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佳能曾对便携相机犹豫，如今利润涨78.7%紧急扩产_手机网易网

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佳能曾对便携相机犹豫，如今利润涨78.7%紧急扩产

晚风也遗憾
2026-07-29 00:16·北京

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今年春天，佳能的便携相机突然在一群年轻用户中重新流行起来，像一阵谁也不确定能刮多久的风。那时，这家影像巨头没有立刻砸钱扩产，而是盯着出货数据反复判断：这究竟是短暂的回潮，还是消费习惯真正拐了弯？几个月后的今天，答案已经写在了财报里。

佳能刚刚披露的2026财年第二季度业绩，把影像部门的数字推到了一个几乎让人不敢信的位置：部门营业利润同比暴增78.7%，净销售额增幅也达到17.7%。在这份报喜的表单上，“便携相机”被单独点名，成为拉动整个相机业务狂飙的引擎。公司更罕见地用上了“highly profitable”来形容目前的影像生意，高端机型的出货比例也在这一季度明显提升。

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翻看过去几年的报表，佳能对便携相机的态度一度非常保守。外部观察者常评价它“守着经典产品线小步挪”，比如PowerShot G7 X Mark III和SX740 HS这两款已经算不上新品的机器，在日本本土零售榜单上却持续热卖，甚至间歇性断货。但佳能没有立刻投下巨资去上新模具、铺更多产线，而是观望这一轮消费热情会不会只是社交平台带起的短暂风潮。

如今，这种顾虑被真金白银的增长数据打破了。佳能在面向投资人的说明中明确表态：对于便携相机，2026财年下半年的产量将继续加码，全年的销售增幅目标直接定下了“超过50%”。这句话如果放在六个月前，恐怕连最乐观的市场分析者都会觉得过于激进。但此刻，佳能不仅自己信，还在用新的利润预期佐证：整个2026财年的影像部门预计利润，从之前设想的1765亿日元一口气提至1915亿日元。

拆开看，这份信心的源头不单是便携相机。佳能的可换镜头相机同样在高端战场占稳了位置。去年11月上市的EOS R6 Mark III成为拉动平均售价的主力，让全画幅机型的销售收入在第二季度压过了一季度，带动可换镜头相机业务继续上行。紧接着，今年新露面的R6 V也让佳能相信，接下来的收入增幅还有空间。依靠中高端机型的结构优化和便携相机在另一端的大规模起量，佳能第一次在两条战线上同时踩中了油门。

市场总需求也在给出支持信号。佳能预计，本财年全球数码可换镜头相机市场的规模将达到645万台，这一判断和近期主要相机厂商的订货趋势基本吻合。如果再加上正在爆发式增长的固定镜头便携相机，整个影像市场的盘子正在回到过去十年都未曾有过的热度。没有人能保证这股劲头能持续多久，但至少当下，供应和需求之间的鸿沟还远没有被填平。

观察日本本土的出货榜单，会看到一条非常具体的消费线索：年轻人正在用实际购买行为把“复古便携相机”推成一种跨圈层的潮流单品。佳能的PowerShot G7 X Mark III长期出现在排行榜前端，SX740 HS也在近几个月冲了上来。这两台机器都不是近一两年发布的新品，却凭借体积小巧、直出色彩讨喜、适合短视频拍摄等特性，在二手市场和经销渠道里被反复扫货。也就是说，佳能目前享受的便携红利，有一部分其实来自已经摊销完毕的老产品线——这对利润率的抬升效果几乎是立竿见影的。

然而，老产品的红利不可能无限制吃下去。行业里已经有人做出了清醒的判断：理光和富士在高端便携相机上的持续投入证明，这个品类并不是只靠怀旧撑起来的短暂行情，而是真的能把专业画质和有设计感的口袋机身结合出新溢价。PetaPixel在相关报道中也直言，希望看到佳能不止于对现有型号的扩产，而是拿出真正意义上的全新便携相机研发计划。毕竟，当对手们已经在用APS-C画幅定焦镜头、胶片模拟菜单和手工研磨的握柄材质吸引进阶用户时，单纯依靠几年前的变焦小卡片，产品力的天花板迟早会碰到。

佳能自己似乎也意识到了这一点。一方面，它用“下半年进一步增加产量”来应对眼前的需求缺口；另一方面，整个影像部门被冠以“高度盈利业务”的定位，意味着集团层面的资源倾斜还会继续。可换镜头相机守住全画幅阵地，便携卡位潮流风口，两条腿同时在走——这是佳能过去几个财年都没有享受到的良性循环。跨入2026年下半程，人们真正关注的是，它会不会把这一次意外而来的复兴，变成可以延续数年的战略升级。

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