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Ofcom：26%英国人开机首选Netflix，首次超越BBC

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2026-07-29 15:11·北京

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你每天打开电视，第一个会点开哪个App？是直奔新闻频道，还是习惯性划进Netflix继续追剧？在英国，这个答案正在悄悄改写。英国通信管理局（Ofcom）最新公布的数据显示，2025年，Netflix首次超越英国广播公司（BBC），成为观众打开电视时的首选平台。

具体数字很清晰：26%的英国观众表示，开机最先打开的就是Netflix；选择BBC的比例为25%，仅以1个百分点的微弱差距退居第二。商业电视台ITV则以15%排在第三。虽然优势不大，但这意味着，一家纯流媒体服务第一次在“开机第一选择”上压倒了近百年的公共广播老店。

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传统电视并非毫无反击。BBC iPlayer、ITVX等老牌电视台旗下的流媒体服务，观看量同比增长9%，是目前增长最快的电视服务类别。订阅制流媒体在英国的覆盖率已达到约70%家庭，Ofcom表示，这一比例在疫情高速增长后已基本趋于稳定。

不过，留给传统广播的时间正在被一点一点挤占。2025年，约70%的英国人每周至少观看15分钟传统电视内容，低于2024年的73%，比起2022年的78%更是明显下滑。除了重大赛事——比如英格兰对阵阿根廷的世界杯半决赛，仍能通过BBC各平台吸引约2400万观众同时收看——日常的开机场景，越来越多地交给了算法推荐和点播库。

另一个值得注意的增长来自YouTube。在电视端，2025年英国人均每天观看YouTube的时间达到19分钟，比起2022年的9分钟直接翻番。如果把手机、电脑等所有设备都算上，人均每日观看时长也从33分钟增加到了41分钟。更有趣的是老年用户的加入：2025年，33%的75岁以上人群每周会看YouTube，而三年前这一比例只有28%。爷爷奶奶们坐在沙发上看教程、刷短片的画面，已经不再是广告里的比喻。

当接近三成的人开机后不再寻找电视频道，而是一个没有固定节目表的流媒体App，电视屏幕的打开方式无疑已经变了。仍在紧握25%惯性的BBC们，要在内容形态和观看体验上追回那个1%，恐怕得跑得比算法更快。

特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

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