、“诗画浙江”文旅宣推官挑战赛等千余项“福利”，涵盖“食住行游购娱学”全要素，也希望更多游客在“5·19中国旅游日”这样一个幸福节日来浙江共享文旅发展成果。 二是打造一批产品，让文旅更优质。在5·19即将到来之际，浙江省文化广电和旅游厅迭代“诗画浙江”文旅惠民卡，新增20余项权益和10家优质景区，199元即可享受总价值突破万元的文旅权益，去年12月以来已经发售了28万余张。宁波文旅推出“四明三千里”春夏秋冬四季活动，其中5月份，我们将举办浪潮音乐节、海岸生活季、杭州湾湿地观鸟季等活动，以优质供给吸引省内外游客。 三是创新一组服务，让文旅更便利。浙江省文化广电和旅游厅打造了“浙里文化圈”和“游浙里”两大数字应用平台，让公共文化和一站式旅行服务在线上一键畅达。我们将持续迭代升级“轻松游”行李服务，开展高铁车站等交通枢纽游客行李直送一件事改革，实现“人与行李分头行动”，有效帮助游客摆脱行李负担，让游客玩得舒心开心，行李寄送放心省心。 下一步，我们将不断丰富惠民消费场景，加大文广旅体农产业融合力度，不断提升旅游全链条服务水平，更好满足人民群众对美好生活的追求。各位朋友，让我们相约5·19，诗画浙江，不见不散！宁波，转角就是美食，转身就是风景，转念就是欢喜。宁波，来了就欢喜！ [04-21 15:17]

记者宁波日报记者提问。宁波市宁海县是“5·19中国旅游日”的发祥地，此次作为2025年“5·19中国旅游日”全国主会场活动举办地，具有非常特殊的意义。请介绍一下宁海的基本情况，以及宁海是如何做好“5·19中国旅游日”和“徐霞客”这两篇文章的？ [04-21 15:21]

宁海县委副书记、县长 楼鼎鼎 “癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态”，《徐霞客游记》开篇短短20余个字，让宁海与霞客自此结下不解之缘。宁海旅游资源十分丰富，我们有“山海泉石”自然景观，“华东第一泉”宁海森林温泉、“华东最美蓝色海湾”宁海湾等；也有丰富的人文历史资源，被誉为“天下读书种子”的方孝孺、“民族翰骨”潘天寿，以及国家级非遗“十里红妆”等；更有广受大家欢迎的美食，青蟹蛏子白对虾，香榧蜜桃白枇杷，各种特色风味、传统小吃，能满足各类游客的喜爱。可以说，宁海是“读万卷书、行万里路、送万家福”的好地方，是“诗画浙江”的缩影，更是一个值得挖掘的“宝藏县城”。 与霞客结缘，我们用一本书打开一座城，2001年宁海率先提出倡议，将《徐霞客游记》开篇的日子——5月19日，作为中国旅游日来纪念。紧接着的2002年，我们举办首届徐霞客开游节，积极地宣传和呼吁，该倡议得到社会各界和广大市民的支持。经过十年磨一剑，2011年国务院决定将5月19日确定为中国旅游日。同年，首个“5·19中国旅游日”庆典主会场活动在宁海举行。 15年来，我们坚持打造“5·19中国旅游日”和“徐霞客”品牌，不断推动宁海旅游高质量发展。我们成立了徐霞客研究会，发起了“中国当代徐霞客”评选活动，更让霞客元素融入宁海城市，从霞客居、霞客路、霞客公园，到霞客宴、霞客展、霞客马拉松，可以说霞客已经是宁海城市基因里的一份标识。 15年后，特别感谢文化和旅游部及省市的关心支持，宁海有幸再次承办“5·19中国旅游日”全国主会场活动，我们将重点突出徐霞客元素，讲好“5·19中国旅游日”故事。我们以霞客IP为串联，策划推出“中国旅游日·当代徐霞客”分享会、中国当代徐霞客寻访季、“开门大集”美好生活主题等系列活动，包括重现《徐霞客游记》开篇场景，组织“重走霞客路”等，精彩上演古今对话，更好传承和弘扬霞客文化。 天下旅游，宁海开游。各位媒体记者朋友，“锦绣山河 美好旅程”从宁海出发！在生机勃勃的五月，热忱欢迎大家走进宁海，感受“人意山光 自在宁海”的魅力。 [04-21 15:22]

记者光明日报记者提问。今年“5·19中国旅游日”期间，中国旅游景区协会如何组织景区开展惠民促消费活动？ [04-21 15:26]

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长 陈献春 在“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。从景区惠民、旅游业态创新、宣传推广3个方面开展活动： 一、联动全国景区积极出台惠民措施。一是门票折扣优惠。参与活动的景区实行门票折扣或免门票优惠；针对学生、教师、老人、军人、医护人员等特定群体，凭有效证件可享受规定的折扣优惠。二是门票组合优惠。“门票+游乐项目”“门票+餐饮”组合购票以及家庭、团队可享受折扣优惠。三是住宿联动优惠。与景区周边酒店、民宿合作，游客可凭景区门票获得合作住宿场所折扣优惠券；入住合作住宿场所的游客，购买景区门票可享优惠价。四是消费满减及抽奖。在景区内指定商店餐厅消费达一定额度可减免部分金额或获得抽奖机会，奖品包括免费门票、景区纪念品、住宿代金券、餐饮优惠券等。五是消费券补贴。联合政府或金融机构发放文旅消费券，游客可在指定平台领取，消费券可用于购买景区门票及景区内消费，满一定金额可直接抵扣。 二、鼓励景区进行旅游业态创新。引导景区打造专属文化IP，开发沉浸式剧本娱乐、非遗手作体验等项目。引导景区进行主题化场景营造，结合主题街区、打卡点引入网红餐饮、特色手信店等项目，提升游客体验。引导景区打造“夜游”项目，延长游客停留时间，释放夜间消费潜力。鼓励景区开发AR导览系统，加强数字技术融入。鼓励景区引入主题展览、户外音乐节等活动，吸引年轻消费群体，打造“景区限定款”商品，刺激即时消费。 三、加强宣传推广。主题月期间，中国旅游景区协会将号召全国各景区积极参与，在景区自媒体平台发布5·19相关优惠活动内容，为游客提供实时服务。在景区大门、售票口、核心景点等地段线下布置5·19相关活动标语。中国旅游景区协会官方媒体矩阵及合作平台同步发布中国旅游日相关话题，更新特色活动、优惠产品等相关信息。 [04-21 15:26]

记者香港经济导报记者提问。今年“5·19中国旅游日”期间，东方航空将开展哪些惠民促消费活动？ [04-21 15:31]

中国东方航空公司市场营销部总经理 卢军 趣游神州，畅游全球。在“5·19中国旅游日”主题月期间，东航精心筹备了 51.9 万套特惠机票和10万套免费中转过境旅游产品，并在多条航线推出“5·19中国旅游日”国产大飞机C919等主题航班，宣推各地文旅信息，还有更多抽奖免单活动，乘坐东航飞机，游壮丽河山。 东航积极响应国家关于促进入境旅游和提振消费的号召，“5·19中国旅游日”主题月期间，东航从特惠机票、免费过境半日游产品、主题航班、“航空+文旅”产品4个方面开展活动： 一、为中外游客准备51.9万套特惠机票。登陆东方航空官网APP“5·19中国旅游日”主题月专区可解锁多款产品和礼遇。一是国内机票单次卡-行享东方，299/399/599元，购买后30天内有效（可兑票），未兑票可退；二是机票多次卡-东航趣游卡，使用有效期1年，未兑票可退，全国10次卡3999元限时3519元，全球6次卡4800元限时4519元。三是国际及地区多次优惠券包-惠享东方，购买后将获得固定金额机票抵扣券；四是东航带你打卡博物馆系列产品-“国博优享”“上博优享”。 二、为浦东中转过境游客准备10万套免费中转过境半日游旅游产品。凭东航入境登机牌在浦东机场到达上海旅游咨询服务中心领取。积极响应国家有关“有序扩大单方面免签国家范围，适当延长免签时间”“优化入境旅游政策”等要求。同时推出多款入境特惠产品，包括国际早鸟特惠和国际家庭特惠家庭旅行套票。 三、“5·19 中国旅游日”当天，国产大飞机C919执飞的所有航线（12条）、航班（40个）上推出“5·19 中国旅游日”主题航班。在每个主题航班上将会抽取10位东航5·19锦鲤，享受机票免单、Wi-Fi体验券、升舱体验券等权益。“5·19 中国旅游日”当天东航所有航班同步“5·19 中国旅游日”主题广播词。 四、推出“航空+文旅”深度游产品。东航与中国文物交流中心携手为东航旅客送出福利，即日起搭乘东航、上航航班，持纸质或电子登机牌，8月31日前可享受“山西永乐宫文物精粹暨数字艺术大展”85折门票优惠；12月31日前可享受河北廊坊红楼梦欢剧场现场门票、大观文创、汉服妆造9折优惠以及北京野生动物园专属行李寄存服务。凭5日内东、上航登机牌，12月31日前可享受青岛市奥帆中心海上剧院寻梦沧海演出5折优惠等。 [04-21 15:32]

文化和旅游部办公厅副主任、主持人 李晓良 谢谢各位。由于时间关系，提问环节就到这里。 旅游可以愉悦心情，丰富阅历，增长知识，强健体魄。我们诚挚地邀请各位媒体朋友与广大游客一道，积极参与到中国旅游日活动中来，走进祖国壮丽山河，感受文旅融合独特魅力。感谢各位媒体朋友对文化和旅游工作的关心支持。 [04-21 15:40]

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