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蹭热度，保利置业姿势满分

大嘴説
2026-07-30 17:35·广东·房产媒体人

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7月28日，绿城在荔湾砸下16.86亿元拿下一宗地，41%的溢价率，实际楼面价3.2万元/㎡。

消息一出，荔湾楼市像被扔进一颗石子，涟漪一圈圈荡开。绿城的员工、地产中介、各路从业者，朋友圈里刷了屏。

保利置业也坐不住了。

土拍还在鏖战，五家房企你争我夺，保利置业广东公司的官微就推送了一篇文章，标题叫《主城土拍燃爆，荔湾价值领跑！》。

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点进去一看，内容主要是推介自家在广州荔湾的两个楼盘——保利瑧誉和保利·怡璟湾。

一边是土拍战火，一边是火速蹭热度转化流量，该说不说，保利置业的新媒体运营是懂流量的。

但作为一个还算熟悉广州楼市的博主，大嘴清晰记得，保利置业在荔湾的货架上，远不止这两个盘。

高端“甲第系”的保利翡丽甲第，以及与国贸合作的海上印，都在同一个片区。怎么在这波蹭热点的宣传中，单拎这两个来吆喝？

答案其实很简单。

保利翡丽甲第，保利全国第三座"甲第系"产品，前两座在上海和苏州，都是当地的标杆豪宅。

去年10月内部首开，130套当天卖了117套，去化率约90%。到现在累计网签390套，成交金额超49亿元，地价款覆盖率约129%。

这个盘卖得贵且稳，不需要蹭热度。

另一个没上榜的国贸·保利｜海上印，今年3月开盘，首推120套当天成交108套，去化率超90%，销售额约4.2亿元。截至目前基本清盘，累计网签214套。

这个盘卖得快且清，也不需要蹭热度。

好卖的不用吆喝，不好卖的才需要吆喝。真正需要借着一场高溢价土拍来唤醒市场关注的，是那些去化还没跑起来的项目。

比如这次推文中的保利瑧誉，这个盘前身是保利锦上印，2024年底更名为“瑧誉”，升级为保利置业最高端的“誉”系产品，主打107-170㎡改善大平层。

但改名换姓没换来流速——整个锦上印组团约1500户，卖了近两年，网签仅885套，去化不足六成。

一个卖了快两年的盘，还没跑过六成，在荔湾主城改善赛道里实在谈不上体面。

再看保利·怡璟湾。这个盘源自东漖村旧改，本应在去年上半年入市，却因地块内“留守户”拆迁补偿谈不拢，被硬生生卡了一年。

今年6月才正式开盘，首推155套，当日传出卖了90套，但开盘一月有余，网签仅48套。

去化数据与宣传口径之间的落差，说明这个被“雪藏”一年的项目，并没有迎来想象中的爆发。

所以，土拍刚开战20分钟、五家房企还在你争我夺，保利置业广东公司官微就推送了那篇文章——精准地只推了瑧誉和怡璟湾两个盘。

不多不少，正好是需要被"唤醒"的那两个。

该说不说，保利置业的新媒体运营确实懂流量——知道什么时候该蹭，知道蹭谁的热度，更知道蹭热度的目的给谁导流。

绿城拿地，让荔湾又火了一把，保利置业顺势蹭上了热度。

但热度终究是一时的，土拍的喧嚣会散去，朋友圈的刷屏会沉底，真正的问题不会因为一场土拍而消失。

瑧誉卖了快两年还没跑过六成，怡璟湾被卡了一年好不容易入市，开盘一个月网签才48套。

这两个盘能不能借着这波关注度真正把流速提起来，才是保利置业广东公司眼下最实在的考题。

流量是蹭到了，转化还得靠自己呀。

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